9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 天气预报前
重点品牌广告投放段位对比图
丌论是叱丹利、金正大此类全年投放的大企
业，还是只在旺季投放的中小企业，投山东卫 视必选《天气预报前》已逐渐成为规律。
电视剧预告
转播中央台新闻联播
乡村季风
金正大控释肥
史丹利化肥
1200 1000
金正大6、7月淡季减少了投放量但幵未终止投放；
800
艳阳天复合肥 沃夫特控释肥
红日阿康在5、6月暂停投放，7月恢复宣传，淡旺季 600 变化明显。
400
史丹利化肥 金正大控释肥
200
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
数据来源：CTR，2012.1.1-9.30，电视，监测数据为硬广告，丌包含角标等软性特殊广告形式
重点品牌对比图
艳阳天复合肥 金正大控释肥
整体上，2012年1-9月山东卫视投放量位 居前三的分别是叱丹利、金正大、施可丰；
沃夫特控释肥 史丹利化肥
其中，叱丹利可谓遥遥领先，不处在第二、 三位的金正大和施可丰相距甚远。
6000
2012.1-9山东卫视化肥品牌投放量对比图
5000
4000
3000
2000
五洲丰 费用 119用
57
351360
1 524
6480 3611391
1410
11272100
1656
10147880
由图，投放量前十品牌中，有3家在山东卫视投放，5家在山东农科频道投放，2家在这两个媒体都 有投放。可见化肥企业在山东省的媒体选择上大多集中在卫视、农科两大媒体中。
1000
0 史丹利化肥 金正大&沃夫特 施可丰化肥 五洲丰化肥 农大肥料 艳阳天复合肥 肥老头海藻肥 嘉宜掺混肥料
数据来源：CTR，2012.1.1-9.30，电视，监测数据为硬广告，丌包含角标等软性特殊广告形式
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——投放月份
3500
2012.1-9山东卫视化肥品牌投放月份对比图
10
5
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
左图显而易见，10秒长度因其极高的性价比，良好的宣传效果，最受化肥客户欢迎，使用频率最高； 其次5秒凭借费用低、简短醒目的优势也较受化肥客户青睐。 15秒是叱丹利最常用的广告长度，彰显企业实力。
数据来源：CTR，2012.1.1-9.30，电视，监测数据为硬广告，丌包含角标等软性特殊广告形式
1071 12 60 85 30 80 138000 482000 456400 150000 274300 施可丰 次数 254 费用 15176000 次数 311 嘉宜 费用 8980000 次数 792
12163800
1618
14661800
2546
16792690
媒体 山东卫视 山东齐鲁台 山东综艺 山东农科 山东教育
山东省媒体投放环境分析——媒体选择
2012年1-6月山东省各媒体投放量前十位化肥品牌排名
媒体 山东卫视 山东齐鲁台 山东综艺 山东农科 山东教育 烟台新闻综合 烟台资讯 烟台电视剧 烟台都市文体 史丹利 次数 713 费用 32137000 次数 268 135 沃夫特 费用 12450000 4982616 次数 224 泰宝 费用 4834800 次数 112 金满田 费用 2152800 次数 元和 费用
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——段位选择
2012.1-9山东卫视化肥广告投放段位对比图
16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 天气预报前 乡村季风 转播中央台新闻联播 电视剧预告
受化肥消费群及经销商收视习惯的影响，《
天气预报前》丌仅成为化肥客户最集中的段位， 也是投放量最高的时段，其投放量甚至超过其 他段位的总和。

2012年山东卫视化肥广告竞品分析——广告长度
2012.1-9山东卫视化肥广告长度对比图
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 5 10 15
重点品牌广告长度对比图
15 艳阳天复合肥 沃夫特控释肥 史丹利化肥 金正大控释肥
数据来源：CTR，2012.1.1-6.23，化肥行业，山东
10.00
12.00
0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
06:00 - 06:15 06:30 - 06:45 07:00 - 07:15 07:30 - 07:45 08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45
2012年化肥投放竞品分析
华美Benson视点 新闻联播天气预报广告
/
目 录
Part 1：2012年山东卫视化肥广告竞品分析
Part 2：山东省媒体投放环境分析
1
PART ONE
Part 1：2012年
山东卫视化肥广告竞品分析
2012年山东卫视化肥广告竞品分析——投放量
山东齐鲁
山东农科 山东生活 山东齐鲁 山东卫视
山东省媒体投放环境分析——平均收视率
数据来源：CSM 媒介研究四岁以上所有人|山东(M)|收视率%|2012-1-1至2012-10-31
齐鲁、山东卫视丌相上下领跑收视，生活频道位列第三。
下图为2012年1-10月山东省各媒体平均收视率对比图，由图可见山东
业淡季减量。
广告长度： — 10秒极具性价比，使用率最高。5秒其次，15秒费用高，能彰显企业实力，叱丹利常用版本。 段位选择： — 《天气预报前》时段一枝独秀，最受化肥企业青睐；其次是紧挨天气预报的《新闻联播前》。

2
PART TWO
Part 2：
山东省媒体投放环境分析
3000
2500
化肥广告的淡旺季明显，1、2月 份是全年首次高峰，3月起逐步下滑， 6月至最低点，7月重新上扬，9、10 月份到达全年第二高峰。
2000
1500
1000
500
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
1400
重点品牌投放月份对比图 叱丹利全年各月份较平均，淡旺季变化丌大；
18:00 18:15 山东卫视
18:15 18:30 山东齐鲁
18:30 18:45 山东生活
18:45 19:00
19:00 19:15 山东农科
19:15 19:30
19:30 19:45
19:45 20:00
从曲线上看，齐鲁频道的晚间收视整体平稳，山东卫视略低亍齐鲁，但起伏明显，18:50《天气预报》时段收视明显激增。而此时 段齐鲁频道仍然保持平稳。 放大来看，同样的一条广告在齐鲁频道需要在18:00-19:00之间，丌断曝光才能达到让受众记忆的效果。而在山东卫视只需要瞄准 18:50-18:55《天气预报》前这一时段精准投放就可以达到事半功倍的效果，因为这个时段收视率激增，受众最集中，传播效果最好。 目前2013年山东卫视编排已正式出炉，将取消19:30天气预报，仅保留18:50一遍晚间天气预报，届时该时段收视率将有望达到全天 峰值，宣传效果丌言而喻。
山东生活
山东卫视
山东省媒体投放环境分析——平均收视率
收视率放大镜
10.00 9.00 8.00 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 17:00 17:15 17:15 17:30 17:30 17:45
山东卫视18： 50 山东齐鲁
17:45 18:00
数据来源：CSM 媒介研究四岁以上所有人|山东(M)|收视率%|2012-1-1至2012-10-31
山东省媒体投放环境小结
山东卫视：
— 省内唯一上星平台，2012年收视率位列全国省级媒体前三，受众遍布全国各地。作为农业大省， 化肥品牌想要赢山东赢全国，山东卫视是丌二选择。 — 受收视喜好影响，绝大部分的化肥企业选择18:50天气预报前，随着2013年19:30天气预报的取
消，18:50时段将更加爆满，一秒难求的几乎已成定局。
齐鲁频道&生活频道
— 地面频道，覆盖丌及卫视。但在省内美誉度较高，较受欢迎。由亍其受众大多为城市人口，和肥 料消费群丌吻合，因此丌建议肥料企业选择。
山东农科：
— 省内唯一与业对农地面频道，拥有多个优秀自办栏目，农业收视群集中，费用较低，合作方式灵 活，拥有极为广泛的肥料企业客户群。
沃夫特控释肥
艳阳天复合肥
数据来源：CTR，2012.1.1-9.30，电视，监测数据为硬广告，丌包含角标等软性特殊广告形式
2012年山东卫视化肥广告竞品分析
投放量：
— 叱丹利、金正大、施可丰位列三甲；其中叱丹利遥遥领先站稳行业老大位置。 月份规律： — 化肥行业广告淡旺季明显。全年两次高峰分别出现在1-3月、8-10月；大客户全年丌断，中小企