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4S店网络营销方案2016年
c.落实绵阳地区知名论坛,门户网站,微信公众号,电商平台,新闻媒体的推广计划 责任人:XXX,完成时间:6月30日 d.落实绵阳地区知名论坛,门户网站,微信公众号,电商平台,新闻媒体的推广执行 责任人:XXX,完成时间:陆续从6月15日开始执行 e.适当合理预算,在绵阳地区各门户网站,微信公众号,电商平台进行广告推广,配 合店堂活动进行促销 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
2016/11/23
汽车之家i车商营销工具使用状况 帐号管理现状
5月26 日禁掉
说明:离职人员的帐号没有及时处理
汽车之家i车商营销工具使用状况 APP安装现状
汽车之家i车商营销工具使用状况 使用现状
说明:成交功能未使用
2.论坛运营现状
说明:未发1篇帖子
2016/11/23
说明:只发1篇帖子
小车大未来
Car wideN future
2016/11/2310.平台的整合(新闻、贴吧、知道、图片、图片,视频等) b.在建立上建立相关项目的帐号 c.根据推广计划和内容开始执行 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策 11.HTML5交互创意推广,号召员工进行广泛转发 a.准备推广内容素材(稿件,图片,视频等) b.在建立上建立相关项目的帐号 c.根据推广计划和内容开始执行 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行 12.QQ空间推广(免费和付费) a.准备推广内容素材(稿件,图片,视频等) b.在建立上建立相关项目的帐号 c.根据推广计划和内容开始执行 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策 13.微信朋友圈推广(根据地区和时间段进行广告投放) a.准备推广内容素材(稿件,图片,视频等) B.根据推广计划和内容开始执行 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
1.汽车之家i车商运营现状
近1年的线索数据
说明:2015/12-2016/3是线索来源旺季,经核实网络线索转换成实际成交订单无数据统计
2016/11/23
线索来源最大4个月的PV和UV数据分析(2015/12-2016/3)
按PV排名 按UV排名
说明:1. PV、UV量与优惠促销文章的投放的时间和篇数之间没有特别明显的联系。 2.可以分析出优惠促销的文章投放根据流量建议可以重点选择在周三、周四、周五、周日, 并根据流量状况随时做调整。
说明:PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数
PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况 5
说明:PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数
汽车之家露出的促销优惠文章的规则
说明:购买是标准版,只有10次在汽车之家首页的露脸机会
汽车之家露出的促销优惠文章只有10次机会,而且时间很短,只有30分钟展示 ,并且不一定会展示在城市行情页面,有机会展示在促销信息页面,时间30分钟
8.网盟推广(联盟推广):通过易企秀及微盟,有赞商城等第三方平台进行促销推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策 9.微信+iBeacon无缝链接推广 a.优化现有微信公众号的功能 b.建立好推广创意文案 c.购买iBeacon并安装或者通过第三方平台进行合作 d.活动前大量宣传 e.活动现场执行 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况 1
说明:PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数
PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况 2
说明:PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数
PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况 3
说明:PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数
PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况 4
汽车之家露出的促销优惠文章只有10次机会,而且时间很短
汽车之家其他展位是需要进行广告投放的,才能展示
热门车 型降价 排行榜 ,是根 据降价 幅度, 车型, 品牌, 产品热 的等等 规则来 进行展 出的, 不是给 钱就能 解决的
汽车之家i车商云脉工具未运用(免费工具) 云脉的作用:销售顾问打造属于自己的网络4S店铺,提升销售顾问的集客能力 和业内知名度。
b.新闻资讯及两个自定义优惠促销,多使用原创文章推广 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行
c.建立云脉工具的使用,要求销售顾问打造属于自己的网络4S店铺, 提升销售顾问的集客能力和业内知名度。 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行 d.完善i车商的管理权限分配及执行情况 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行
二、新悦成网络营销体系的搭建
1.团队组建(编制7人)
运营主管
客服
VI设计
美工
文案
网络推广
I车商
职位 运营主管
人数 1
天猫店 微信公众 号 论坛
客服 VI设计
美工 文案
1
1 1 1
网络可合并1人
其他推广
2.i车商的优化(含云脉)
a.通过数据分析,根据PV、UV量来推送优惠促销文章 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行
8.网盟推广(联盟推广):通过易企秀及微盟,有赞商城等第三方平台进行促销推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策 9.微信+iBeacon无缝链接推广 a.优化现有微信公众号的功能 b.建立好推广创意文案 c.购买iBeacon并安装或者通过第三方平台进行合作 d.活动前大量宣传 e.活动现场执行 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
e.适当合理预算,在汽车之家上进行广告推广,配合店堂活动进行促销 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
3.论坛的优化
a.根据现有论坛制定发贴工作计划,每周按计划执行 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行
b.同绵阳地区知名论坛和门户网站,微信公众号,电商平台,新闻媒体建立联系 责任人:XXX,完成时间:6月30日
2016/11/23
8.网盟的推广 9.微信.QQ空间 13.微信朋友圈 14.一点资讯,今日头条新闻客户端广告 15.其他社会化媒体
2016/11/23
一、网络平台运营现状
XXX4S店网络营销方案
XXX
报告:XXX
2016年5月
2016/11/23
目录
一、网络平台运营现状 1.汽车之家i车商运营现状 2.论坛运营现状 3.天猫运营现状 4.微博运营现状 5.微信公众号运营现状 二、网络营销体系的搭建 1.团队组建 2.i车商的优化 3.论坛的优化 4.网店的建立 5.微博的优化 6.微信公众号的优化 7.搜索引擎的建立
4.网店的建立
a.根据公司实际运营状况建立自己的网店(淘宝店、京东、亚马逊,绵阳本地电商 平台上的网店) 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策 5.微博的优化 a.加大现有新浪微博的宣传推广工作,号召公司全体员工进行转发 责任人:XXX,完成时间:从6月1日开始执行 b.建立第二大腾讯微博并进行宣传推广工作 责任人:XXX,完成时间:从6月15日开始执行 6.微信公众号的优化 a.对现有微信服务号进行微信认证,扩大微信公众号的使用功能,便于促销推广 责任人:XXX,完成时间:待公司领导决策后执行 b.从客户的需求出发,优化现有微信服务号的功能模块,增加关注度和粉丝 责任人:XXX,完成时间:6月30日 c.建立公司微信公众号的订阅号,加大文章发行力度及次数 责任人:XXX,完成时间:6月30日
说明:绵阳在线有1篇帖子,但跟长安铃木汽车无关
说明:未发1篇帖子
3.天猫运营现状
说明:未起到自己运营店铺的作用, 天猫的宣传作用暂无法评估
4.微博运营现状
说明:关注度和粉丝不多
5.微信公众号运营现状
说明:关注度和粉丝不多
说明:微信未认证,有些功能无法使用,比如卡卷功能等
说明:公众号功能模块不能吸引粉丝, 需要深挖客户需求
7.搜索引擎的建立:核心关键:开始执行待公司领导根据运营状况决策 b.360搜索:360推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
C.搜狗搜索:搜狗推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
7.搜索引擎的建立:核心关键:开始执行待公司领导根据运营状况决策 b.360搜索:360推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
C.搜狗搜索:搜狗推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策
14.一点资讯,今日头条新闻客户端广告 a.准备推广内容素材(稿件,图片,视频等) b.根据推广计划和内容开始执行 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策 15.其他社会化媒体:需根据公司实际状况进行选择性的推广 a.签到,位置,服务(街边、微领地、切客) b.消费点评(大众点评) c.社会化书签(QQ书签,新浪收藏夹) d.腾讯QQ视窗弹出 e.QQ群推广 f.电子书推广 g.捆绑推广 h.激励推广 i.跨界合作推广 j.许可邮件推广 k.其他社会化网络推广 l.病毒性营销推广 m.团购营销推广 n.导航网站推广 o.淘宝客及分销推广 责任人:XXX,完成时间:开始执行待公司领导根据运营状况决策