（二）广告定位--统一 标签化标准
（三）广告主题--时代特色
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广告分析 4C 沟通与促销
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与 公 共 关 系
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广告分析 整合营销的核心
统一形象 一种声音 双向传播
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广告特色
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雀U巢S中P国
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全球知名 咖啡品牌
TOP
成长历程
1满足客户需要 2创新 3国际化 营销策略 4广告推广
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广告分析 BI理论
广告特色
价格
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沟通与促销
广告分析4C 产品与品牌
1.产品革新 2.多品牌策略 3.产品线延伸 4.质量策略与生产效率
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渠道 广告分析 4C
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SP
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售具 大 人有与量 员进公广
取共告 心关 的系 销
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广告分析
4C 竞争对手分析 BI
雀U巢S中P国
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全球知名 咖啡品牌
TOP
成长历程
广告分析 USP理论
销售主张
第一阶段: 便利性
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第三阶段: 贴近生活形态
第二阶段: 强调纯度与口感
广告特色
竞争对手分析
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雀巢中国
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全球知名 咖啡品牌
TOP
成长历程
雀巢中国
本土化与标准化
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成长历程
竞争对手分析
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全球知名 咖啡品牌
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成长历程
广告特色
味道好极了
（一）广告目标--品牌意识
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产品 产品历程
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成就 产品历程
雀巢公司已是世界上最大的食品制造商 雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。
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广告特色
广告分析
4C 竞争对手分析 BI
雀U巢S中P国
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成长历程
4C 广告分析
产品与品牌 渠道
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市场调查
竞争对手分析
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雀巢中国
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全球知名 咖啡品牌
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成长历程
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创立 产品历程
雀巢公司，由亨利·内斯 特莱(Henri Nestle)于 1867年创建
命名 产品历程
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”， 它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。