宣传 部门采 用适 当的形式真 实 、准确 、及时 地传达 到 企业 的各个 层面 ，以达 到转变 思想 、统一认 识 、凝 聚 力量 的 目的 。 其 次 ， 企 业 还 可 以 把 生 产 经 营 状 况 、 企 业 发 展 动 态 、 先 进 事 迹 以 及 关 系 员 工切 身 利 益 的 热 点 难 点 问 题 等 及 时 公 之 于 众 ，鼓 励 先 进 ，唤 起 员 工 的 认 同感 和积极性 ，推动 企业健康 发展 。最后 ，企业还 可 以将 员工 中的思想动 态、意 见和建议 及时通 过宣传 工 具 反馈到决策 层 ，便 于马上 纠正和 改进 ，调 整策略 ， 让经营策略更具实效性和现 实性 。 ４ 、加强企业 宣传队伍建设 。企 业要加强宣传报 道 工作就必须加 强宣传队伍的建设和管理 ，并将之作为企 业形象策略中的一项长期的基础工作 。企业宣传干部首 先要立足本职，宣传本职 。通过报 道新近发生的事实 ， 向人们提供 可大量新鲜的情况和多方面的知识 ，及时 、 深入地反映 客观 实际生活 中提出的新情况 、新问题 、新 经验 ，发挥 新闻报道的指导作用和战斗作用 。其次 ，企 业宣传工作人员要进一步提高宣传业务素 质，掌握较强 的 口头 和 书 面表 达 能 力 ，在 对 内 宣 传上 ，善 于 运 用 深 入 浅 出的 ，引导职 工把 自己的工作与市场 经济接轨 ，为市 场经济服务。对 外宣传上 ，善于利用各种场合 ，抓住各 种时机 ，宣传企业的经营理念 、经营宗 旨、发展优势和 服务承诺等等，增强市场 和客户对企业的 了解和信任 。 ５ 、加强企业 宣传策划 工作 。宣传报道 策划是 企业 宣传报道工作的高层次 ，是企业宣传报 道工作成熟的表 现 。加强宣传报 道策划，就是加强企业有机综合运用各
种新 闻宣传手 段 、公关 手段为 企业树立 良好形 象。首 先 ，强调新 闻时效观念 ，准确把握报道时机。企 业宣传 既要强调时效性 ，又要重视时 宜性 ，这样才能收 到良好 的宣传效果 。新 闻宣传的时间和效果是统一的 ，宣传报 道 得越 快 ，影 响 越 大 ，其 效果 越 好 。其 次 ，面 对企 业 宣 传的硬 “ 闻”，要避免生硬 、死板 、程式化的做法 。 新 如果在新闻宣传上过于形式化 ，必将令读者生厌 ，发挥 不 了对面上改革 的指导作用。再次 ，增加深度报 道企业 应鼓应坚持正确 的政治方 向与 良好 的宣传效果统一，坚 持新闻舆论 的思想性与可读性 相统一 ，坚持宣传内容的 丰富 多样与宣 传方法 的生动活 泼相统 一 。增加 深度报 道 ，还要求企业宣传工作者对实际工作和群众思想情绪 有深切 的 了解 ，切 实做到审时 度势 ，写 出好 的新闻报 道 。总之 ，企业通过加强宣传报道策划 ，综合运用各种 新闻宣传手段 ，最终能发挥引导舆 论、扭转危机等的水 平和功能。 结束语 ：企 业宣传工作能够形成良好的企业形象 ， 从人才 、物资、社会舆论等方面促进企业的发展进步。 企业宣传工作的开展 必须遵守 国家有关法律法规 ，坚持 党 性 原 则 ，以 正 面 宣传 为 主 ，宣 传 企业 为主 ，贴 近 人 民 群众关心的内容 ，这样才能保证企业宣传报道工作的有 序 和 稳 定 发 展 ，切合 企 业 中心 工 作 的需 要 ，成 为 电信 企 业发 展 的 动 力。
随 着 我 国 市 场 经 济 逐 渐 与 国 际 接 轨 ，企 业 管 理 由 生 产 型转 变 为 生 产 经 营 型 ， 由执 行 型 转 变 为 决 策 型 ， 由封 闭 型 转 变 为 开 放 型 等 一 系 列 的 转 变 ，企 业 也 要 随 着时代 的变迁做 出合理的决 策甚至 是抉择 ，必须制 定 出可持续性 发展 的战略 ，审慎 市场 的风 云变幻 ，把 握 市场的脉 搏 ， 自觉 地去适应 市场的 需要 ，面对新时 期 的 机 遇 与挑 战 ，企 业 的 决 策者 必 须 把 目光 从 内 到 外 ， 从眼前到 长远 ，科 学地 、系统地 、发展地进 行思考 ， 也就是要 解决 战略 问题 。 企 业的经 营发展战略 企 业 在 发 展 战 略是 企 业 较 长一 个 时 期 的 发 展规 划 ，是 企 业 发 展 的 方 向和 目标 ，它 规 定 了企 业 朝 着 什 么方 向发 展 ，发展 到什么程 度 ，扩张 到什 么水平 ，达 到 同 类 企 业 什 么 层 面 。因 此 ，经 营 发 展 战 略 的 制 定 ， 决 定 了企 业 的 发 展 方 向 ，对 企 业 的 发 展 有 着 极 其 重 大 的意义 。 １ 树 立 名 牌 战 略 意 识 、 （ ）品牌 定位 。树 立 名牌 意识 首先 就 要选 好 牌 １ 子 ，需要从产 品特 点、消费心 理 、文化现象 中精心研 究和 策划 。品牌定位 成功 ，企 业也就 有 了一 个走 向市
学术探讨
论企业 的中长期 生存与发展战略
文／ 衣佳
摘 要 ：分析 当前激 烈竞争的市场现状 ，探讨 了新 形势下 大中型企业 生存 与发展 的措施 以及 企业经营发展 战
略 制 定 进 行 重 点论 述 。
关键词 ：大 中型企业 ；生存 ；发展 ；战略 中图分类号 ：Ｃ ９ ２ 文献标识码 ：Ｂ
一
文章编号 ：１０ — １ ６（ ０ ０ １ （） ０ ４—０ ０ ９ ９ ６ ２ １ 、占领 市场 、走 向未 来的信誉 载体 。 （ ）战 略 规 划 。 企 业 要 从 产 品 的 开 发 、研 制 、服 ２ 务 、宣传 等各个 层面使消 费者 接受所 生产的 产品 ，这 就要 有品牌 的统筹 策划和战略 的全 面谋划来提 升品牌 形象 ，整合 品牌资 源 ，从而提 高消 费者 对产 品的认知 度 、忠诚度 ，最终树立起企业 良好 的品牌形象 。 ２ 重 视 品 牌 商 标 注 册 、 企 业在制 定品牌 战略时 ，一定 要把设 计 、注 册商 标 、拥 有 自己 的 品牌放 在 企 业发 展 的 重要 位 置 。为 此 ， 目前 尚 无 商 标 的 企 业 应 立 即 注 册 自 己的 商标 ， 已 有商标 的企业 也要注意 扩大注 册 国别、增加注 册类别 的问题 。 ３ 、提 高 品 牌 的 含 金 量 商标 注册后 在法律 上获 得 了承 认和保 护 ，但 这并 不意 味着企业 就 已经有 了 自己的品牌 。只有 商标 随商 品一起 进入 市场被广泛 使用后 ，被消 费者所认 识 ，经 营 者 再 辅 以 良 好 的 质量 、 服 务 、 信 誉 和 宣 传 ，一 些 好 的 商 品 和 品牌 才 能 被 人 们 认 可 和 接 受 。 宝 洁 公 司 、 联 合 利 华 公 司的 经 验 值 得 学 习 。 ４ 、做 好 品 牌 宣 传 工 作