大型综艺节目《职业秀》策划书 做为一名音乐教师，我在力图达到一种新的境界：要在音乐界站立一席之地，成为策划型音乐教师。于是就策划了电视台大型综艺节目《职业秀》，具体内容如下： 现实环境 一、背景浅析 目前，我国各省市台的大型娱乐节目琳琅满目，但大多形式单一，主要形式分为两类：一类是邀请明星大腕，参与活动并展示他们的才艺；一类是选秀，在《超级女声》的带领下，各地的平民选秀栏目如雨后春笋。这些节目虽然有过短期的轰动效应，但毕竟创新性不强，竞争力较差。 近几年来，明星参与类节目在平民类节目的冲击下，已经不再唱主角，平民展示才艺类节目日益繁荣，从中央电视台的《非常6＋1》、《星光大道》到湖南卫视的《快乐大本营》、山东电视台的《综艺满天星》、《我是大明星》等在观众心目中占据了很大的位置。因此，平民展才艺类节目成为当前办娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，也就降低了娱乐性质。 2011年，深圳卫视推出了《年代秀》，以明星阵容出现，加才艺展现与趣乐问答形式出现，打造了一种新的电视综艺，在全国引起轰动，收视率提高迅速。但细分析，该节目却缺少知识性，明星在答题时有时以“蒙”为主，使得他（她）在观众心目中的地位下跌。 时代在发展，普通观众的文化修养在日益提高，人们都在盼望着 - 2 -
更加完美的电视综艺节目的出现，从中央到地方，各级电视台都在努力打造精品，以更加适应广大观众的需求。 二、企划动机 《职业秀》（暂定名称）正是根据当前形势，将每个职业层的观众内心的综艺情节得以释放。意在通过平民与明星同台展示才艺，拉近平民与明星之间的距离，同时以百科知识问答的形式加强知识性，以游戏的形式加强娱乐性等方式吸引观众的眼球，加大收视率。 按照国家标准性质分类，我国职业归为8个大类，66个中类，413个小类。这样，《职业秀》栏目可以长期办下去。 节目设定 一、节目名称 《职业秀》（暂定） 二、节目类别 大型综艺性节目 三、节目主旨 1、拉近平民与明星之间的距离，开创综艺节目的新天地。 2、增强知识性、娱乐性。 3、展示每个职业的辛酸苦辣。 四、节目思路 每期设四小组，从同一个职业中类中选取八人，每小组两人，邀请各个职业的员工代表及这个职业的岗位明星各一人，再邀请四位歌坛、影坛、体坛等明星，分插到各个小组中，各组展开竞赛，竞赛包 - 3 -
括“知识问答、趣味游戏”；员工代表、岗位明星上场时都要展示才艺，在“知识问答、趣味游戏、职业话题的即兴辩论”的过程中穿插“明星表演”；另外穿插“职业故事”。最后根据成绩颁奖。 百科知识问答一定是百科与职业的技能题库相结合的相互穿插。 职业故事指本职业的岗位明星、技术能手分享自己的成功经验。 奖品分为选手奖项和观众奖项。分别设大、中、小奖项。 五、节目定位 突出职业。做平民和明星共同参与展示为主要娱乐内容的综艺节目。 六、节目形态 主持人+特邀明星嘉宾+职业代表+职业岗位明星+现场观众 七、节目内容 1、平民才艺展示 2、百科知识问答1 3、明星表演1 4、百科知识问答2 5、明星表演2 6、职业故事 7、趣味游戏 8、职业话题即兴辩论 9、歌曲接龙 八、节目特色 - 4 -
娱乐性+知识性+参与性+趣味性+故事性 九、节目风格 既“紧张，热烈，刺激，时尚”又“温情，幽默，传奇，故事” 十、节目长度 60—90分钟 十一、单集节目构成 按照节目内容，完成九大版块。不同行业要求不同的百科知识及职业技能题库。 十二、播出时段 首播于每周五晚八时至九时（或九时三十分），周六上午九时至十时（或十时三十分）重播 十三、播出次数 每周一期，常年举办 十四、制作方式 现场录制 十五、版权所有 电视台、策划人、赞助单位 十六、合作方式 1、策划人与电视台合作 2、企业冠名 3、企业赞助 4、奖品赞助 - 5 -
5、移动公司、联通公司信息互动 6、网络互动 摄制策略 一、主持人 聘请著名节目主持人，主持人风格要幽默、风趣，该放时则放，该严谨时则严谨，具有毕福剑、鸥哥的风格，不要奶油小生风格。 二、节目顾问 节目策划人并聘请专业娱乐节目导师做节目顾问。 三、创作思路 1、片头：推出各行各业的生活与工作实景以及观众对《职业秀》栏目的期盼。 2、请出主持人（从大背景中走出。） 3、推出职业代表，并才艺展示。 4、推出岗位明星，并才艺展示。 5、推出演艺界或歌坛或体坛明星，主持人告诉现场观众，好戏在后头。 6、现场抽签分组，将明星分配到各组。 7、百科知识问答1 8、明星表演1 9、百科知识问答2 10、明星表演2 11、职业故事 - 6 -
12、趣味游戏 13、职业话题即兴辩论 14、歌曲接龙 15、颁奖 四、节目所需材料 1、电子屏幕 2、分组台（设选手姓名、行业、明星姓名及电子抢答器并可以随时现场调解） 3、各种高档次灯光、音响 4、先期制作的行业代表、岗位明星、演艺界或歌坛或体坛明星的背景材料 5、预先设置的各种背景音乐 6、百科知识问答、选择题以及行业题库知识题目 7、歌曲接龙有关歌曲 五、整体目标 1、让电视观众有一种最新的、亲切的感觉 2、让电视观众得到娱乐，学到知识 3、达到收视率高、企业宣传效益好的效果 六、节目包装 包装规则： 1、单一卖点策略：本栏目《职业秀》，意在推介各个职业的普通人与明星互动。每期职业都在同一个中类。 - 7 -
2、以情动人策略：《职业秀》关联着绝大多数职业，让观众时时感到亲切、贴心。 3、整体营销策略：企业可以通过“冠名、广告、奖品”赞助的方式与电视台、策划人合作，得到部分版权，推介自己产品。 4、稳中渐变做好维护管理：《职业秀》栏目的核心理念是“拉近平民与明星之间的距离，开创综艺节目的新天地；增强知识性、娱乐性；展示每个职业的辛酸苦辣。”主要识别体系是“主持人+特邀明星嘉宾+职业代表+职业岗位明星+现场观众”，这个原则和体系不能改变。但在各项活动及广告穿插等方面要有灵活性。 包装元素： 1、色彩调和的方式： 运用黑、白、灰、金、银等无彩色系中的任意颜色来起到色彩调和的作用，这些颜色与彩色系中的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩的搭配。 2、声音： 主题音乐：请专业人员谱曲。 人声： 效果声： 3、代言： 主持人： 知名人士： 观众： - 8 -
人格化了的吉祥物： 4、演播室设计： 选择大型演播室。 选择高清演播室。设备采用支持1920X1080，画幅比为16：9. 实景演播室与虚拟演播室相结合：人工搭建的实景舞台做为拍摄背景，摄像机所拍摄的画面经切换台输出后就是最终画面；再由计算机软件、主机、摄像机及跟踪器、图形发生器、色键器及音视频切换台构成的节目制作系统，以计算机三维动画“虚拟”出场景。 主持人位置：主持台及表演台。 嘉宾位置：答题台及表演台。 现场观众位置：分组在嘉宾答题台的后面。 包装制作流程 ①栏目传播理念和营销策略分析： ②基本风格和操作方案： ③分镜头脚本： ④最终制作方案： ⑤实际制作阶段： 实际拍摄： 音乐制作： 特技制作： ⑥编辑合成，输出样片 ⑦根据意见、建议进行修改 - 9 -
⑧包装使用手册： 行销宣传 一、节目优势分析 国内娱乐节目的局限：一方面，当前国内电视娱乐节目多为国外节目的翻版，缺乏创新。在国内各地纷纷克隆的情况下，娱乐节目不可避免地出现同质化和老化现象，对观众的吸引力日趋下降。处于时尚类、娱乐类节目欣然上台又黯然消失的环境中，能否创新决定了该节目的瞩目程度。另一方面，电视娱乐节目缺乏文化和精神内涵也是其失去市场的主要原因。让嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈性爱话题内容形式，成了不少综艺节目吸引观众的“三大法宝”。这种低俗的趣味性导致观众对娱乐节目的反感和排斥。没有丰富内涵支撑的娱乐节目，只单纯地为娱乐而娱乐，是不会有长久生命力的。 正如我们在背景分析中说的，近几年来，明星参与类节目在平民类节目的冲击下，已经不再唱主角，平民展示才艺类节目日益繁荣，中央电视台的《非常6＋1》、《星光大道》，湖南卫视的《快乐大本营》，山东电视台的《综艺满天星》、《我是大明星》等在观众心目中占据了很大的位置。因此，平民展才艺类节目成为当前办娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，也就降低了娱乐性质。 我们《职业秀》节目就要彻底打破以上怪圈。 《职业秀》蕴含着社会大众主流的价值导向和审美取向，给观众在娱乐的同时学得职业知识，了解职业酸甜苦辣咸。这种寓文化于娱 - 10 -
乐的氛围，不但能够给观众带来感官上的愉悦，还能带来心灵的触动，这是节目长久的生命力。这样的节目定位一方面有利于打破娱乐市场坚冰，使栏目拥有较高的关注度和影响力；一方面也可以建立起观众的忠诚度和信任度，从而达到精品节目权威性、极具社会效益与经济效益的影响力。 《职业秀》节目的亮点是： 其一、拉近了平民和明星之间的距离。追星是大多数人都有的爱好，《职业秀》将职业代表、岗位明星与演艺界、歌坛、体坛明星安排在同一个小组内参与娱乐，本身就拉近了平民和明星的距离，让追星成为一种事实，同时也让明星回归现实，让他们和平民有更时刻的接触。 其二、百科问答与职业题库结合的知识竞赛，让观众学得知识。 其三、以岗位明星成长经历为主的职业故事，能教育人们如何去追求职业的成功。 其四、互动游戏、歌曲接龙让参与者及观众都有娱乐的享受。 其五、职业代表、岗位明星的才艺展示给平民一个展示才华的机会。 其六、明星表演，给观众以艺术享受。 二、节目市场分析 根据权威人士专业报告，综艺节目发展现状是： （1）“演艺+访谈+游戏”节目模式受到追捧； （2）主持群成为节目形式的重要突破点；