《“网易”公司企业战略分析报告》目录1、网易公司简介 (2)1.1、创建时间，创始人，现任CEO (2)1.2、主营业务和经营范围 (2)1.3、公司地位 (2)2、公司愿景和企业使命 (2)2.1、公司愿景 (2)2.2、公司使命 (2)2.3、评价 (2)3、外部环境分析 (2)3.1、PEST分析 (2)3.2、波特五力模型分析 (5)3.3、EFE矩阵及简要分析 (5)3.4、CPM矩阵及简要分析 (6)3.5、评价 (6)4、内部环境分析 (6)4.1、财务比率分析 (6)4.2、IFE矩阵分析 (7)5、战略分析与选择 (7)5.1、公司长期的战略目标 (7)5.2、公司的战略选择及简要分析 (7)5.3、SWOT矩阵及组合战略 (11)5.4、SPACE矩阵及分析 (13)5.5、BCG矩阵及分析 (14)5.6、IE矩阵及分析 (15)5.7、QSPM矩阵及分析 (15)5.8、评价 (16)6、战略实施 (16)6.1、是否需要修改网易公司组织结构 (16)6.2、绘制公司产品定位图 (16)6.3、EPS/EBIT分析 (17)6.4、确定公司的现金价值 (18)7、战略评价 (18)7.1、战略评价框架分析评价 (18)7.2、评价结论 (18)1、网易公司简介1.1、创建时间，创始人，现任CEO创立于 1997 年 6 月的网易公司是中国领先的互联网技术公司，创始人兼现任CEO丁磊。

1.2、主营业务和经营范围网易公司在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏，经营范围还涵盖门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。

1.3、公司地位截止 2005 年 3 月 31 日, 网易的日平均页面浏览量超过了 4.39 亿人次, 55,476 位聊天室的同时使用者.曾两次被中国互联网络信息中心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首. 2001 年 12 月,网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门.大型网络角色扮演游戏《大话西游》因为更加完善和体贴的内容设计获得了众多玩家的认同,并获得"2004 年度最受欢迎网络游戏奖".2004 年 1 月,网易又成功推出了自主研发的另一款网络游戏《梦幻西游》,推出一年多便以最高同时在线突破 76 万人的佳绩成为当之无愧的中国第一网游! 网易公司是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用,服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。

2、公司愿景和企业使命2.1、公司愿景作为中国领先的综合性互联网技术公司，网易不仅会致力于中国电子商务及IT产业的持续发展，同时也为促进国民数字化生活指数、缩减数字鸿沟而努力。

网易把千百万网民聚集在一起，在实现资讯共享的同时，为他们提供更好的服务，为他们创造更愉悦的在线冲浪体验2.2、公司使命加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”2.3、评价1997年6月创立以来,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受: 广大网民的欢迎.在开发互联网应用,服务及其它技术方面,网易有着骄人的成绩:取得了中国互联网行业第一家中文全文检索,第一家提供全中文大容量的免费邮件系统,第一个无限容量免费的网络相册,第一个免费电子贺卡站,第一个网上虚拟社区,第一个网上拍卖平台,第一个24 小时客户服务中心,第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位. 在不断巩固技术和加强开发团队的同时,网易与全国各地的电信运营商等单位建立了良好的二级运营合作关系. 众多合作服务器在双方的共同努力下,做出及其优异的表现.如今的网易公司已经成为国内最成功的网络游戏开发和运营商之一.使命陈述评价矩阵组织顾客服务市场技术生存发展与盈利能力经营哲学自我认知公众形象员工网易是是是是是是是否否3、外部环境分析3.1、PEST分析3.1.1、用户环境根据中国互联网络信息中心发布的报告显示:截至2007年6月，我国互联网网民总人数己经达到1.62亿、1.18亿个正地址、6170万台上网计算机、131万个网站。

互联网的快速发展，也带来了互联网业的激烈竞争。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，截止2007年6月30日，我国网民总人数达到1.62亿，半年来平均每分钟就新增近100个网民，半年的增长接近去年全年的增长量，互联网普及率也达到了12.3%;在网民情况调查部分，统计报告显示中国网民中性别差异逐渐缩小，女性以45.1%的比重上升到历史新高点。

中国女性网民规模己经达到7300万，男性网民规模已达到8900万。

中国大陆地区共分得Pv4地址1.18亿个，年增长率达到39.5%，IP地址数与网民数一样，增长势头强劲，处于快速增长期;中国大陆地区域名总数达到918万个，半年增长了507万，比2006年同期增长了623万，年平均增长率高达211%，中国域名数量呈爆炸式增长;在各种接入方式中，宽带网民数达到1.22亿;以手机为终端的无线接入网民数达到4430万。

中国网民总体收入偏低，1500元及以下网民占到总网民的2/3(66.1%)，网民收入在1500元以上的比例仅有1/3(33.9%)。

其中，有收入但收入在500元以下的网民比例较高，这部分网民就已经占到总网民的3成(30.3%)。

在1.62亿网民中，宽带网民(含专线)已经达到1.22亿。

宽带网民数的增加意味着中国居民的上网条件进一步改善，更多的网民可以通过较快的网速、较稳定的网络连接畅游互联网。

宽带网民中，ADSL接入方式和专线接入占有较大的比例。

2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元人民币，2007全年中国互联网用户人均月互联网消费额将达到195.76元人民币，预计比2006年增长巧.4%。

预计2007年中国互联网用户互联网消费总额将达3641.14亿元人民币，比2006年增长犯%。

由于用户数量始终以每年2000万左右的速度够增长，与2005年相比个人用户的互联网消费总额几乎能够实现两年翻一番。

2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618.n亿元人民币。

预计2007年下半年该数字将达到2023.03亿元，超过2005年全年互联网消费规模。

但同时研究还表明，网民对互联网信任度较低。

只有1/3的(35.1%)的网民表示对互联网信任。

网民对互联网的过度不信任，会制约很多互联网应用的普及。

3.1.2、政治法律环境“我们完全有理由相信，网络社会所酿就的信息化环境，它的确使人们徜徉于信息极其丰富的世界，由此，社会似乎变得更加松弛。

但是，政府也更有控制信息资源的权力、调配信息资源的能力和利用信息资源的欲望”网络媒体作为一个新兴的传媒产业来看，它自身的自由和开放程度远远大于传统媒体，这也导致了网络言行呈现出混乱无序状态，而这一状态已不能单纯的依靠技术手段加以解决，所以必须建立起一套完备的网络媒体法规。

中国政府在互联网经济中一直充当推动的角色。

鼓励政府机构建立网站、支持大专院校建立校园内部网，制定和完善关于互联网的法律、法规、条例，这都体现了政府的积极态度。

到目前为止，对于互联网已经有了一系列政策、法规和管理办法，尤其对网络媒体传播的内容加以规范，并且也进一步完善了相关的监管机构的职能，形成了有效的法律环境。

但与此同时，我们也应该看到我国网络媒体的法律体系还不成熟的地方。

首先，网络媒体中与知识产权相关的问题，虽然我国也针对性的制定了一些相关法规，但却一直未能使该问题得到根本上的解决。

信息化是当今世界发展的大趋势，是推动经济社会变革的重要力量。

大力推进息化，是覆盖我国现代化建设全局的战略举措。

20世纪90年代以来，信息技术不创新，信息产业持续发展，信息网络广泛普及，信息化与经济全球化相互交织，推着全球产业分工深化和经济结构调整，重塑着全球经济竞争格局。

加快信息化发展已经成为世界各国的共同选择。

现在我国社会稳定，人民生活水平提高。

中国加入例如WTO之后，全面对外开放，境外网络游戏大举进入中国。

但对于网络游戏中的虚拟物品的立法保护尚不够完善，导致了部分玩家的利益损失。

国家队网络游戏还是持扶持的态度，但是破迫于整个社会的压力，2005年8月，新闻出版总署推出了《防沉迷系统标准》，与七大厂商联手，进行网络游戏的一次规范的尝试。

网易公司作为定位互联网门户与网络游戏的专业服务商，将充分利用国家产业政策对互联网行业和信息产业的巨大支持，发扬拼搏精神，培育核心能力。

3.1.3、技术环境一直以来，互联网技术的发展就为网络媒体传播方式和内容的不断发展提供着强有力的技术支持，为网络媒体自身的不断革新和迅速扩张提供无限可能，所以对网络媒体的技术环境分析就显得尤为重要。

特别是近年来，为求突破的网络媒体也更加专注于新技术的研发，所以新技术不断浮出水面，并与商业性推广达成完美结合，互联网产业新的形式使得网络媒体有了新的发展和盈利空间。

互联网不是个新事物，但是新技术却不断为互联网创造新的热点，为网络媒体带来新的生机，如博客、工PV6、网格技术、PZP技术、RSS，以及宽带技术、无线移动技术等等。

因为宽带，网络媒体才拥有了快捷地为网民提供多元化选择的可能性，它也将为网络媒体带来更大的盈利空间。

或许我们可以这样看待宽带之于网络媒体的意义，它让网络媒体从字节的时代走出，它让网络媒体成为现代人生活态度的注解，它更是网络媒体这一自由、平等而开放的文化传播方式的最佳载体。

2005年网络技术层面的变革推动力则是Web2.O技术，而以个性化、自组织、开放性等为特征的博客更成为2005年web2.0应用与服务的经典之作。

博客的繁荣，也预示着未来网络媒体信息传播的格局将更加多元化和层次化。

芯片、通讯技术和互联网是推动IT技术发展的三大要素。

芯片技术继续遵循摩尔定律高速发展，电脑硬件及存储设备体积越来越小、容量越来越大、速度越来越快、质量越来越高、成本越来越低;新材料、新工艺推动{通讯技术突飞猛进，支持数据近实时交换的网络带宽已经出现;网络技术、软件及数据库处理技术日趋成熟，处理效率不断提高，海量数据存储技术得到广泛应用，建立在互联网发展基础上的虚拟化技术进入实用阶段，它将导致所有层面的信息技术产业化。

IT技术进步使其在各行业中的重要性日渐突出，事实上，IT技术正以它独特的优势带动全行业发展，成为支撑各行业的关键技术手段。

IT技术的发展推动信息化浪潮滚滚而来，谁也无法阻挡。

企业必须迎头赶上，积极变革，充分发挥和运用IT技术的优势，在信，刽技术之上建立高效的运作机制。