雀巢用广告释放，有意来宣传咖啡是一种时尚、潮流，成功的吸 引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡，与年轻人的生活形态吻 合。
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小组成员：
BI(行为识别系统)
• 有着以人和产品为先的企业哲学彻底将权限分散化，重视直线人 员，追求员工和商品的“品质”，培养中阶层管理人员，有着大 企业对员工的社会责任。雀巢公司不歧视任何民族、种族、宗教、 性别、年龄的员工。雀巢坚信，只有将本土和国际人才相结合， 才能最好的发挥他们的潜质和能力。
VI(视觉识别系统)
• 雀巢标志设计 “nestle”的德文意 思是“小小鸟巢”，英文中有“舒 适安顿下来”和“依偎”的含义。 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标 志，深受消费者的熟悉和喜爱，它 代表着雀巢公司的理念：关爱、安 全、自然、营养。
雀巢的第一支广告以“味道好极了”这富有人情味和诱惑力的口号， 以家庭温馨、朋友谊为主题，语言具有强大的冲击力，树立了良好 的品牌形象。
雀巢咖啡 CIS分析

目录
01 02 03 04 品牌简介 MI:理念识别系统 BI:行为识别系统 VI:视觉识别系统
雀巢咖啡品牌简介
• 雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。 该品牌之下拥有许多不同类型产品。 Nescafé的名称是一个由Nestlé和café形成 的混成词。雀巢咖啡起源于1930年。当 巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡 权威马克思· 莫根特尔立刻同他的研究队 伍着手研究一种只需用水冲调同时又能 保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士 实验室长达七年的调查研究，于1938年4 月1日在瑞士首次被推出，雀巢咖啡已成 为世界知名的品牌。
MI(理念识别系统)
• 企业使命: 追求以品质为基础、为核心，透 过产品，来服务贡献社会 。 • 价值观：最有价值的财富-----自第一代领导 集体以来，雀巢的管理层始终认为员工是雀 巢最有价值的财富。雀巢公司为此形成了一 套独特的人力资源管理制度。
• 经营管理理念: 雀巢公司的经营管理理念是“Good food, Good life ”亦即“优质食品，美好生活” 是我们时时刻刻、无处不 在的承诺——用优质的食品和饮料来提高生活质量，将该理念贯 穿生命各个阶段。 ①以人和产品为先的企业哲学 ②彻底将权限分散化 ③放眼长期 战略 ④重视直线人员 ⑤重视人性的“雀巢精神” ⑥透过产品， 来服务贡献社会 ⑦重视对消费者的态度 ⑧追求员工和商品“品质” ⑨培养中阶层管理人员 ⑩大企业对员工的社会责任 ⑪文化和传 统的异同 ⑫真理存在于相互理解中.