浅谈新闻报道标题、导语写作以及公文的新闻化转换能借这个机会与大家面对面交流，共同探讨新闻写作，交流经验，非常高兴。

引文：天下文章一大抄过去，天下文章一大抄，只要糨糊和剪刀。

而今进入了互联网时代，随便需要什么东西，到网上一搜，“复制加粘贴”，东拼西凑一篇文章就出来了。

抄好了，是借鉴，推陈出新，抄不好，就是文贼！这就涉及到手段、技巧、智谋。

抄格式，那叫作规范。

抄思路，那叫作借鉴。

抄范例，那叫做模仿。

抄的时候标明出处，那叫援引。

抄的内容多，那叫作抄袭。

抄的时候不标明出处，那叫剽窃。

我们开始学习写作，都是从模仿入手的，由模仿到应用，到揉和入自己的思维而形成独创的风格是一个漫长而艰辛的过程。

我们自小背佳句为了多积累词汇和用法，背诵整篇的课文为了融会其立意和结构，只有读破万卷书，才能达到下笔如有神。

爱文字之人所作的努力，归根结底都不过是抄创而已，如何能抄得艺术，创出特色，写出别开生面的锦绣文章，体现出自己的真正水平。

在模仿、借鉴的基础上，结合本单位的实际，依靠丰富的阅历和体会，投入自己的感情，形成自己的观点和语言，写出个性化的文章。

换句话说，就是说看你会不会博采众长，去粗取精，会不会站在巨人的肩膀上进行再思考，创作出属于自己的东西了。

一、消息的写作“四位一体”工作思路、“基层为本、民生为重”管理理念、“四项重点、八个确保”重点目标等构成了新一届党组的理论体系，宣传报道要围绕上述思路、理念、目标。

近年来，有关防汛、工程、经济、文化方面综合报道的比重不断增加，我们基层通讯员仍以过去传统写法为主，在报道上以消息为主，报道手法较为单一，客观上决定了宣传报道内容的单一，这说明我们的新闻报道在思路和报道方法上存在一些问题，这些问题又恰恰是提高治黄新闻报道影响力的“拦路虎”。

为提高新闻报道的可读性，使报道具有人情味、接近性、趣味性等，进一步增大新闻报道影响力，我想结合大家较为熟悉的消息写作、深度报道中的导语、公文新闻化转换以及宣传报道中常见的通病和应注意的问题，与大家一块进行交流与探讨。

先说消息。

一、标题。

俗话说，看书先看皮，看报先看题。

新闻标题对于打动编辑的心、吸引读者有着举足轻重的作用，题好半文成。

标题标出个性、标出情感、标出悬念、标出韵味、标出形象、标出动态来，关键在于标出动态，告诉读者正在发生一件什么事，其传神之处往往在某个动词上，如，：松散的五指攥成拳。

一个“攥”字，活灵活现，形象动人。

标题的制作一要贴切传神，从新闻中抽筋取髓，使读者望题知意；二要具体明了，突出新闻要素；三要简练生动，字少，句明，朗朗上口。

工程公司入沪“掘金”，使人一见怦然心动，激发起强烈的阅读兴趣。

特别是向网站投稿，好标题至关重要，吸引了编辑，也就成功了一半。

新闻的标题更要注重其新，要力求“跳”起来。

有一个普遍性的问题，就是标题一般化，‘跳’不起来。

有些报道本身不错，但标题太平，缺少吸引力；有些报道本身就一般化，就更难吸引读者了。

有这样一则标题：某某单位真抓实干增效益。

重拟了主题：小卡片掀起大波澜。

这样一改，既切题，文字又对仗，就大不一般。

互联网上的新闻标题，正因其是一行题，比较平直，更要多想点办法，使它“跳”起来。

标题的制作遵循以下原则：一是将最有新闻价值的信息告诉读者，阐明立场和观点：帮助读者理解报道的核心内容。

通过标题就可以知道河南河务局进行了大规模的河道清障。

二是富有个性，切忌笼统和空乏。

经济报道有些标题不吸引入，很重要的原因之一是太笼统、太空泛，有相当一部分标题使用了“万能词语”，缺乏鲜明的个性，流于一般化。

比如，往往使用“万能词语”——某某单位中标某某工程、某某单位多项举措促进经济发展、某某单位召开经济工作会议、某某单位强化经济管理等。

组合形式往往是：某单位+“万能词语”——“狠抓”、“强化”、“加强”、“开展”、“部署”、“进行”等+工作。

上面这些“万能词语”，不是不可以用，问题是这些词语出现的频率太高，读者看得眼乏，引不起兴趣。

更主要的是这些词语没有很恰当地将文章内容的个性特点体现出来。

以一则反映中标的消息为例。

与传统标题某某公司于某地再中一标相比，原题笼统空泛，毫无特色，公司京城“赶考”再次登榜，标题拟人化写法就较为新颖。

三是力求形象生动，引发读者阅读兴趣。

同样的报道，标题不同，对读者产生的效果也不同。

平平淡淡的标题，如过眼烟云，读者一扫而过；新颖别致的标题，会令读者“眼前一亮”，进而产生阅读的兴趣。

二、导语。

万事开头难，写导语也是如此。

导语是新闻报道中最重要或最精彩的部分，一般由最新鲜、最重要的新闻事实或依托新闻事实的精辟议论组成。

新闻六要素俱全的新闻导语，它的长处是具体，完整，但内容太庞杂，重点不突出，这是第一代导语。

现在，第二代导语要求好中挑好，把最重要、最新鲜、最吸引读者兴趣的内容，突出地写在导语里，这是第二代导语，又被称为部分要素式导语，六要素中把最主要的、最吸引人的要素表达出来即可。

它有多种类型，导语是新闻事件的高度概括，使读者看过导语后，不用看下文，就能了解消息的主要内容，这种结构形式的特点避免了消息写作中把最重要、最新鲜的事实淹没在大量一般性事件中，突出了"新"字。

一是陈述性导语，多用于重大经济会议、重大经济活动等。

以日期为第一陈述对象，后带主语、谓语，直接叙述。

对事件本身不做丝毫重构和渲染。

这也是我们最常见、最常用的导语模式。

如，某年某日，某某单位开展什么经济活动，某某单位召开某某经济工作会议等。

二是概括性导语，对整篇报道内容进行浓缩与概括。

如：默默长在某某的两年半的法桐，走进市场，竟变成了畅销货。

水管体制改革三是描写型导语，多用于现实生活领域特定事件的报道，一开始就渲染某种“特别”气氛，仿佛电影剧本在事先设定场景。

随着《南方周末》文本模式的流通，这种写法渐渐用于越来越多的稿件尤其是特稿。

四是引语式导语，就是将消息中主要人物有新意、有特色、个性化的语言放在导语中，给人以强烈印象。

五是设问式导语，设问式导语就是在消息开头即提出一个尖锐的问题，然后加以解答，引起人们的关注和思想。

一线班组能搞活经营吗？某单位班组职工承包的10余亩绿化苗木是最好的说明。

六是评论式导语。

七是细节式的导语，用途：特定目的，一些具有特别意义的历史性事件。

从新闻事实提炼出让人感觉意外的本质，需要特别挖掘细节或知识。

一般都是作者“先入为主”，即先掌握了细节或知识本身，再去刻意地套新闻事实。

往往有特别的效果。

八是对比式导语。

用两个看似风马牛不相及，却在对比之下让人眼前一亮或是触发深思的细节放在一起做导语。

用途：多用于能用两个新闻点产生强烈对比效果的新闻事实。

总之，要在导语上别出心裁，一上来就抓住读者。

3．躯干。

一是进一步解释或深化导语，进一步提供相关背景材料，这些材料仍然按照问题的轻重缓急安排，可分为若干段落。

二是补充新的事实，使新闻六要素得以完备，便于交待整个事件的来龙去脉。

但新闻躯干要围绕一个主题选材，叙事要尽量具体、充实，使读者对新闻人物和事件的有完整而真切的了解。

交待与新闻事实紧密相关的背景材料。

背景材料一是和以往的情况进行对比，二是点明新闻发生的原因和解释。

但背景材料一定要进口报道主题，不要太多而喧宾夺主，要有明显的针对性。

4．结尾。

结尾是新闻报道的组成部分，要紧扣主题，为深化和表现主题服务。

如交待事情发展的趋势，或靠权威或专家或主管人员的精辟评论结尾，结尾要力求简洁，不要重复前面的内容，更不要用诸如“受到众人一致好评”，“进一步促进了工作的开展”等空话套话。

实在没有新鲜内容补充，不如嘎然而止，事情交待完毕就自然结尾。

二、深度报道的导语写作写深度报道文章，弄个好的开头并不是件很容易的事。

深度报道从定题、搜集资料、构思到动笔写是需要一段酝酿过程的。

对于深度报道，一旦采访工作结束，往往难以下笔，直到要快交稿了，才憋出开头来，一旦开头完成了，接下来就是一泻千里，一篇长文章两三个小时就顺利完成了，常有一气呵成之感。

如果说灵感对写文章的人很重要，那么我认为开头写出来了，就好比是灵感的河流拉开了闸口，就不怕激流不能喷涌而出了。

当硬新闻一统天下的时候，我们的消息写作主张“倒金字塔”结构，即把文章中最重要的东西放到导语中去。

而当深度报道（也称解释性新闻）作为第三次新闻写作革命的产物，“倒金字塔”统领下的导语就越来越不适合了。

相对于硬消息常用“倒金字塔”结构而言，深度报道则经常采取“聚焦式”结构。

即常用一个与报道主题相关的最为典型的人物或事件的“白描”，它可以是一段感人的情节，也可以是某人的独白或引语。

其任务是提供一个生动的个案或场景，激发读者的兴趣。

在如今的竞争激烈的时代、时间紧张的时代、眼球经济横行的时代、读图的时代，同文章标题一样，导语的作用越发显得非比寻常了。

这时候，一个好的导语，不在于它字数的长短，而在于它是否吸引人。

下面就举一些深度报道导语例子，看看导语究竟有哪些新的文章导入方式。

三、如何将公文转化为新闻公文是公务文书的简称，有时也称文件，如命令、决定、通知、通报、报告等等。

公文有公文的语言。

平实，是公文语言的特点。

目前，我们在宣传报道中用得较多的公文语言模式有三种：喜欢用“该”，喜欢用“第一……第二……第三……”，喜欢用“一是……二是……三是……”。

这些字或句式用在公文中是很合适的，因为公文本身的性质决定了公文的用语必须严谨明了，容不得花里胡哨。

但这类字、句式出现在新闻报道中就使报道显得不伦不类了，既不像公文，又不像报道。

目前，很多通讯员为何经常出现这种不伦不类的文体呢？原因就在于，我们有不少通讯员不是写新闻，而是抄公文。

把现成的公文如红头文件、会议纪要、工作总结、领导讲话等，拿到手里稍微一改，就匆匆向网站、报社等新闻媒体投稿。

其实，有关经济工作的红头文件、工作总结等公文是重要的经济新闻资源，部门，具有信息的权威性；它针对经济现实的新情况、新问题而发，具体到基层而言，上级部门的大政方针最终都在基层体现，具有自上而下信息的关联性；它本身就是已经形成的文字，具有可供利用的快捷性与方便性。

所以，公文与新闻之间有着天然的联系，公文里包含了大量的新闻信息。

这对于我们从事经济宣传的人员来说，掌握经济信息是宣传的一大优势。

问题是，公文毕竟不是新闻，公文只是新闻的原料，需要我们去理解、筛选、提炼、加工，才能转化为新闻。

我们根据收集到的公文写新闻报道时，不能抄公文，而要把公文中有新闻价值的东西用新闻语言表达出来，切不可留下公文的痕迹。

有一些通讯员写作水平相对较高，对公文中经常出现的“一是……二是……三是……”或“第一……第二……第三……”的语句模式，完全可以用分号（；）来表示并列关系，或者用“和”、“及”、“或”、“或者”来表示并列关系。

从表面上看，摆脱了最令编辑们深恶痛绝的“记账式”写作模式，被采用的几率也就高出许多，及时发表了，但大家却感觉没什么可读的。