交流平台ｌ　ＤｔＳＣＵＳＳｉＯＮ　广告英语翻译方法初探　文／谢勤　摘要：随着全球经济一体化，国际间的贸易愈加频繁，广告翻译的重要性愈加凸显。广告翻译的目的是将一匡的产　品推销给生活在另一种文化中的消费者，使后者接受前者。本文通过对直译法、音译法、意译法、套译法、创译法、侧重　译法六个方面的探讨，提出在广告英语翻译中应注意的技巧和方法。　关键词：广告翻译技巧方法　要想做好广告的翻译，除了做到“信”（译文要准确，　不歪曲，不遗漏，也不随意增减）、“达”（不拘泥于原文形　式，译文通顺明白）、“雅”（译文时选用的词语要得体，追　求文章本身的古雅，简明优雅）之外，还要充分考虑目标　读者的审美习惯和需要，以促进产品销售。简言之，要入　乡随俗。要想翻译出具有丰富内涵、精准、优美的广告，　必须掌握独特的技巧和方法。　一、直译法　直译是指不引起联想误会，在保持原文信息的前提下，　力求使译文与原文在选词用字、句法结构、形象比喻及风　格特征等方面尽可能一致，既忠实于原文内容，又忠实于　原文形式。　例１：Ｗｅ　ａｒｅ　Ｓｉｅｍｅｎｓ，ｗｅ　ｃａｎ　ｄｏ　ｔｈａｔ．（我们是西门子，　我们能办到。）这则广告语的原文明白易懂，直译就能够向　受众传达企业的思想和实力。　例２：中国河南——功夫的摇篮。（Ｈｅｎａｎ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ——　ｔｈｅ　Ｃｒａｄｌｅ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｋｏｎｇｆｕ）中国功夫闻名世界。一提起　功夫，人们自然想到少林寺，想到少林寺，自然就想到河　南。这则广告直接将广告语逐字翻译，让人们产生对功夫　００１６　ＬＤ　ＴＩ　ＯＯ１７　ｏＵＴＴ２　Ｋ１ＯＯ　００２０　ＯＵＴＹ２　００２１　ＬＤ　Ｔ２　００２２　ＯＵＴＹ３　００２３ＥＮＤ　５．控制电路工作过程及保护　（１）电动机Ｍ１启动：含上电源开关，按下启动按钮　ＳＢ２，输入继电器ＸＩ闭合，ＰＬＣ内部辅助继电器Ｍ０线圈得电　并自锁，定时器ＴＯ与输出继电器Ｙ０线圈得电，ＴＯ计时开始，　接触器ＫＭＩ得电，主触电吸合，电动机Ｍ１开始启动运行。　（２）电动机Ｍ２启动：延时１０ｓ后，定时器ＴＯ常开触点　闭合，定时器Ｔｌ与输出继电器Ｙ１线圈得电，Ｔ１计时开始，　接触器ＫＭ２得电，主触电吸合，电动机Ｍ２开始启动运行。　（３）电动机Ｍ３启动：又延时１０ｓ后，定时器Ｔｌ常开触点　闭合，定时器Ｔ２与输出继电器Ｙ２线圈得电，Ｔ２计时开始，　接触器ＫＭ３得电，主触电吸合，电动机Ｍ３开始启运行。　（４）电动机Ｍ４启动：Ｔ２延时１０ｓ后，定时器Ｔ２常开触　点闭合，输出继电器Ｙ３线圈得电，接触器ＫＭ４得电，主触　电吸合，电动机Ｍ４开始启动运行。至此，四台电动机分时　启动完毕。　（５）电动机停止运行：如要电动机停止运行，则按下　停止按钮ＳＢ１，输入继电器Ｘ０常闭触点断开，辅助继电器　Ｍ０线圈失电，自锁触点断开。定时器ＴＯ、Ｔ１、Ｔ２线圈迅速　相继失电，其常开触点全断开，输出继电器Ｙｏ、Ｙ１、Ｙ２、　Ｙ３线圈失电，电动机Ｍ１、Ｍ２、Ｍ３、Ｍ４全部停止运行。　（６）过载保护：输入继电器Ｘ３为热继电器ＦＲ１、ＦＲ２、　ＦＲ３、ＦＲ４的过载保护输入点。ＦＲ１、ＦＲ２、ＦＲ３、ＦＲ４的常开　触点采用并联连接，当有一台电动机过载时，则对应ＦｌｑＬ常开　触点闭合，Ｘ３常闭触点断开，从而引起辅助继电器Ｍ０线圈　失电，输出继电器ＹＯ、Ｙｌ、Ｙ２、Ｙ３线圈失电，电动机Ｍｌ、　Ｍ２、Ｍ３、Ｍ４全部停止运行，起到保护电动机的作用。　６．控制电路的几个特点　（１）该电路具有失压保护功能：在工作中，电源突然　断电，来电后需要重新按下ＳＢ２才能启动。　（２）来电自动投入功能：如果要求电路停电又重新来　电后自动投入运行，只需将自动手动选择开关ｓ闭合，则来　电后由于输入继电器Ｘ２闭合，ＰＬＣ控制过程同按下启动按　钮ＳＢ２基本一样。此时要使电动机停转，必须要将自动手动　选择开关断开后，再按ＳＢ１才能实现停转控制过程。　（３）电路功能的改进与扩展比较方便灵活：由于控制　电路采用ＰＬＣ控制，在控制要求发生变化时，只需改变程　序或相关参数设置和外部少许硬件连接就可以达到控制目　的，比传统继电器控制电路要方便灵活许多。　（４）控制电路稳定性好，可靠性高：ＰＬＣ采用微电子　技术，大量的开关动作由无触点半导体电路来完成，它体　积小、寿命长、可靠性高。而用时间继电器和中间继电器　控制，因使用了大量的机械触点，连线多触点，在开闭时　会产生电弧，并有机械磨损，因而寿命短，可靠性和可维　护性较差。　三、结语　采用ＰＬＣ编程控制的电路，条理清晰、接线简单、控　制灵活、可靠性高，而采用中间继电器、时间继电器控制　多台电动机时，接线很复杂、电气元件数量多、故障率比　较高，因此采用ＰＬＣ控制具有很大的优越性。　（作者单位：湖北省宜都市职业教育中心）

　ＤｉＳＣＵＳＳｉＯＮ　Ｉ交流平台　之乡——河南的无限向往，完全达到了宣传效果。　二、音译法　音译也称转写，即用一种文字符号来表示另一文字系　统的文字符号的过程或结果。这种将品牌的发音完整地用　到译入语中有利于消费者联想起原品牌，这在广告翻译中　很常见　比如法国的科隆（Ｃｏｌｏｇｎｅ）香水，英国的劳斯莱斯　（Ｒｏｌｌｓ　Ｒｏｙｃｅ）汽车和波音（Ｂｏｅｉｎｇ）飞机，都是音译的经　典诠释。国酒茅台的英文译名为Ｍｏｕｔａｉ，有利于消费者联　想起原品牌名　音译时一般要选用吉祥、美好的字眼。国　产“乐凯”胶卷，其出口商标为“ｌｕｃｋｙ”，意为“幸运”，　这就是音译的好例子。　三、意译法　意译法即不拘泥于原文的形式，采取其他变通办法，　充分发挥想象力，或作适当的语法和词汇调整，或进行解　释性翻译，或说明具体内容，使得广告语更能传神达意。　例１：Ｃａｎ。ｔｂｅａｔｔｈｅ　ｒｅａｌｔｈｉｎｇ．这是美国可口可乐公司的　广告词。如果按照直译的方法，译成“不能打败真正的商　品”，让人感觉不知所云。然而，译者根据广告词，结合饮　料的特点，妙笔生花翻译为“挡不住的诱惑”，让人欲罢不　止。　例２：Ｉｆ　ｙｏｕ　ｄｒｉｖｅ，ｄｏｎ￣ｔ　ｄｒｉｎｋ；ｉｆ　ｙｏｎ　ｄｒｉｎｋ，ｄｏｎ’ｔ　ｄｒｉｖｅ，如　果直接翻译为“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒　就不要开车”。在汉语表达中显得拖沓、累赘。如果翻译为　“严禁酒后驾车”，既简洁又带有强制性，达到了效果。　使用这种译法必须注意一点：要调查对象国的文化　背景或禁忌。以动物为例：公鸡（ｃｏｃｋ）在东方用来报晓，　毛主席诗中也赞“雄鸡一唱天下白”，而在西方人眼中则　是一种傲慢无礼的动物，而且派生出ｃｏｃｋｅｙ，ｃｏｃｋｉｌｙ（骄　傲自大，趾高气扬）。又如，我国有一种“自象牌”电　池，在国内市场颇受欢迎，但出口英语国家却备受冷落。　原来，“白象”商标被直译成“ｗｈｉｔｅ　ｅｌｅｐｈｏｎｅ”，而其在　英语中还含有“无价值的东西”的意思。因此，英美国　家自然无人问津。　四、套译法　有些广告的产生是建立在一定的文化背景之上的。套　译法就是将异方文化本土化，较完美地体现广告内涵和比　喻色彩，使读者产生一种亲切之感，从而勾起消费欲望。　例１：Ｂｅｔｔｅｒ　ｌａｔｅ　ｔｈａｎ　ｔｈｅ　ｌａｔｅ．（迟到总比丧命好。）这　则交通广告仿自英语习语“Ｂｅｔｔｅｒ　ｌａｔｅ　ｔｈａｎ　ｎｅｖｅｒ”。这儿不　仅仿用了其结构，还巧妙利用了ｌａｔｅ一词的另外一个意义　（１ａｔｅ除了有“晚的、迟到的”之意，还表示“ｔｈｅ　ｄｅａｄ”），　很好地表达出广告主题。　例２：Ｔｈｅ　Ｇｌｏｂｅ　ｂｒｉｎｇｓ　ｙｏｕ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ　ｉｎ　ａ　ｓｉｎｇｌｅ　ｃｏｐｙ．（一　册在手，纵览全球。）这则《环球》杂志广告仿自ＳｔｏｋｅｌｙＰ￣　片广告“Ｔｈｅ　ｓｔｏｋｅｌｙ　ｂｒｉｎｇｓ　ｙｏｕ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ　ｏｎ　ａ　ｐｌａｔｔｅｒ．”虽是　模仿了它的句式，却故意将Ｇｌｏｂｅ与ｗｏｒｌｄ两词相连。Ｇｌｏｂｅ　圆　ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮＩ　２０１４　０３　一语双关，既指全球，又指《环球》杂志，形美又意美，　比原文更胜一筹。　五、创译法　创译指在原文基础上有一定创造性的翻译，但不是纯　粹的创作。创译不是简单的文字转换，而是善于挖掘深层　涵义，同时大胆地加入其个人创造。　例１：Ｉｎｔｅｌ　ｉｎｓｉｄｅ．（给电脑一颗奔腾的心。）单从　字面上理解，该广告词传达给我们的大意是“内装因特　尔”，可这样的翻译难以引起中国消费者的关注。译者大　胆地加入个人创作，译为“给电脑一颗奔腾的心”，既突　出奔腾卓越的性能，又巧妙地将品牌名称融入其中，可　谓一举两得。　例２：北京欢迎你。（Ｗｅ　ａｒｅ　ｒｅａｄｙ．）“北京欢迎你”　是２００８年北京奥运的宣传口号。大多数人都会将这个口　号直译为“Ｗｅｌｃｏｍｅ　ｔｏ　Ｂｅｉｊｉｎｇ”。虽然忠实于原文，却远　不及“Ｗｅ　ａｒｅ　ｒｅａｄｙ”让人拍案叫绝、意味深长。一是表　达了所有中国人都已做好准备迎接来自五湖四海的朋友；　二是以主人翁的姿态和满满自信迎接各方面的考验和挑　战。这一口号在北京奥运期间广为流传，也是创译法的　杰出之作。　六、侧重译法　双关手法是广告常用的表现手法，而双关手法有时难　以呈现在译文中。在这种无可奈何的情况下，只能采取侧　重译法，把原意保留。　例１：Ｔｈｅ　ｄｒｉｖｅｒ　ｉｓ　ｓａｆｅｒ　ｗｈｅｎ　ｔｈｅ　ｒｏａｄ　ｉｓ　ｄｒｙ．Ｔｈｅ　ｒｏａｄ　ｉｓ　ｓａｆｅｒｗｈｅｎｔｈｅ　ｄｒｉｖｅｒｉｓ　ｄｒｙ．　Ｄｒｙ一词在这则广告中兼有干燥的、清醒的两重含义，　是一语双关。翻译过来时，只能每句各取一意，翻译为：　路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。　例２：Ｉ＇ｍＭｏｒｅ　ｓａｔｉｓｆｉｅｄ．　Ｍｏｒｅ在这里一词二义，既表示比较级“更…”，又表示　摩尔香烟。可以翻译为：摩尔香烟，我更满意。既让受众　了解该品牌，又展现了品牌的口碑。但略显遗憾的是，双　关语的两重意义翻译了出来，却远不及原文精炼，一词两　义的意味也丧失了。　总之，广告语具有强烈的文化特色、地域特色、语　言特色。广告的翻译必须是在对对象国的语言、文化、　背景深入了解的基础上，根据企业、产品、广告语的特　点采用恰当的翻译方法，从而再现原文的意义、意境、　美感，真正做到译文与原文最大限度的等值，达到广告　的诉求目的。　参考文献：　［１］赵静．广告英语【Ｍ】．北京：外语教学与研究出版社，　１　９９４，１　０．　［２】蒋磊．谈商业广告的翻译［Ｊ】．中国翻译，１　９９４（５）．　【５】崔刚．广告英语３００口勺【Ｍ】．北京：北京理工大学出版　社。１　９９３．　［作者单位：海南省技师学院（海南省高级技工学校）］