媒介融合现状与发展趋势研究

姓名：易敏慧 班级：网络与新媒体1303 学号：13091039

最近五年，我国新闻传播界越来越频繁地使用一个新概念：“媒

体融合”（或称“媒介融合”）。媒介融合概念的提出始于20世纪80
年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一
起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各
种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心
主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、
视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，
他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播
电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、
电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和
语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得
到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，
媒介一体化的趋势日趋明显。

近几年中，新传播科技与新资讯媒体以更加迅猛的速度发展并普
及，以数字化为表征的新媒体对媒介环境乃至社会环境正在产生重大
而深远的影响，其媒介融合的发展进程也被大大促进了，并涌现出了
众多以媒介融合为基础的传媒集团，通过不同媒体之间的资源重整与
优势互补，生产出融合型的信息产品，从而达到了单一媒体无法企及
的传播效果。应该看到的是，本世纪初，一些发达国家和地区已经呈
现出媒介融合的新趋势，在这种背景下，我国对媒介融合也逐渐开始
加强重视。综上所述，研究媒介融合现阶段的优劣势以及发展趋势是
非常必要的。

一、媒介融合的优势
(一)强大的信息检索功能和更加便携的应用
媒介融合搜索功能中的搜索结果更加清晰和准确，这是由其多媒
体特性决定的。搜索的结果将综合运用文字、声音、图片、视频等方
式呈现，并能进行评级分类。

媒介融合的便携功能主要体现在媒介终端上，媒介融合产生和发
展的动力和最终目标是，任何人在任何地点与时刻都可获得任何目标
信息，而这依赖于媒介终端向更轻巧便捷改进。

(二)传播结构优化，服务个性化需要
媒介融合的发展使受众从被动接收信息变为主动参与信息传播
过程，传播的广泛度提升，受众和媒体之间的没有了清晰的界线，受
众更加主动地参与评论、传播、反馈和分享。媒介融合使受众可以根
据自己的兴趣习惯，以任意的方式获得想要的信息，不受时间、地域
等因素限制，极大满足了受众的个性化需求。

(三)传播效果强化
受众的话语权在一定程度上因媒介融合提升，受众的积极参与使
得信息的接收和记忆变得更加简单便捷。同时新媒体能够获得更更准
确、快速、及时的用户信息，有利于媒介受众定位和传播策略的调整，
极大地改善了传播效果。媒介融合的信息传播同时运用文字、图片、
音像等多种媒介形式，可以使人们通过不同的媒介渠道在同一时间认
识客观界[3]。

(四)实现内容决定形式的优化传播
传统媒介在传播信息的时候，受众是在媒介传播的过程中选择自
己所需要的信息。其实，信息本身才是传播过程的主体，而传播信息
的内容恰恰受到了传统媒介传播形式的制约。媒介融合不同于传统媒
介的地方在于，它充分使信息传播的内容变成了传播活动的主体，实
现了内容决定形式的优化传播。媒介融合突破了传播信息内容的境
界，使媒介成为为内容服务的真正传播载体[4]。

二、媒介融合的劣势
(一)缺乏政策支持
当前，我国政府并没有放开对传媒产业的管制，传媒产业仍没有
统一规划，其市场主体地位尚未完全确立，竞争机制没有在全国范围
内形成，管理机构不统一。在我国当前的政策体制中，并非所有媒体
都有新闻采访报道权，特别是在跨地区、跨媒体的采访时，除少数中
央级的媒体外，大部分媒体仍受到诸多政策的限制——网络媒体中的
绝大多数没有采访报道权，不可兴办刊物、杂志和电视台;报纸虽然
有采访报道权，却不允许办电视台和广播电台，都使得我国新闻媒介
融合深入、多样化的发展和探索得到了抑制。
(二)传统媒体管理落后
目前，报纸、电视、电信、广播等传统媒体虽然都形成了相对独
立、完整的产业链条，管理体系逐渐完备，但内部管理落后、整合能
力缺乏。就我国初步构建的媒介融合的媒体组织来看，多数只是在一
定程度上具备了媒介融合的基本框架，仅呈现了操作层面的初级融
合，而没能实现产权融通，融合的深度和广度还远远不够。

(三)缺乏全能型优秀人才
媒介融合对媒介从业人员的素质提出了更高的要求，媒体新闻采
写的“多面手”被更多的需要，这就是说，对同一报道内容，他们要
同时为平面媒体、电视广播以及网络媒体提供各种类型的报道。这就
要求媒介从业人员在掌握新闻业务知识的同时，熟悉电脑和网络知识
并能综合使用文字、图像、视频等传播手段;从业人员在完成采访任
务的同时，还需及时进行文字报道以及视频编辑，不断提高自身综合
素质。但由于没有良好的培养制度，目前极其缺乏能够适应多媒体报
道工作的“全能型”新闻人才。

三、媒介融合的趋势
趋势一：政策规则创新加速传媒结构调整
决定新闻媒介运行模式的政策规则即将发生重要变化，新闻改革
正在进入一个新阶段。能否利用规则变动效应与规则变动机会，成为
决定新闻媒介未来五年发展的关键性因素之一。制约新闻媒介运行模
式的重要外部因素之一是政策规则。根据各种情况和信息分析，政策
规则将可能向着更有力地推进新闻出版广播影视业深化改革方向变
化，这意味着新闻改革进入了一个新的历史阶段。

这些年新闻业改革的成绩有目共睹。在牢牢把握正确导向的同
时，健全法制，调整结构，发展集约经营，改革内部管理体制，组建
集团，提高质量，培育市场，增进效益，事业迅速发展，实力明显增
强。但随着我国进入小康社会、人民群众精神文化需求迅速增长，随
着社会主义市场经济体制的初步建立、高新技术应用于传媒领域，随
着我国即将加入世贸组织、对外开放进一步扩大，新闻出版广播影视
业面临新的形势，迫切需要抓住机遇，深化改革，加快发展。从各种
信息分析，这个阶段改革的基本思路是探索建立新形势下保证党委领
导，调控适度，运行有序、促进发展的宏观管理体制；探索建立保证
正确导向、富有经营活力的微观运行机制；探索建立体现宣传文化特
点，适应法制建设总体要求的政策法律体系；探索建立传播健康精神
文化产品，促进资源优化配置，竞争、有序的市场环境；探索建立吸
收国外优秀文化和先进技术，抵御腐化文化，用好两个市场、两种资
源的开放格局。

趋势二：媒介形态趋向融合与互相进入
决定新闻媒介形态的经济基础和技术条件在发生变化。媒介基本
技术的不断推陈出新，不仅产生了网络媒体这样的新媒体，也产生了
诸多新的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊，其他行业与新
闻信息业的界限越来越模糊。集团水平的信息平台将成为标准组织形
式，新闻集团对外部信息源的依赖进一步降低。这些，改变了通讯社
的存在空间与市场供求机制，减弱了通讯社的不可替代性；同时，这
也给予通讯社进入新领域的机会和条件。

趋势三：多媒体新闻集团将成为市场格局主导者
主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻集团转
移，多媒体新闻集团在实施舆论总体战略与市场力量的双重推动下即
将出现。一体化利用多种传播手段，以细分了的市场需求为核心进行
资源重组、结构重组，从经营产品转向经营产品线或产品群（如频道、
产品线、报纸）等，将成为新闻集团的共同选择。应当说，传统新闻
媒介走向集团化、走向多媒体化是一种趋势，随着舆论总体战略的加
快实施，集团化的进程还会进一步加快。应当看到，今后主导中国新
闻信息市场格局的不再是一个个单立的报社、广播电台、电视台，而
是新闻集团，主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻
集团转移。可见的将来，是新闻集团在从总体上影响新闻信息市场格
局。

趋势四：经济科技娱乐类信息将成为竞争焦点
新闻信息产品构成将发生重要变化；经济、科技、娱乐类新闻信
息产品既是受众的主要需求，又是中国新闻集团与国外传媒集团竞争
的焦点；对经济、科技新闻信息的分析与判断成为主要新闻产品之一；
对经济、科技新闻的分析、判断能力更成为决定一个新闻媒介核心竞
争力的重要因素；财经领域信息披露制度在约束新闻媒介行为的同
时，也为新闻媒介的改革打开新的天地，将促使新闻报道的标准和处
理方式以超出人们预见的速度发生重要变化；对广泛意义上的娱乐新
闻的把握能力，成为新闻媒介市场基础的决定因素；新闻媒介内部文
化的不适应会成为适应这种变化的主要障碍。