亚细亚陶瓷品牌创始人苏建诚先生谈如何经营人生
12月18日，由中国陶瓷科技城与鲁中晨报联合主办的《苏建诚·经营人生》大型公开课在山东理工大学学术交流中心隆重举行。

苏建诚先生现担任新加坡亚细亚集团控股有限公司执行董事，为亚细亚集团早期创办人之一。

在多年的企业管理与实践中，总结出一套独特的企业发展及品牌营销战略观，在本次演讲中，苏先生从实际出发，用大量案例为淄博众多的企业家、总裁上了一堂精彩的经营管理课。

（1）经营一个企业，就如同一个人生，同样会有起起伏伏和磕磕碰碰，在不断的碰撞之中，逐渐理性、逐渐成熟。

中国的企业在经历了改革潮、外资潮、股份潮、兼并潮等等一系列的经济波动之后，如今又迎来了WTO之后的国际潮，如何在这汹涌澎湃的一波波潮水面前站足立稳？是每一个企业急需寻找的答案。

淄博是陶瓷名城，也是全国著名的陶瓷产区，有600多家大小不一的陶瓷厂和几个规模不等的陶瓷建材专业市场，陶瓷的年产值均居全国前列。

这些工厂与市场大部分是在经济发展中逐渐形成的，是适应市场经济变革与发展下的产物。

可以说，企业适应市场的能力是比较强的，但企业的变革与创新意识却是很有限的。

这从同为陶瓷主产区的佛山与淄博的对比中就可以看得出来。

全国的陶瓷名牌中，佛山几乎包揽了全部桂冠，而淄博仅仅出了皇冠这一个知名商标。

从设备、研发等硬件指标来看，两地相差无几，是什么原因阻碍了淄博陶瓷的发展的脚步呢？从苏先生的演讲中我们似乎可以找到了一些答案，说到底，还是一个意识与观念的问题。

苏先生早年生活在一个非常富裕的家庭里，少年得志，先后获得美国纽约州立大学企业管理硕士学位及加拿大多伦多大学EMBA学位，1992年从美商公司远东区总裁位置上退了下来，当时打算安享人生，不再工作。

一个偶然机会结识了台湾陶瓷界名人詹村雄先生，遂决定一起进军上海，创办亚细亚集团。

经过十多年的奋斗，亚细亚集团已成为中国瓷砖界的龙头老大，是第一家在新加坡跨国上市的陶瓷公司。

1998年苏先生被拔擢为集团公司董事总经理。

2004年，集团公司又赋予新任务，要把已是中国名牌产品的亚细亚瓷砖，推向国际舞台，为中国再创造另一个世界名牌产品。

苏先生又重新站上了营销的第一线，他的职场生涯永远是个战斗先锋，天生充满了挑战，在一次次的挑战中，人生得到了满足，自己也获得了更大的成功。

假如苏先生当时感觉钱赚的也差不多了，人生也享受过了，不再进行新的事业追求了，那么他今天是不是能和当初想象中过的一样呢？富足、奢华、清闲??，也许都有，也许都没有，但至少不会有现在的这种成就感。

（2）我们都知道“坐吃山空”这句谚语，苏先生在成长的关键时刻，放弃了这个念头，一次观念上的转变为他带来了另一片的海阔天空，成就了另一个高峰。

那么企业在种种资源被利用完后，在各种能源被消耗完后，如果不转变观念、提升意识同样也会“坐吃山空”。

20多年的快速发展，我们利用老祖宗遗留下来的丰富的历史资源和挖掘地球母亲微薄的黏土“外衣”，成就了淄博的陶瓷产业，也成就了许多大大小小的陶瓷公司。

企业或许一般，但老板兜里的零用钱却从来都是不缺的。

所以，当WTO来了、当国际一体化来了、当E时代来了的时候，我们的大部分老板们依然在自己那一亩三分地里过着悠哉悠哉的日子。

美国攻打伊拉克了，不关我的事！德国换总理了，不关我的事！日本出台新宪法了，不关我的事！南亚地震了，不关我的事?? 在自己的天地里，惟我独尊。

反正我的货每个月就出这么多，钱还是挣这么些。

中国太大了，中国的市场也太大了，大的不能在同一天里所有地方都下一场雨，当暴雨袭击的时候，最多也只会淋湿一小块地面，所以，中国的老板们大部分不会有太多的风险意识，更不会有太多的国际观念。

但是从现在开始，我们应该有点觉醒了，应该有所警惕了。

君不见一次东南亚金融风暴让泰国近十年还喘不过气来，数以万计的
中小企业破产，成千上万的中产阶级转眼见沦落成了光荣的无产阶级。

在香港，不计其数的有钱人一夜之见变成了负资产，高层住宅的楼顶上，每天都有人不带降落伞地往下冲?? 看到这些，如果您觉得是耸人听闻的话，那么这一次，“狼”可能真的来了。

到今年为止，WTO 的5年过渡期已经结束，中国市场将迎来越来越多的国际品牌与国内竞争。

一方面，中国的陶瓷出口在国际市场屡屡受到技术壁垒的封锁，另一方面，国内建筑市场经过十多年的快速发展已经趋于平稳，建材需求逐渐回落，今后市场的发展将逐渐向外转移，出口转内销已经不是绝招，出口外销才是真正的生存之道。

（3）让人惊喜的是，我们淄博的陶瓷企业已经涌现出了一大批的先知先觉者：产品上，皇冠以领导者的姿态已经在外销的路上默默耕耘了数载；市场上，中国陶瓷科技城更是以“整合中国陶瓷产业、打造全球商贸平台”的雄伟气魄傲视群雄，第一次树起了“中国首席陶瓷出口基地”的大旗，为众多的陶瓷企业搭起了通望国际市场的桥梁。

与此同时，地方政府也极大地支持产业的外向型发展，今年7月，淄博市成功的申请到了世界瓷砖大会的举办权，又一次为陶瓷的对外出口与交流创造了新的机会。

10月13日，世界瓷砖大会联手陶博会一起在中国陶瓷科技城召开，创造了淄博陶瓷历史上新的制高点。

从企业到政府、从产品到市场、从内销到出口，淄博的陶瓷产业正一步步的迈开了向外拓展的步伐。

“追赶佛山已经不是目标，颠覆中国陶瓷世界排位才是我们努力的方向”。

这句豪言壮语的出自者，正是淄博中国陶瓷科技城的首席运营官——邢延志先生。

在意识与观念的碰撞之中，中国陶瓷科技城走在了前列、皇冠走在了前列、昌盛走在了前列，它们与亚细亚、冠军、东鹏、金意陶、曼联等这些名牌一起成为淄博陶瓷冲出国门、挺进国际市场的先行者。

随着这些领导企业的崛起，随着越来越多企业家们意识与观念的觉醒，可以预见，淄博的陶瓷产业在未来的几年内，一定会出现翻天覆地的变化。

（文/石一）。