论图形创意对现代平面设计和视觉符号的影响
摘 要：创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，
充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后
环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类
特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是
一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实
际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种
对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中
分离出来，独立于思维中保持并运作的。关键词：图形 设计 符号 信息 视觉
图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图。但在设计者的脑海中，图形可以理解
为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独
特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重
要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的
甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的
视觉印象要优于文字，这需要合理的运用图形符号。一、图形设计语言图形作
为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部
位的细节。否则差之毫厘，谬之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不
多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。创意的图
形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造
力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键 的环
节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。“奇”、“异”、“怪”的图
形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈
视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。作为复
杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视
觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。二、平面图形设计与符号的本质联
系 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教
准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在
图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。平面图形
设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，
达到指导或是劝说的目的；作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着
设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快
速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者
在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程
度所决定的。由此可以说，符号是表达思想感情的工具。而“工欲善其事，必
先利其器”这句古训在这里得到了新的诠释。 作为思维的主体，符号在时间与
空间的变换中也是可变的。不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉
物；不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物。 A. 不同的时间空间，使某
一具体符号有着不同的指涉物。河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上，刻
有大量象形文字，称为甲骨文，这是我国可考的最早文字。这些文字当时是用
来记录占卜结果的，也就是记录事件的符号。随着时间的推移，到了数千年后
的今天，除了在考古工作者的眼中它还保留有记录事件符号的特性外，在绝大
多数的人心目中，这些难于辨认的文字，已成为几千年前那个时代的象征。B.
不同的时间空间，不同的符号指涉同一事物。 我们的社会正在经历着越来
越多越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在
不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义。没有什么问题像与符号有关问
题那样与人类文明的关系如此复杂如此基本的了，符号与人类知识和生活的整
个领域有关，它是人类世界的一个普遍工具，就像物理自然界中的运动一样。
三、平面图形设计与文字相通的。运动的代表人物之一凯勒先生所说：“字体
应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。”文字的图形化特
征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本
身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始
了。要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。