“讲述商品的故事”
信息传递的五个要素——5W
Who——信息传播主体 Whom——传播对象 What——信息内容 Why——信息传播的目的
Where——信息传播的环境与途径
美国学者拉斯韦尔《传播在社会中的结构与功能》
（二）商业与展示的历史与变迁
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”—— 《诗·氓》
长安“街市内货财二百二十行，四面立。四方珍异，皆所积聚” ——唐，宋敏求《长安志》
商
业
空
间
设
计
一、商业空间展示设计概述 二、商业空间室内设计的背景要素 三、商业空间的室内展示设计 四、商业空间的室外展示设计
一、商业空间展示设计概述 （一）商业展示的概念与本质
商业展示设计是在商业空间环境中，运用艺术设计语言，借助一定的道具、 照明等设施与技术，使其产生独特的商业空间氛围的设计艺术，是有目的、有计 划地进行形象宣传和信息传达的环境设计。它不仅含有展示商品、宣传企业的意 图，还具有让消费者参与其中，实现完美沟通的目的。 商业展示设计也是一门综合性很强的学科，它涉及其他多种相关学科的设计 领域，在设计方法和设计程序上，商业展示设计具有环境艺术学科相关的领域， 如室内设计，公共空间设计，景观设计及视觉传达设计等方面的特点，另外又涵 盖了营销学、广告学、心理学等领域。
2、消费者购买行为的剖析 （1）品牌效应 （2）销售氛围 （3）商品包装 （4）展品陈设
（三）商业空间与商业营销的关联
1、品牌与企业文化 2、展示形象与品牌形象的一致性 品牌文化是商业展示的灵魂 展示是品牌文化的直接载体
三、 商业空间的室内展示设计
（一）商业空间的设计原则 1、商业性原则 2、真实性原则 3、空间的科学规划原则 3、喧宾不夺主原则 4、安全性原则
4、复古风
是对历史上曾出现的具有民族、地域代表性的建筑符号、风格特点进行提炼、纯 化，应用到现代商业展示设计中来，通过“古”与“现”的时空对比，唤起人们 对过去的回忆和当下生活的思考。
二、商业空间室内设计的背景要素 （一）商业场所分类
1、专卖店 2、百货店 3、超市 4、商业街 5究
消费者的购物行为是一个复杂的行为过程，认识商品是购物的前提，在此基 础上，消费者通过对包装、宣传、展示环境等商业信息的观察、分析，综合自己 的认识、想象，最终作出判断，可以用“注意—认知—喜欢—信任—接受”来表 现消费者与展示环境的心理互动过程。因此如何把握消费者的购买心理，促使消 费者完成从“注意”到“接受”的过程是我们首先要面对的问题。对于消费者的 心理特征研究是基于心理结构展开的，一般来说，消费者的心理结构包括认知心、 好奇心理、表现心理、从众心理等方面。在商业展示中，对各种心理的积极运用 能促进设计理念的有效传递。认知心理是指人类主动追求信息、了解信息的心理 现象。每个人都希望了解所处的环境、获取信息并通过自己的经历经验对信息资 源进行验证以获得认同感。商业展示设计就是组织、创造商业信息传达给消费者， 因此企业的商业信息就要顺应消费者的认知规律，如果提供的信息不符合消费者 的认知要求，甚至是虚假信息，就不能提高宣传行为的有效性，甚至遭到抵制。 因此商业展示设计应在保证真实性与可靠性的前提下，根据消费者的年龄、文化 层次、地域特征提供符合消费者认知经验的信息。好奇心理是指人们总乐于接受 新奇的、罕见的、有强烈视觉对比效果的信息。好奇心理运作的显著特点就是短 时间内给人以强烈震撼的印象，对于吸引受众的注意力有非比寻常的优越性，因 此被大量应用到商业展示空间中来。在信息媒介多样化的今天，各种各样的信息 无所不在的充斥着我们的眼球，在保证信息传播和设计品位的前提下能否将展示 做得令人过目不忘是衡量展示设计好与坏的标准之一。
（二）视觉形式 1、视觉生理与展示设计 2、视觉美感与展示设计 古典美学形式的应用
（1）比例与尺度 （2）韵律与节奏 （3）虚与实 （4）对称与均衡 （5）对比与调和
反传统美学形式的应用 （1）形体元素的夸张与变形 （2）文化的移植与嫁接 （3）设计元素的多元重构
3、视觉形态与展示设计 （1）直线（矩形） （2）曲线 （3）圆形 （4）多边形
(三)空间设计 探讨： 商业空间消费者行为模型研究 卖场空间的布局对商业消费的影响
大型百货商城的功能分类与空间组织
考察课题1：金鹰、华松、鼎盛、东方百货
1、展示空间的规划 ⑴顺墙式 ⑵岛屿式 ⑶围柱式 ⑷自由式
2、展示道具的分类 （1）展架 落地式层次框架\上下支撑式 \悬吊式\墙板式\博古架\玻 璃组装架\其他异型 （2）展台(动态\静态) 承受和衬托实物展品\模型\ 模特和其他装饰物的道具,起 到丰富空间立面层次的作用 （3）展柜 具有封闭性和保护性,保护和 突出展品, 同时不影响观赏. 分类:单面展柜\多面展柜\橱 窗式布景箱\展品保护罩 （4）展板 展示版面图文信息\分隔空间 的作用 （5）辅助道具 展示通用设施：模特\衣架\ 栏杆\导向牌\展品标牌\屏风 \花槽
二、训练： 1、不同类属空间的平面规划——5套 2、服饰类空间立面——服装陈列组合形态5套方案
陈列形态构成的综合变化
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本PPT资料来源 1、个人考察拍摄整理 2、书籍：《商业空间设计》《视觉巴黎》《服装展示设计》《人体工程学与室内设计》美国室内设计中文网等
3、柜面布置方式 （1）闭架——贵重,不宜直接选择的商品:首饰、药品 （2）开架——挑选性强，视觉辅助手感 （3）半开架——商品开架展示，但进入展区设置出入口
4、动线与流程对平面布局的影响
超市功能分类与空间组织
家用电器卖场的功能分类与空间组织
鞋店功能分类与空间组织
珠宝行的功能分类与空间组织
服装店功能分类与空间组织
服装陈列形态 (1)叠装陈列 充分利用空间，提供一定的储备 展示服装的局部效果，形成秩序的视觉效果 可与其他陈列形态配合，增加视觉的变化 （2）侧挂陈列 体现上下装搭配，方便类比 站用面积少，增大存储功能，提高空间利用率 服装整理简单，取放便捷 保型性较好，便于熨制 （3）正挂陈列 体现上下装和配饰的搭配展示，强调产品的款式、 细节、风格和卖点，吸引购买 取放方便，兼顾作为顾客试衣的样衣 兼顾人模陈列和侧挂陈列的特点，既全面展示服 装又相对人模节省空间 （4）人模陈列 接近人体表现，展示服装细节和穿着状态 占用空间大，通常为高价位、主打服装 具有强烈的指导性消费的特点，数量过多会造成 消费目标不明的感受 （5）配饰品陈列
1、平民风
简洁而大方的视觉标识、宽敞舒适的购物空间、方便自由的购物方式以及绚丽夺 目的灯光照明等构件营造出商业气息浓厚的大众商业文化。
2、精英风
精确细致的构件、精美的材料和高科技手段等，体现精英群体设计观，并烘托品 牌形象和消费品质
3、奇幻风
是设计师想象力与创新力的体现，充满对未来的憧憬与展望，充分利用高科技、 灯光、色彩营造一种怪异、奇特的空间印象。
北宋汴梁 “金银采帛交易之所，屋宇雄壮，门面广阔，望之森然，动即千金” ——孟元老《东京梦华录》 张择端的《清明上河图》
“技术和艺术相统一”
——包豪斯设计学院
“会展经济” ——当今商业展示的写照
（三）商业展示的作用
1、理念传播意境化 2、品牌展示准确化 3、商品营销艺术化
（四）商业空间展示的多元风范
（四）色彩设计 （五）照明设计参《室内设计资料集P241》
（六）人体工程学参《室内设计资料集P111》
一、市场调研： 1、分类考察不同销售空间的整体设计 （1）专卖店——职业装、休闲装、运动服饰、珠宝 行、鞋店、家纺 （2）综合类卖场——纪念日、水明月 （3）商城店中店——金鹰等 考察内容： 品牌定位、受众分析、空间布局与流程分析、特色展 示立面、展示道具的类型、道具的形态、材料、色系、 照明方式 2、展示道具细节考察：10类展架样式、5类展柜样式 3、考察记录方式：调研表 草图（钢笔淡彩、A3）