. .. 目录 摘要 .................................................................................................................................................. 3 第一章 绪论 ..................................................................................................................................... 4 1.1 选题意义及背景 ........................................................................................................................ 4 1.11选题背景 ................................................................................................................... 4 1.12选题意义 ................................................................................................................... 4 1.2 本领域研究综述 ........................................................................................................................ 4 1.21基本概念界定 ........................................................................................................... 4 1.22国外相关研究 ........................................................................................................... 5 1.23国内相关研究 ........................................................................................................... 5 1.24评述 ........................................................................................................................... 6 1.3 主要研究内容 ............................................................................................................................ 6 1.31研究思路 ................................................................................................................... 6 1.32主要内容 ................................................................................................................... 6 1.33技术线路图 ............................................................................................................... 7 第二章 论文相关理论 ................................................................................................................... 8 2.1 大型超级市场概述 .................................................................................................................... 8 2.11超市市场概念 ........................................................................................................... 8 2.12超级市场的基本特征 ............................................................................................... 9 2.13超级市场的发展趋势 ............................................................................................... 9 2.2市场营销相关理论 ................................................................................................................... 10 2.21营销组合策略概述 ................................................................................................. 10 2.22营销组合策略的产生 ............................................................................................. 10 2.23营销组合策略的特点 ............................................................................................. 11 2.24 4P营销组合策略.................................................................................................... 12 第三章 诚信超市营销环境分析 ................................................................................................... 13 3.1宏观环境分析 ........................................................................................................................... 13 3.11经济环境分析 ......................................................................................................... 14 3.12政治环境分析 ......................................................................................................... 14 3.2内部环境分析 ........................................................................................................................... 15 3.3竞争性分析 ............................................................................................................... 15 3.31行业新加入者及潜在加入者 ................................................................................. 15 3.32购买者的议价能力 ................................................................................................. 16 3.33现有竞争者的竞争 ................................................................................................. 16 第四章 诚信超市营销策略现状分析 ........................................................................................... 16 4.1产品策略现状分析 ................................................................................................................... 16 4.12产品组合 ................................................................................................................. 17 4.13产品采购 ................................................................................................................. 17 4.14产品陈列 ................................................................................................................. 17 4.14品牌策略 ................................................................................................................. 18 4.2价格策略现状分析 ................................................................................................................... 18 4.21商品属性定价法 ..................................................................................................... 18