３ ． ３ 新的层次和高度 随着 网络传输速度 的不 断提 高 ，多媒 体技术 的不断更新换 代 ，艺术和技术在 电子商务 网站上实现了完美 的结合 ，这让 电
子商 务网站更加富有魅力 。它的功能其实是一个交流 的界 面 ， 更是一个沟通 的平 台。这样 的平 台做到 了企业 的宣传 、产品的 介绍 、 销售渠道 的增加 ， 多媒体技术在 电子商务 网站上 的运用 ， 可 以说 ，它拥有着更加 广阔的发展前景 。对于一个 电子 商务网 站的建设 ，要充分 利用多媒体的技术优势 ，形 象生动地表现一 个主题 ，也可 以全 方位 地去展示服务和产 品 ，这是 传统的 、单
摘 要 ：在现代社会 ，电子 商务 网站逐渐成为一 门艺术 。多媒体技术在 网站 中的应 用越 来越 多，设计 者更加 重视 电子商 务 网站的制作 艺术和 审美体现 。在现代科技 高速发展 下，处理好 网站 的艺术设计和 网站 主题之 间的关 系，不仅 可以给欣 赏者 营造 出一种 强烈 的视 觉冲击感，让人 印象深刻 、留连 忘返 ，还 可以提 升网站 的知名度 和浏览数 量。 关键词 ： 多媒体 ；网站 ；电子 商务 ；艺术设计
２ 媒 体 编 辑 技 术 不 同的企业 可以建立不同的网站 ，去实现 “ 企业 和个 人”
“ 企业和企业 … ‘ 企业和政府 ”和 “ 个 人和政府 ”的信息交流 ， 这种新 型平 台可 以有效地达到信息传递 、沟通交 流 、树立形象 和宣传 企业 的 目的 。众多企业为 了更好地 吸引公 众的眼球 ，在 网站 中大量 运用多媒体技术 ，使 网页更加生 动 、有趣 ，让公众 印象深 刻 、留连忘返 。 ２ ． １ 视觉媒体 视 觉媒 体是构成 网页 的最基本元素 ，但 经常受到计算机屏 幕 的限制 ， 这就要求文字和 图像布局做到错落有致 、图文并 茂 ， 有层 次 ， 通过 相应 的制 作让 众多元素在网站上 有机 地组合起 来。 在使 用文本信息时 ，要做 到精致 、简洁和有力 ，因为过长 的文 字会使 阅读者产生视觉上的疲劳 ，对文字失去兴趣 。 ２ ． ２ 听觉媒体 网站清晰悦耳的音乐 ， 可 以延长浏览者在网站的停 留时间 ， 从 而把更多 的信 息传 递给浏览者 。网页的设计者将 网站 的主题 和音乐旋律完美地结合起 来 ，让浏览者赏心悦 目。 目前来说 ， 网站上 的音频文件主要有 ＭＩ Ｄ，ＷＡ Ｖ 和 ＭＰ ３等格式 。 ２ ． ３ 视 听媒体 在多媒体 的众 多信息中 ，视听媒体是最有魅力 的一种信 息 模式 。这种媒体有利于存储 、重放和高速 的传输 。视听媒体 的 出现 ，增强 了网页的感染力 。 ２ ． ４ 交互媒体 在 Ｗｅ ｂ（ 网页 ）的环境下 ，人们是一个以主动参与者 的特 殊身份 完成信息发布和处理任务 的 ，而不仅仅 是一个被动 的信 息接 收者。网站的工作人员会根据 网页各个 阶段的发展状况 ， 对 网页作处 理和调整 ，及时反馈信息 ，改变经营模式。
科 技与 创新 Ｉ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ ＆Ｉ ｎ ｎ ｏ ｖ ￣ ｉ ｏ ｎ
２ ０ １ ４ 年 第３ 期
多媒体技术在 电子 商务 网站艺术设计 中的应 用
张 琳
（ 河北地质职工大学 ，河北 石 家庄 ０ ５ ０ ０ ８ １ ）
３ 多媒 体 技 术 的 应 用
向了视 听和多媒 体的艺术发展 。多媒体 的技术 发展 ，使技术 和 艺术相 得益彰 ，把浏览者带入一个全新 的世界 ，呈现 出更加接 近 于电视 和电影 的欣 赏效果 。 ３ ． １ 主题和谐 电子商务 网站艺术设计要拥有一定 的要求和主题 的明确 ， 诉 求必须是有 目的性的。电子商务 网站要求 网页的主题 能立 即被理 解 和接受 ，并满足人们的实用需求 。在强调艺术 的同时 ，更要注 重视觉 的感知力 、冲击力和整体 的风格 ， 这样可以鲜明地突 出整 个 网页 的主题。网页 的设计是为 了呈现主题 ，网页的制作过程就 是要把艺术和技术相结合 ，在享受美的同时 ，实现网页的功能 。 如果只有美 ，而没有功能 ，就失去 了电子商务 网站的真正意义 。 ３ ． ２ 与艺术设计结合 电子商务 网站 的内容是设计 的灵魂 ，设计 的内容指 向了 网 站的主题 、形象 和题 材 。电子商务 网站在建设 时 ，需要 明确企 业 网站 的内容 、确定 主题和形式 ，这些都需要 用多媒体 的技术 去展开设计 ，通过音频 、视频 、 多媒体 的资料去呈现 主题 信息 ， 以清 晰地表达 出网页的 内容 ，体现 出网站 的艺术风格和与众不 同。一个好 的多媒 体网站 的设计 ，不仅需要 吸引眼球 ，还需要 表达 出来 产品或者是服务 的真实信 息。多媒体 的网站设计就 是 在 网站信息 的基础 之上 ，结合 文字 、图像 表现主题 ，传递信息 。
中 图分 类 号 ：Ｔ Ｐ ３ ７ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：２ ０ ９ ５ －６ ８ ３ ５（ ２ ０ １ ４）０ 子 商务 的发 展 在 我国 ，网民的数 量已经超 过了 ４亿 ， 预计 到 ２ ０ １ ５年 ，中
国的网民数量将从 ４亿增长 到 ７ ． ５亿 。在这样的前景下 ，为 了 更好地 吸引网民的眼球 ，争取更大 的市 场 ，企业 会在 电子商务 的网站上采用多媒体 的艺术设计 ，制作 生动 、有趣 的画面 ，使 网页更加吸引浏览者 。电子商务 网站的建设 正上升到一个艺术 的境界 ，让美在 网站上和谐地体现 出来 ，突出主题 ，呈现 出一 种艺术 的美感 。多媒体艺 术设 计其 实就是运用多媒体 的形式 ， 包 括文本信息 、图像 和图形信 息 、动画作品 、视频资料 、音频 信 息和动态视频等方 式 ，让 人们在电子商务 网站上更加有效地 获得信息 ，让消 费者 轻松地实现网上购物 、电子支付 和网上交 易 ，从而生活得更加舒适 、便捷 。