2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业

市场细分策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……

2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场细分策略研究报告

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2报告目录

第一章 企业市场细分策略概述....................................................................................................................5第一节 研究报告简介............................................................................................................................5第二节 研究原则与方法........................................................................................................................6一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................6第三节 研究企业市场细分策略的重要性及意义................................................................................8一、重要性......................................................................................................................................8（一）市场细分有利于发现市场机会..........................................................................................8（二）市场细分有利于掌握目标市场的特点..............................................................................8（三）市场细分有利于制定市场营销组合策略..........................................................................9（四）市场细分有利于提高企业的竞争能力..............................................................................9（五）有利于充分利用自身有限的资源......................................................................................9二、研究意义................................................................................................................................10第二章 市场调研：2018-2019年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场深度调研.....................................11第一节 TWS无线蓝牙耳机概述.........................................................................................................11第二节 我国TWS无线蓝牙耳机行业监管体制与发展特征............................................................12一、行业主管部门与监管体制....................................................................................................12二、进入本行业的主要障碍........................................................................................................12三、行业技术水平、技术特点....................................................................................................13四、行业经营模式........................................................................................................................14（一）经营模式比较....................................................................................................................14（二）代工企业与品牌厂商竞争与合作格局............................................................................15（三）优秀代工企业介绍............................................................................................................17五、行业的区域性、周期性、季节性特征................................................................................17第三节 2019年TWS无线蓝牙耳机行业发展情况分析...................................................................18一、Airpods开启TWS之门........................................................................................................18二、TWS蓝牙耳机销量猛增.......................................................................................................20三、Airpods的魅力在于哪里？..................................................................................................22四、非苹果类无线耳机迅速跟进，共享TWS盛宴..................................................................23五、2019年我国TWS无线蓝牙耳机行业竞争格局分析.........................................................24第四节 2019年TWS无线蓝牙耳机行业TWS的生态与方向........................................................25一、TWS逐步成为智能手机厂商的角力重心...........................................................................25二、稳定性：蓝牙与连接方式是关键........................................................................................28三、声学质量：各种编码普及大幅提升音质，主动降噪逐步成熟........................................31四、功能性：语音助手与健康管理功能逐步丰富....................................................................33第五节 2019年TWS无线蓝牙耳机行业TWS的TWS产业链福星..............................................34一、TWS产业链梳理...................................................................................................................34二、主芯片是产业链核心............................................................................................................36第五节 企业案例分析——Airpods：引领无线耳机市场.................................................................39一、耳机传感器芯片性能跳跃式提升........................................................................................39

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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3二、模组组装高精密程度............................................................................................................41三、AirPods接力iPod，全球销量迅速扩张..............................................................................44四、AirPods2性能全方位提升....................................................................................................46第六节 其他企业介绍..........................................................................................................................48一、立讯精密：引领AirPods整机精密组装.............................................................................48二、歌尔股份................................................................................................................................51三、漫步者....................................................................................................................................51四、共达电声................................................................................................................................52五、兆易创新................................................................................................................................53六、圣邦股份................................................................................................................................54七、鹏鼎控股................................................................................................................................55第七节 2019-2025年我国TWS无线蓝牙耳机行业发展前景及趋势预测.....................................56一、无线蓝牙耳机未来发展趋势................................................................................................56（1）智能降噪领域将实现重大突破..........................................................................................56（2）TWS耳机将成为先进的健康监测设备.............................................................................58（3）低延时技术为TWS耳机智能化发展奠基........................................................................58二、风险提示................................................................................................................................58第三章 企业市场细分策略的作用与策略..................................................................................................59第一节 市场细分原理..........................................................................................................................59一、市场细分的概念....................................................................................................................60二、市场细分基本原理................................................................................................................60三、市场细分的重要意义............................................................................................................61第二节 市场细分的标准和原则..........................................................................................................62一、消费者市场细分的标准........................................................................................................62二、市场细分的原则....................................................................................................................63第三节 客户价值、市场细分与客户关系管理的关系......................................................................64一、客户关系管理........................................................................................................................64二、客户价值与市场细分............................................................................................................64三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系....................................................................65（一）客户价值是客户细分的必要依据....................................................................................65（二）市场细分是CRM的主要方式和手段.............................................................................65四、基于客户价值的客户关系管理逻辑....................................................................................65第四节 企业利用市场细分找出市场机会策略..................................................................................66一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性................................................................67二、找到企业自己的目标市场....................................................................................................67三、把握好市场机会与企业实力的平衡点................................................................................68第五节 市场细分的发展趋势..............................................................................................................69一、关系营销下的消费者市场细分越来越多............................................................................69二、在市场细分中进行风险控制越来越重要............................................................................69三、市场细分进入到微细分阶段................................................................................................70四、构建合作思维，企业间合作协同开拓市场........................................................................70第四章 2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机企业市场细分策略探讨与建议.....................................71第一节 两种实用的细分方法-评价模型和双目标细分.....................................................................71