线下活动媒体合作方案PPT架构 封面

前言

一介平民，经梦想洗礼而造就一颗英雄胆。 一座城市，因孕育豪杰而成就一片英雄地。 “寻找隐藏在身边的城市英雄，打造孕育英雄的英雄城市。” 2014，英雄诞生，城市崛起！ 目录

背景分析

市场分析 夏季，各类商品的营销旺季。此时的各类营销活动偏重于户外活动，各大商家与媒体期待有规模、有品质的户外大型活动来聚拢人气、刺激营销。此时推出高规格、高质量的线下活动，既有利于栏目知名度推广与品牌的塑造，同时也有利于巩固和扩大贵台在当地的影响力和知名度。 栏目延伸 《百姓英雄擂》是由河南华韵•暴风雨影视文化传播有限公司率领金牌栏目《武林风》原班团队，全面整合与挖掘民间武术资源，结合当前最具市场前景的大型娱乐栏目制作理念，借鉴与吸收国内外成功选秀栏目的操作与运作模式，倾力打造的一档高水准武术娱乐栏目。开播以来，取得了级高的收视率和广泛的赞誉。 目前，栏目在省内具备广泛的群众基础，此时若与地方媒体强强联手，打造高规格、高质量的线下活动，使栏目成功“走出去”，与地市形成良好互动，则可以成功巩固并提升整个栏目的品质与品牌。 活动目的

1、借助栏目第一季播出的影响，主动出击，走入各地市与当地受众互动，扩大栏目影响力，进一步打造栏目品牌； 2、关注度即是商机。借助赛事机会与当地相关机构与商家合作，扩大赛事影响力，聚焦公众视觉，创收盈利； 3、借助在各地举办赛事的机会，丰富栏目选手储备，为保障后期栏目发掘储备各类优质资源； 3、借此次赛事，探索尝试建立可持续性的常规赛事，为公司增拓展新的市场，创造新的收益； 4、打造“城市英雄”与“英雄城市”概念，并在此次活动过程中将这两个概念植入受众脑海、深入人心，激起当地手中的认同感与自豪感，增加吸引力与关注度。 为进一步扩大栏目的影响力和知名度，有效整合省内优质武术资源，增强城市间碰撞与互动。《百姓英雄擂》栏目组特于2014年7月，在省内各地市举办系列线下搏击赛事 活动定位 1、身怀绝技的选手，青春靓丽的美女，热血沸腾的战斗，热情奔放的舞姿，18地市（10地市）之间的激情碰撞——好看又好玩的夏日激情对抗赛与前所未有的视觉盛宴； 2、史上第一次全程记录个城市民间武者间的热血对决； 3、我们将联合各主流媒体与一流企业，以独特的创意，开发全新娱乐热点，传播优质娱乐资讯，创造媒体与企业合作新模式，实现地方政府精神建设效益、媒体社会效益与企业经济效益的双赢 受众分析 本次活动将覆盖省内18地市。以广大武术爱好者、非专业武术修习者为主要目标受众。影响受众以16——50岁男性为主，他们对此类活动的兴趣度较高，也是栏目的目标受众。 活动介绍 《百姓英雄擂》是由河南华韵•暴风雨影视文化传播有限公司率领金牌栏目《武林风》原班团队，倾力打造的一档高水准武术娱乐栏目。开播以来，取得了级高的收视率和广泛的赞誉。 2014年7月，《百姓英雄擂》栏目组特于省内各地市举办系列线下搏击赛事——（赛事名称）。进一步扩大栏目的影响力和知名度，有效整合省内优质武术资源，增强城市间碰撞与互动。 栏目介绍 《百姓英雄擂》是由河南华韵·暴风雨影视文化传播有限公司率领金牌栏目《武林风》原班团队，全面整合与挖掘民间武术资源，广泛联合各地方电视台与新媒体资源，同时结合当前最具市场前景的大型娱乐栏目制作理念，借鉴与吸收 国内外成功选秀栏目的操作与运作模式，历时两年，倾力打造的一档高水准武术娱乐栏目。开播以来，取得了级高的收视率和广泛的赞誉。 栏目衍生活动，与栏目的关系 眼下（7月），栏目首季冠军争夺战开战在即。栏目自身关注度达到高峰，潜在商机巨大。为使栏目收视率与经济效益的最大化，建立与巩固栏目的品牌效应，此时推出线下活动最为适宜。 本次活动为栏目的衍生活动，栏目将予以最大限度的配合（包括嘉宾、主持人、制作团队、栏目平台、媒体资源等）；反之，本次活动主旨也是服务于栏目，活动的过程将在栏目中有所呈现（精彩花絮展现或制作单期特别节目）。 赛事概况

本次活动分为海选（城市英雄选拔赛）和城市对抗（英雄城市争夺战）两部分。活动时间由2014年7月持续至12月，于郑州、三门峡、濮阳等十座城市进行巡回比赛。获得“城市英雄”称号的选手将获得***，在城市对抗赛中取得最终胜利，为自己的城市夺得“英雄城市”称号的选手将获得******

活动时间：2014年7月——12月 地点：郑州、三门峡、濮阳等十座城市。 主办方：河南华韵暴风雨文化有限公司 各地方电视台 承办方：合作商家 选手来源：有良好基础并热衷表演的非专业武术爱好者与民间武术高手 参赛资格：不限年龄，不分打法，不讲门派，不设级别，不论国籍 环节设置：1、十座城市同步海选，选出城市八强封为：某某（城市名）英雄。 2、城市两两对决，互换四名选手，四局比赛评比城市实力。 海选的内容与形式 主要内容：选拔城市英雄，后期代表城市出战 为将活动的影响力最大化，最大限度的聚焦公众和社会各界的目光，本次活动海选阶段的场地一律定为外场（以大型广场、公园为主），活动着力打造“城市英雄”概念，强调胜出的选手将代表城市参加对抗赛，代表城市荣誉。 为增强比赛本身的趣味性与难度，比赛擂台采用开放式、无围绳擂台，最大程度的还原中国古代武林竞技的擂台原貌，体现活动与《百姓英雄擂》栏目对于中华武术的传承。 每个地市活动为期三天，每天一场，流程相同（海选+晋级+城市英雄诞生），最后决出城市8强（即8位城市英雄）。 时间：7月中旬——10月（中秋节前） 赛事规则：不论年龄、不论打法、不分门派、不设级别、不限国籍。 一局定胜负 一局两分钟 减分制 点数判定 （最终城市英雄选拔方法正在讨论中） 城市对抗赛的内容与形式 主要内容：城市英雄挑战，争夺英雄城市 为保证本次城市对抗赛的规格与质量，塑造活动与《百姓英雄擂》栏目的品牌形象。场地主要以内场为主（酒店、酒吧健身房与体育馆等室内场馆）。比赛擂台采用开放式、无围绳擂台，最大程度的还原中国古代武林竞技的擂台原貌。 每城市8强，两两对决，选出4强代表城市参加英雄城市争夺战，10地市之间两两对阵，相互派出4位城市英雄前往对方城市挑战。着力打造“中原武林霸主”与“武林城市”概念，强调胜出的选手将成为新一代“中原武林霸主”，其所代表城市将成为“中原武林城市”同时，配以4场栏目新秀和国外高手的对决，树立平民英雄榜样，增强受众民族自豪感，激发对城市英雄的向往，同时凸显与增加赛事的商业元素。 时间：10月——2015年1月（春节前） 赛事规则： 不论年龄、不论打法、不分门派、不设级别、不限国籍。 每场两局 每局两分钟 减分制 点数判定 推广策略

本次赛事媒体投放周期30-45天，较长的投放周期：不仅打破传统赛事媒体宣传周期模式，力求加大赞助商媒体回报力度！ 海 选 第一阶段 （活动前30至15天） 主要以知名度推广为主，突出活动是以栏目为基础。着力渲染“零门槛”概念，强调全民参与。招募海报等图文资料发布，暗示王洪祥等名人将会到场。 第二阶段 （活动前15天至前一周） 大力渲染“城市英雄”概念，宣示活动将选出这座城市里最强的人，并强调胜出的人将会获得的奖励。 第三阶段 （前一周至开始） 引出并凸显后期的“城市对抗赛”概念，此次胜出的人将代表城市荣誉出战，为整座城市的荣耀而战。王洪祥单人海报发布。

城市对抗赛 第一阶段 （对阵城市确定后至首轮比赛前） “中原武林霸主争夺战”正式开打，媒体发力引起各界关注，强调参赛的都是各个城市最强的人，胜败代表城市荣辱。主题海报发布。 第二阶段 媒体全程跟踪，不断爆出“*（城市名）军获胜晋级”、（首轮比赛开始至最终决赛前） “*军全军覆没 惨遭失利”等新闻，引起话题讨论并持续升温，吸引目光，并引导关注最终决赛 第三阶段 （前一周至开始） 最终决赛，媒体引爆“巅峰对决”话题。“**（城市名）对阵**”、“谁将成为新一代武神？”“最终英雄城市花落谁家？”，前期维护的话题热度将在此时集中引爆。

选手招募的内容形式 报名条件 不论年龄、不论打法、不分门派、不设级别、不限国籍。凡18岁以上，身体健康，喜爱武术，怀有梦想的男性非专业武术爱好者，皆可报名。 报名方式： 电话报名：0371——55697789 当地报名点或承办单位、电视台电话 网络报名：《百姓英雄擂》微博、微信（留言、私信、回复、评论） 《百姓英雄擂》官网 网址：http：∕∕ 现场报名：当地设置报名点 比赛现场报名 当地活动推广的方式与策略 广播媒体： 河南音乐广播FM88.1 河南影视广播FM90.0（暂定） 30秒广告不低于15次/天，宣传周期不低于30天，《百姓英雄擂》栏目配合口播活动相关信息不低于3次/周 大河报： 相关软文报道不低于6篇，周期一个月，硬广1/4不低于3次，周期45天 户外媒体： 宣传画面选择优质地段不低于60处，包括各主干道、大型社区附近、城市广场、商超附近等人流量集中地区。宣传周期不低于30天 网络媒体： 新浪网全程跟踪，优酷、土豆、乐视网等主流视频网站精彩呈现 电视媒体： 当地电视台（具体内容与形式需与当地电视台商议而定） 宣传阶段效果预估