参考文献：
①尹明华 ：《传媒再造》，上海三联书店，2007 年 9 月版，第 8 页
②许颖 ：《媒介融合的轨迹》，中国人民大学出版社，2011 年 2 月版，第 17 ～ 18 页

论文题目：加强传统媒体在自媒体时代的舆论引导
作为一种民意表达的渠道，自媒体逐步显示出在信息传播、舆论监督方面不可替代的作
用，并成为引领社会舆论的重要力量。每当出现重大突发群体事件时，传统媒体在与自媒体
的博弈中，更多的时候成为输家。因此在自媒体时代，传统媒体如何转变观念，依托自身优
势，打开舆论引导新局面，值得探讨和研究委托期刊之家网发表论文认证800099353。
自媒体方兴未艾
1. 自媒体的发展现状
从 MSN、ICQ、QQ 等即时通信出现到博客、微博的勃兴，再到公民新闻网站的悄然
兴起，自媒体全面进入了普通公众的生活。自媒体焕发出巨大能量，自媒体也是一种“自组
织”，有着“自我净化”的功能。“金庸去世”的谣言在微博扩散，使很多人在评论、转发时，
变得更理性、更谨慎。“武汉女大学生被割肾”的传闻，通过知情网友的质疑、辟谣，也澄
清了事实。谣言不是自媒体的主流，但其危害也不容小视。社交网站、微博上流传的无稽之
谈“日本核辐射空气抵沪”，让上海市民惊出一身冷汗 ；而“滴血食品传播艾滋病”的失实
传言，也在一定程度上造成了公众恐慌翟编辑修改发表论文QQ:1452344485。
2. 自媒体的传播优势
自媒体与传统媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的
传播理念，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。一是平等的传播理念。作为草
根媒体，自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。如韩国
的OhmyNews，其新闻理念就是“每个公民都是记者”，自媒体立足普通公众，关注普通公
众。
二是同向的传播价值。传播价值取决于传播主体和客体的需要。自媒体的传播主体与客
体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种同向性决定了自媒体新闻
具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。
三是网状的传播路径。信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息
源、独享话语权，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将
各种信息传送出去。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多
对多的网状模式。
四是高速的传播时效。时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的
制度规定，经过层层筛选、把关、编辑后才能到达受众。在自媒体时代，新闻发布的技术门
槛和“准入”条件降低，任何人都可以在微博、论坛、QQ 上发布新闻，信息会很快在这些
载体之间互播。
3. 自媒体的传播缺陷
自媒体深刻影响着媒体形态的演变进程，而它自身，同样存在着本身无法克服的缺陷。
一是新闻真实性存疑。首先，自媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无
法甄别评判。其次，自媒体不受新闻传播机制监管，这使它的真实性失去了制度保障。再次，
有些自媒体过分追求新闻发布速度而忽略了新闻的真实性，导致可信度降低。
二是媒体公信力较低。有些自媒体为了追求眼前的经济利益，植入情色、恶搞等内容，
有的炒作个人隐私换取点击率，降低了公信力。
三是受众选择性困惑。专业新闻机构都有自己的系统过滤功能和把关人制度，新闻定位
明确。但自媒体载体种类多，在海量信息面前，个体要依据自己的喜好和价值观来选择信息
难度加大，难免产生无助感，容易陷入选择信息的困惑之中。
传统媒体负重前行
“在搜索引擎和互联网站的双重挤压下，传统媒体已经成为‘金字塔下的奴隶’。每年
办一张综合性日报的采编成本数以千万元计，但是当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，
得到的却只是象征性的区区几万元。”而网络媒体则依靠对平面媒体内容的重新包装整合，
构筑起了新的新闻传播价值链条，使得报纸客观上陷入了线上大量资讯的下游提供者的困局
之中。
1. 传统媒体的固有优势
传统媒体在长期的发展过程中，积累了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内是难以被
取代的。
一是专业化程度高。传统媒体在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每
一个环节的专业化以及行业标准都相当成熟。
二是品牌内容好。优质的内容是大多数传统媒体的优势所在。传统媒体的内容一般都要
经过严格的检审过程才能对外传播，传统媒体发挥其独特的优势，以品牌影响力来影响大众。
三是版面视觉感强。和新媒体不同，报纸、杂志有版面视觉感，版面可以从上下、左右、
前后所提供的信息判断出新闻的价值，这其中还包括标题的浓淡、大小、报道分栏等。编辑
把对新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里接受这种判断。
2. 传统媒体的弊病和不足
一是针对性和时效性亟待加强。目前，传统媒体舆论引导的针对性、时效性、主动性还
不是很强，结合实际策划和做深做透不够 ；舆论引导滞后、有时很被动，被网络等其他媒
体牵着鼻子走；主题宣传、成就报道的方法比较生硬，鲜活的内容显得较少。
二是报道模式和报道手法陈旧。质量不够高，特色不强，精品佳作较少。同时，在新闻
报道中，“说教”的痕迹太多 ；新闻写作模板化、脸谱化和程式化，有的混淆与行政公文的
区别，难以让受众接受。
加强传统媒体在自媒体时代的舆论引导
自媒体优点突出、缺点明显，它的出现对传统媒体的冲击很大，但自媒体时代还是不能
缺少传统媒体的保驾护航，为公共舆论提供正确引导。传统媒体既有着不可推卸的使命与责
任，也是传统媒体在自媒体时代发展的未来方向
1. 把脉舆情变化，主动设置议题随着社会舆论多元化，传统媒体要想成为新闻舆论的
主导者，必须用主流声音主动引导，及时准确地把握舆情变化，主动设置议题，才能赢得舆
论引导的主动权。传统媒体是自媒体高可信度的关键信源，所以，一定要把握好传统媒体的
信源关，主动及时地发布正面信息，传达党与政府的声音，特别是在突发事件发生后，要遵
循及时、准确、有利的原则开展相关新闻的报道，引导自媒体舆论健康发展。