表Ⅴ—104
本科毕业论文开题报告
论文题目
学 院
专 业
班 级
姓 名
学 号
指导教师
填表日期
教务处
说 明
1.论文的开题报告是保证毕业论文质量的一个重要环节，为规
范毕业论文的开题报告，特印发此表。
2.学生应通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导
教师的指导下，完成开题报告。
3.此表填写一式三份，一份学院教务办留存，一份交指导教师，
一份学生本人自存。
4.开题报告需经指导教师审查同意，方可正式开始论文写作工
作。
5.本表由教务处负责解释。
一、选题的意义和研究现状
1． 选题的目的、理论意义和现实意义
目的：
从人性化的角度出发，观察与剖析我国目前影视广告中存在的问题，尝试提出影视广告人性
化设计的要求与准则，力求综合出一套对影视广告人性化设计具有普遍适用性的理论依据。
理论意义：
从以人为本的理念出发，通过对广告在制作上、投放上、内容上的各种要求的综合，归纳提
炼出影视广告人性化设计的理念，并指明人性化设计应该是而且必将是今后我国影视广告设计进
一步发展的方向和趋势。对深化影视广告创作的理论有着一定的意义。
现实意义：
针对我国目前影视广告中的低制作水平广告泛滥、广告重复和切播现象严重、广告投放时段
不合理、广告投放整体结构比例失调、广告过分强调商业价值而造成的社会道德责任缺失等诸多
混杂的不良现象，从而提出了影视广告设计的应遵循的根本性指导思想——人性化设计，尝试从
根源上寻找解决这些问题的方法。
2． 与选题相关的国内外研究和发展概况
国内相关研究和发展概况：
国内的相关论文有：梁艳《影视广告的人性化设计》、陈正辉《电视广告传播的人性化》、湖
南师范大学吴佳的硕士学位论文论《论影视广告的人性化设计》、浙江传媒学院动画学院影视广告
专业尹月的《浅谈影视广告的人性化设计》、浙江传媒学院王银强的《浅析影视广告的人性化设计》、
魏华的《人性化：广告传播的新活因子》、钱杭园和胡晓春的《人性化诉求在广告中的应用》等。
以上均为国内与影视广告人性化设计相关的研究文章，而国内专门的关于影视广告人性化设计的
学术专业则暂未发现。国内目前的研究成果多从影视广告的制作技术上出发，也有从内容的设计
上出发探讨影视广告的人性化设计。
国外相关研究和发展概况：
国外具体相关文章难以搜寻，尚不明确。但国外尤其是西方国家十分强调人权，因而人性化
的概念也较早地深入到社会的各个领域中。国际上一些广告知名大师也在较早前就已经提出过以
消费者为中心、以人为本、关注人性等相关理念，最为直观的一种体现就是在最新最前沿的国际
顶尖的广告大赛获奖作品及参赛作品中，人性化设计理念在影视广告中的渗透程度和运用手法已
经远比国内的影视广告的水平超前了很多。
二、研究方案
1．研究的基本内容及预期的结果（大纲）
一、影视广告人性化设计概述
（一）人性化设计的内涵
（二）人性化设计的产生与发展
（三）影视广告的现状及人性化设计的重要性
二、影视广告制作技术上的人性化设计
（一）视觉元素的人性化设计
1、画面的人性化设计
2、色彩的人性化设计
3、文字的人性化设计
（二）听觉元素的人性化设计
1、音效的人性化设计
2、语言的人性化设计
（三）节奏元素的人性化设计
1、蒙太奇的合理运用
三、影视广告投放上的人性化设计
（一）广告主应加深对合理投放的考量
1、选择合适的媒体
2、选择合适的时段
（二）媒体应起到合理安排的作用
1、协调各行业广告的比例
2、协调广告与节目的关系
3、协调公益与商业的比例
（三）监管部门应严格负起监督把关的责任
四、影视广告内容上的人性化设计
（一）顺应人性，尊重人性。
1、顺应当代人的心理需求
2、尊重人们的生活方式
（二）负起伦理道德的责任，促进人性的良性发展。
1、真实性不可或缺
2、明确是非善恶，促进人性良性发展
（三）文化与艺术的升华，营造美好生活环境。
1、尊重文化，弘扬文化
2、艺术的升华
五、结语
六、致谢
七、注释与参考文献
（不够可另附页）
2．拟采用的研究方法
1、内容分析法：
对于论文内容进行客观，系统和定量的描述的研究，通过层层推理得出结论。
2、举例论证法：
运用运用丰富而典型的例子，更为直观地辅助观点的阐明。
3、数据分析法
对较新的客观现实数据进行分析，发现问题，进而探讨问题解决的方法。
4、比较分析法
通过对不同事例、观点的比较，凸显符合人性化与否所造成的差别。
3.研究所需条件和可能存在的问题
研究所需条件：
1、需要运用到较多涉及媒体投放及广告行业的数据。
2、需要查阅大量涉及心理学、社会学、广告学等方面的书籍，需要保证有大量时间在图书馆阅
读。
3、需要利用校园网络进入各大资料库搜寻有用资料。
可能存在的问题：
1、 权威而系统的数据价格相对昂贵，而免费并适用的数据较为难找，即使找到可靠性程度也难
以保证。
2、 寒假期间和大四下学期难以保证有足够的时间到学校图书馆进行阅览。
3、 在校外期间使用不了各大资料库的资料。
三、研究进度安排、参考文献及审查意见
1． 研究进度安排
2009年10—12月中旬：拟定论文题目
2009年12月下旬至1月初：就论文设计的内容和思路与老师进行交流，确定论文大致方向和结
构
2010年1月初：完成开题报告
2010年1月中旬—2月：利用寒假完成论文初稿，过程中用E-mail发给老师查阅和修改，及时
发现问题，解决问题
2010年3月初：开学第一周，交论文初稿
2010年3月：对论文初稿进行修改完善
2010年4月：交论文定稿，准备答辩事宜
2010年5月：毕业论文答辩
2． 应收集资料
及主要参考文献（不少于8条）
[1]邵培仁.媒介生态学：媒介作为绿色生态的研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.
[2]陈正辉.广告伦理学[M].上海：复旦大学出版社，2008.
[3]蔡勇.消费者发现与主体性缺席——现代广告理论及运用史评[M].北京：中国传媒大学出版
社，2008.
[4]崔保国.中国传媒产业发展报告（2007-2008）[M].北京：社会科学文献出版社，2008.
[5]黄升民.杜国清.邵华冬.中国广告主营销推广趋势报告（2007-2008）[M].北京：社会科学文
献出版社，2008.
[6] 吴佳.影视广告的人性化设计[D].长沙：湖南师范大学艺术设计学专业，2007.
[7] 魏华.人性化：广告传播的新活因子[J].视听界，2004(3).
[8] 钱杭园.胡晓春.人性化诉求在广告中的应用[J].广告与经营，2005年5月.
[9] 李时.本土广告美学观念的新开拓[J].渤海大学学报(社会科学版)，2004年5月.