色彩在平面设计中的运用
摘要：在平面设计中，色彩应用广泛。色彩是人们生活中必不
可少的调味料，我们身处的环境也因有了色彩才变化万千、丰富多
姿。色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩是一种独特的诉诸人情感
的语言，具有影响人们心理，唤起人们情感的作用。在平面设计中
色彩是能辅助设计者更好地表达自己的创作理念。设计色彩受设计
主题、作品特色、消费对象等其他因素的制约，但总体说来，它是
服务于设计的。
关键词：色彩；平面设计； 构成；视觉效果
自然界中的颜色分为无彩色和彩色两大类。无彩色是指黑色、
白色和各种深浅不一的灰色，而其他颜色均属于彩色。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象。但人们却能感
受到色彩的情感，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定呼应时，
就会在人的心理上引起某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的
色，都有自己的表情特征。法国视觉美学家卢西奥——迈耶在他的
专著《视觉美学》中专门谈过色彩的象征意义。在我们的日常生活
中，根据我们的知觉经验，我们很自然地联想各种颜色带给我们的
感受。
人对色彩的记忆，由于年龄、性别、个性、职业、所受教育及
社会背景等多种因素而不同，且差别很大。一般来说，暖色系比冷
色系色彩记忆性强，原色比单色容易记忆，高纯度色彩记忆率高，
明清色比暗清色容易记忆，华丽色调比朴素色调容易记忆。了解色
彩记忆的基本规律，才能在平面设计中对色彩的运用更加成熟。
色彩对事物的表现力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我
们的生活中，无处不在的色彩，构成我们生活环境的重要组成部分。
可以说我们对于每个事物的认识是从色彩和形状开始的，形状是色
彩存在的形象之一，一个颜色的出现总会伴随着一定的形，同时被
我们所感受，外形简单可用复杂的色来增强效果，使得画面显得丰
富；复杂的形则趋向于用简单的色彩搭配，使整个设计显得有秩序、
不混乱。
色彩构成是一门研究以色彩来美化人们生活的理论与实践相结
合的艺术学科。是从人们对色彩的知觉和心理效应出发，对艺术形
式进行的创造和思维训练。它把复杂的色彩还原为基本的要素，利
用色彩的空间。量与质上的可变性，按照一定的规律，创造出新的
理想化的色彩效果。
色彩的对比是色彩之间存在的矛盾。色彩在构图中的面积、形
状、位置、以及明度、色相、纯度与心理刺激的差别构成了色彩之
间的对比。在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生视觉紧张
的感觉时，就要利用色彩的对比调和关系进行画面处理，使其构成
和谐的色彩效果，达到画面自然生动，既使人印象深刻又使人舒适。
色彩是一种变相的语言，有它独特的沟通能力，想通过色彩来
表达平面设计的意义就要灵活地对其应用。
我们将色彩细化，它可以分为不同的色相，不同的明暗度，不
同的纯度，色相就是色彩大致的特征，这在平面设计中是很重要的，
了解并熟练的掌握色彩的色相，才能针对不同的设计题材特征和所
要表达的含义，去寻找与之对应的色相的色彩做主题色。而明暗度
更多的是给人心理感觉上的差异，代表了不同的心理含义。一个平
面设计，首先要从它的主题情感出发，确定一个正确的色调明度作
为基础方向，纯度则让设计丰富起来，内容更加的充实自然，不显
单一。
平面设计师由色彩、图形、文案三大要素构成的。色彩传达从
某种意义上来说是第一位的。人对色彩是相当敏感的，当他们首次
接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的就是作品的颜色，其次
是图形，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计
师最容易通过色彩去表达他的设计理念，而身为设计师，就必须懂
得和色彩沟通。色彩在画面中不仅起着美化画面、均衡构成图案的
功能，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好
的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就
是用色。有没有充分有效应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染烘
托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的因素。设计艺术发展
到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是
代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。因此，色彩在平面设计
中的地位越来越重要。
色彩之间虽然存在一定的搭配和艺术规律，但在围绕着该平面
设计所要表达的中心思想的基础上，设计师还是可以大胆地进行艺
术创作，利用不同色彩间的碰撞，产生绝佳的视觉效果，遵循规律
不代表固步自封。色彩本身有着自己美妙的旋律，只有音符间的抑
扬顿挫才能成就华美的乐章。
色彩的语言是丰富的，正是这丰富的色彩语言组建出一幅幅精
美的平面设计作品，色彩对于平面设计是重要的，是不可或缺的，
也是其他艺术形式不可代替的。色彩是表现设计作品内容的一个重
要因素，它向人们提供和传递着设计内容的某些信息。一件彩色作
品至少比单色的更能增加别人的注意。设计作品的颜色对人们有着
一定的诱导作用，对人们的情感产生深刻的影响。
色彩在平面设计作品中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强
化了设计者想要表达的设计意义，更突出了设计精神。
参考文献：
[1]张玉祥.色彩构成[m].中国轻工业出版社，1987.
[2]黄逸凡.色彩在平面设计中的应用[m].湖南大众传媒职业技
术学院学报，2009（3）.
[3]陈燕，陈明，陈峻.色彩的设计[m].人民美术出版社，2006.
（作者简介：朱 锐（1990.11-），女，江苏淮安人，汉，本科，
西南交通大学艺术与传播学院，研究方向：平面设计。）