健身娱乐业发展探究
随着我国市场经济的发展，我国社会各个行业都得到了迅速发展，而
且为各行各业带来了非常好的发展机遇，体育产业就是其中之一，它
属于第三产业，发展迅速。而体育健身娱乐业又是体育产业的核心，
随着我国经济的发展带动体育产业的发展，从而推动着体育健身娱乐
业的发展。另外，国外一些发达国家的发展经验，给我国体育经济带
来有益的帮助，也为我国体育健身娱乐业的开阔思路，创造机遇。
1体育健身娱乐业的地位
1.1体育健身娱乐业是体育经济最主要的组成部分
随着社会的发展、人们生活水平、生活方式都有着非常大的改变，休
闲娱乐已成为一种趋势。因此在这种形势下，体育健身娱乐业迅速得
到发展，并成为体育经济最主要的组成部分。健身娱乐业和竞赛演业
共同构成体育产业的主体。他们所包含的内容主要有：健身娱乐行业
内的经营性健身娱乐中心和机关事业单位的体育场馆，另外还有学校
教育部门对外举办的培训班等。对消费者进行技术指导、交流和竞赛
等活动是健身娱乐业为了使产业获得更大的利益而采取的最主要手段。
1.2体育健身娱乐业在体育经济市场中起主导作用
随着我国经济实力的增加，人们的生活水平和消费水平迅速提升，成
为体育健身娱乐业发展的经济基础。我国在20世纪80年代初期健身
娱乐市场开始起步，随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲
要》的颁布实行，对体育健身娱乐业的发展提供了政策保障，推动着
我国健身娱乐市场迅速壮大。健身娱乐市场呈全方位发展趋势，市场
的经营项目繁多。体育健身娱乐业在体育经济市场中越来越发挥着重
要作用，并引导、推动着体育经济市场向前发展。
2体育健身娱乐业对体育经济发展的促进作用
我国属于发展中国家，有很好的发展前景，虽说我国体育产业起步晚，
但是自改革开发以来我国经济发展迅速，为体育产业的发展创造了良
好的发展环境。我国目前健身娱乐业的发展已具有一定的规模，在各
大城市各类健身娱乐场馆陆续持续的开业，并且他们都各具特色，多
种多样。健身娱乐业的出现在北京、上海、广州、深圳等大城市中非
常受欢迎。根据对我国健身娱乐业相关资料的数据的调查显示：在沿
海发达城市经营性体育娱乐场所有4000家以上，在内地大城市的经营
性体育娱乐场所也都在2000家以上。根据调查数据显示，2000年浙江
省就有近5000家体育娱乐业的经营单位，年营业利润高，经营范围广。
根据我国国情，人口众多这个事实，随着体育项目在逐渐的增多，体
育健身娱乐业的发展随着体育消费者需求的增加，发展空间无限，潜
力巨大，它的发展必定对体育经济的发展起到一定的促进作用。
目前我国体育健身娱乐业发展形式的多样化，必然导致体育健身娱乐
业市场的经营管理模式也呈现出多种形式，因为我国体育健身娱乐业
呈多元经营，不可避免会出现这样或那样的问题。如（：1）健身娱乐
业经营投标审批多，管理混乱（。2）体育健身娱乐业的经营管理理念
方面缺乏人性化，教条死板（。3）我国体育健身娱乐业的发展单一化，
没有真正形成产业链条等问题。针对以上问题，我国体育健身娱乐业
的发展要增强产业管理，全方位监督，以促进我国体育健身娱乐业的
健康发展。
3体育健身娱乐业的发展策略
3.1增强体育健身娱乐业的管理，规范管理制度，适应市场发展规律
我国是社会主义国家，也是发展中国家，体育健身娱乐业的管理制度
和法规有待增强。虽说我国是社会主义市场经济，但是宏观调控仍然
发挥着重要的作用。因此，我国体育健身娱乐业要符合社会主义市场
发展的要求，同时又要从政府的角度对体育健身娱乐业增强制度管理，
规范各种管理制度。要根据体育娱乐业的特点制定出符合我国国情的
行业政策、法规和规章制度。同时，体育健身娱乐业经营过程也要依
据市场的要求，按市场规律、价值规律、经济市场规律规范体育健身
娱乐业市场，完善社会主义市场经济体系，使我国体育健身娱乐业市
场法制化、规范化，以此推动着我国体育经济向着准确的方向发展。
3.2增强人们的体育意识，培养人们的“终身体育”意识，促进体育
消费
社会的发展、进步，经济水平的提升，人们生活水平的改善，人们从
事体育锻炼的的需求有了一定的增加，但是人们对参加体育锻炼的主
动意识还不够，还没有达到人们以极高的热情积极主动地投入到体育
娱乐健身当中去，人们还没有真正把体育娱乐健身当作紧张工作之余
的休闲放松，而是采取一种消极的休息方式，还不能充分享受体育带
给生活的巨大乐趣。因此，要把“每天运动一小时，健康工作五十年”
的“终身体育”的思想贯彻到人民的脑海当中去，使每个人都了解体
育，重视自己的身心健康，在促进人们身心健康发展的同时促进体育
健身娱乐业市场发展，从而推动我国体育经济的快速发展。
3.3增强对体育经济管理人才的引进，提升健身娱乐行业管理人员业
务水平
体育产业刚刚起步，发展速度快，它属于第三产业，体育产业包括的
内容很多，健身娱乐业是体育产业的重要组成部分。健身娱乐业其实
就是为人们健身娱乐提供服务的场所，它具有服务行业的性质，因此，
体育健身娱乐业要树立服务的意识，提升服务质量。我国体育产业起
步比较晚，服务的内容，服务意识和服务质量还有待进一步提升。体
育健身娱乐业当中，体育人才济济，但是精通管理的专业人才比较少，
很明显表现出了从业人员业务水平低，不能够满足体育娱乐业行业发
展的需要，根据体育健身娱乐业发展的需求，应该增强引进一些既懂
体育又懂经济又懂营销管理的人才。同时，对从业人员进行市场、经
济和管理专业知识的培养，提升现有从业人员的综合素质，为体育健
身娱乐业的快速发展打下坚实的人才基础，21世纪就是人才大战的世
纪，吸引和培养体育经济管理人才有利于体育健身娱乐业的发展。
3.4体育健身娱乐业要以市场为导向，提升其在产业经济中的竞争力
我国实行的是社会主义市场经济为主，计划经济为辅的经济体制，因
此，体育健身娱乐业要以市场为导向，依靠市场的调节作用，吸引更
多的资金，以提升体育健身娱乐业在产业当中的竞争力度。我国一大
明显的特点就是人口多，随着我国经济的迅猛发展，人们生活水平的
提升，我国的体育健身娱乐业具有很大发展潜力。加上我国加入WTO
后，产业的发展以市场经济主导，我国体育健身娱乐业必然符合市场
经济发展规律。再加上我国健身娱乐业具有非常大的发展空间，在国
际上引起市场竞争是在所难免的。在国际大环境里我国的体育健身娱
乐业是否能够在竞争激烈的市场经济中求得生存，关键是看我国体育
健身娱乐业的综合实力。我国的体育健身娱乐业只要做到了内强素质，
外树形象，跟上市场经济要求，与时俱进就能够在国际市场上占有一
席之地，并能取得更好的经济效益。
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