木制玩具外贸出口存在问题与对策分析[摘要]近年来云和玩具类企业发展很快，但玩具类商品出口中存在很多问题，给许多出口企业的发展带来了很大的障碍，如何突破这一障碍已经成为一个值得研究的课题。

本文分析了玩具出口存在的问题，如生产规模小和产品科技含量低，缺少知名品牌，同行业的恶性竞争等问题，同时提出相应的对策。

关键词：云和县木制玩具行业产品出口挑战对策1国外关于贸易出口相关研究的历史回顾亚当?斯密的绝对优势论,解释了国际贸易的基础。

斯密指出,贸易之所以发生,源于各国成产成本的绝对差异,他假定各国均有一个部门处于绝对优势,各国将出口自身具有绝对优势的产品。

显然,绝对优势理论存在局限性,因为如果一个国家在所有部门的生产成本上都处于绝对劣势,按照斯密的观点该国就无法参与国际分工与贸易。

大卫?嘉图的比较优势论,一国不仅在本国商品相对于别国同种商品处于绝对优势时可以生产和出口该种商品,在本国商品相对于别国同种商品处于绝对劣势时可以进口该种商品,而且即使一个国家在生产上没有任何绝对优势,只要它与其他国家相比,生产各种商品的相对成本不同,仍可以通过生产相对成本较低的产品并出口,来换取自己生产中相对成本较高的产品,从而获得利益,简单地讲就是“两优取重,两劣取轻”。

赫克歇尔一俄林模型的要素禀赋论,商品可以按要素的密集度来排列,并且这种要素密集度不可逆转,国家可以按要素的丰裕度来排列。

要素禀赋论的主要含义国际贸易以要素丰裕度的不同为基础,各国都倾向于生产其要素相对充裕的产品并出口,进口其国要素相对稀缺的产品。

就是说,进口的是使用高昂生产要素比例大的商品,出口的是使用低廉生产要素比例大的商品,国际贸易的结果是各国能够更有效地利用各种生产要素,实现合理的国际分工。

斯特的“保护贸易论”,斯特在《政治经济学的国民体系》一书系统提出了以保护幼稚工业为重点的“保护贸易论”。

核心在于主国家通过关税和各种非关税壁垒,一方面阻止外国厂商与本国厂商的竞争,另一方面,扶植、加强和保护国工业。

他主后进国家的国工业在不具备国际竞争力的阶段,即幼稚阶段,国家应予以过渡性的保护,直到它具备了参与自由竞争的能力为止。

2 关于云和木制玩具出口现状2.1 云和木制玩具出口贸易概况首先；省标准化研究院莉莉在玩具出口面临的新冲击的思(2009.10)指出中国是世界玩具生产大国,出口的玩具占全球玩具市场的70%。

是中国的玩具生产和出口大省,有玩具生产企业100多家,其中出口企业300多家。

近年我省玩具生产增长迅速,从2000年到2008年,产值从2.9亿美元增长到16.5亿美元,增长5.7倍。

目前,已成为全国玩具生产四大省份之一,产量仅次于,居第二位。

2008年,我省玩具出口交货值超过10亿美元,出口额近6亿美元,两者差额近4亿美元。

这是由于出口交货值除包括出口的玩具外,还包括由制造但从等省外出口的玩具。

两者的巨大差额,说明玩具不仅是的重要出口产品,而且还是全国出口玩具的重要生产基地。

生产的玩具质优价廉,深受境外消费者欢迎。

近年来,我省玩具出口越来越红火,规模越来越大,出口依存度保持在60%左右,主要出口品种为木制玩具、布绒玩具、塑料玩具和童车等,大量出口欧盟、美国、加拿大等。

据省检验检疫局调研,2007年出口欧盟1.74亿美元,占23.3%;出口美国1.61亿美元,占21.5%;出口加拿大1.07亿美元,占14.3%,居三,以上合计占同期全省玩具出口总值的59.1%。

其次；来自楚天金报,检验检疫局的消息,据统计,2005年1-6月份,省玩具出口保持强劲的增长势头,出口玩具货值突破1.37亿美元,比去年同期增长。

玩具是外贸出口的一个传统产业,主要出口品种为木制玩具、布绒玩具、塑料玩具和童车。

随之；中国质量报2005年一月份,省玩具出口保持了强劲的增长势头,出口玩具货值突破亿美元,比去年同期增长, 木制玩具、布绒玩具、塑料玩具和童车最受市场青睐。

据了解, 随着出口数量不断增加,玩具出口门槛正在提高, 美国、欧盟和其他国家不断制定和修改其现有的玩具安全标准。

如日本开始禁用增塑剂澳大利亚制定了玩具手枪的新标准美国玩具协会和英国玩具协会要求从年起,供应商必须经过国际玩具理事会商业运作规认证。

另一方面,欧美市场上虽然以上的玩具都是“中国制造”,但七成以上“中国制造”玩具都属于来料加工或来样加工,附加值较低。

风在玩具业发展战略思考(2006.4)一文中认为,中国玩具市场一直执牛耳,可是近十年来,义乌小商品市场带动玩具产业的异军突起。

早在两三年前,玩具的成交量已达全国市场的1/3。

因市场的带动,的义乌充气玩具、塑料玩具、毛绒玩具,的游戏机,平湖的童车,岱山的长毛玩具,云和的木制玩具等销量还在上升,2005年玩具累计出口8.7亿美元,与上年同比增长24%,出口量在全国各省市面上中,略高于,位列之后第二位。

2.2 省玩具出口贸易典型地区分析2.2.1 关于云和玩具贸易王丽君在云和木制玩具产业发展电子商务的对策研究的思考2008.7,电子商务的应用为产业带来了新的动力与机会,促进了产业的变革与创新。

云和木制玩具产业作为传统产业,得益于电子商务的应用,成为全国闻名的玩具工艺生产出口基地之一。

本文分析运河拇指玩具产业应用电子商务现状,指出电子商务对云和木制玩具产业发展的启示与制约因素,从而提出云和木制玩具产业发函电子商务的对策。

蓝法勤在提高产品设计能力打造木制玩具自主品牌??论云和县木制玩具业的发展的思考2009.3,打造一个成功品牌的因素很多,管理模式、市场营销、产品研发能力等都是打造品牌的关键。

对于长期以“三来一补”的生产方式为主的云和木制玩具产业来说,产品设计能力和营销手段是其自主品牌创建的两个关键点。

企业要从以数量、价格竞争发展为品牌输出扩,使云和木制玩具产业立于世界玩具之林,培育和发展壮大云和木制玩具设计产业、提高产品设计能力,是解决这一问题的根本出路。

周宏芸在论云和木制玩具产业集群创新平台的构建的思考2009.2,省云和县是我国著名的玩具制造基地之一,有“中国木制玩具之乡”的美誉。

目前云和县已初步形成木制玩具产业集群,但目前该产业集群的发展正面临前所未有的挑战。

文章在研究产业集群构建创新平台意义的基础上,提出要以官产学研合作平台、技术创新平台和创新服务平台的建设为主,同时政府必须发挥主导作用。

2.2.2 关于云和木制玩具出口贸易的相关研究“义乌指数”编制办公室在义乌玩具市场运行分析销市场趋势出口市道疲软的思考(2008.10,指出l0月份义乌凭借义博会的开幕之势,玩具行业整体运行趋稳。

景气度出现回升,尤其是电动玩具有不错的行情。

10月下旬, 义乌电动玩具周价格指数持续下行,近期整体行情小幅回落调整,外销放缓,销趋稳。

受行业结构调整步伐加快、出口多元化和销扩大等各种利好因素影响,电动玩具后市看好。

据“中国义乌小商品指数”信息系统监测,10月27日电动玩具周价格指数运行至新的低点90.96,景气指数达815.11,环比上涨3.65点,涨幅为0.45%。

徐家良,玲在治理结构、运行机制、与政府关系: 非营利组织有效性分析--省义乌市玩具行业协会个案的思考(2005.4 非营利组织的治理结构、运行机制、与政府关系对于非营利组织的发展特别重要。

行业协会是非营利组织的一种形态。

通过分析省义鸟市玩具行业协会个案,运用制度变迁和合作博弈理论,剖析协会的治理结构、运行机制、与政府关系,探讨非营利组织的有效性。

辉在贸易壁垒对义乌玩具出口的影响及对策的思考2006.10,我国是世界上最大的玩具生产国,欧美国家是义乌玩具的主要出口地。

当面对欧美国家对我国的出口玩具采取贸易壁垒,分析了义乌玩具出口企业自身的不足和遭到壁垒的原因,提出了一系列解决的措施和建议。

龚江洪在“强人民币”对义乌外贸的影响及应对策略的思考(2008.15 ,在“强人民币”背景下,以玩具为代表的劳动密集型行业为主的外贸出口面临着前所未有的挑战。

本文认为义乌外贸出口企业可以说服客户预先付款、保理业务、利用套期保值来减轻汇率变动带来的风险等短期应对策略。

从长远来看,“强人民币”将会促使义乌外贸出口企业加快转变经营机制,不断增强企业的创新能力,提高企业的核心竞争力,提升产品的档次和附加值,转变以低成本低价格、依靠数量扩的粗放型外贸增长方式。

3 关于云和木制玩具业出口存在的问题（一）生产规模小和产品科技含量低云和木制玩具企业大部分为改革开放后慢慢发展起来的中、小规模的民营企业，生产规模与实力较小，产品大多停留在中低档水平，附加值不高，新产品开发慢，向来以价低位取胜。

主要以儿童教育和模型木制玩具为主，长毛绒和木制材料为主的特点。

木制玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力差，至今没有权威的木制玩具研究机构。

同时，云和木制玩具产品的合格率较低，甚至已经对正常人的身体健康造成了很大的威胁，毛绒木制玩具往往在面料和填充物上做文章，使用质量较差的面料和劣质的填充物以降低成本。

木制玩具检验中对材料要所有材料必须清洁无污染，柔韧填充物的才爱了不能含有金属颗粒、针、铁钉或其他锐利碎片。

有的木制玩具根本没有标注生产厂家和成分，有的贴上Made in China，就拿来出口，有的干脆采用外国货出口。

同时由于国外市场对木制玩具安全标准的更加严格，使木制玩具出口门槛提高，出口量近年来呈缓慢增长态势。

（二）缺少知名品牌最受我国儿童欢迎的国际10大专利品牌木制玩具没有一个是云和的。

如变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的木制玩具明星，很多是在中国制造的。

这些产品以低廉的价格出口，贴上国际著名公司的商标，摇身一变可卖很高的价格。

大多数的木制玩具厂商既无专门的开发机构，更未建立知识产权管理制度，企业大多数多以生产加工为主，产品多以模仿为改造为多，企业的专利和知识产权意识薄弱，设计和开发能力较差，从而造成产品的利润空间很小。

（三）自主创新能力差和专利意识薄弱云和木制玩具厂商科研经费投入不足，工艺设备更新慢，大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的木制玩具研究开发机构，更新建立知识产权管理制度，多数企业以生产加工为主，产品以防制为多，自主创新产品较少。

近年来，国外品牌木制玩具对我方企业侵权行为的投诉率直线上升，维护知识产权已成为我国木制玩具业重大的挑战。

比如一只芭比娃娃，国外通常售价为10美元，而我国企业获得的加工费不足10美分。

中国入世以后，研发能力，品牌和知识产权保护意识，成为我国木制玩具企业更为突出的薄弱环节。

（四）同行业的恶性竞争近年来，云和木制玩具企业发展很快，由于缺少正确的引导，大规模的木制玩具企业出现一方面给当地经济带来一定的推动作用，另一方面却造成了恶性竞争。

虽然出现了一部分从木制玩具开发、设计、开模、制造、出口一条龙的领头企业，而且造成了一批省级名牌企业，但是更多的企业仍然是采取模仿别人产品甚至采取直接仿造别的企业的产品然后进行销售。