华中 西南 东北 华东 华南
市场份额%
45.79 25.68 21.00 16.24 14.24 9.56 7.59
同时段排名
1 1 1 1
华北地区 9.04%
西南地区 4.59%
1
1 1
华中地区 7.00%
东北地区 4.74%
新闻联播《天气预报》在全国各地区占有收视强势。西北地区，收视份 额接近46%；在竞争格局最为复杂的华南地区，收视份额也占到7.59% ，同样居全国第一！ 数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
3
2011全年，新闻联播《天气预报》节目 稳居黄金时段收视霸主地位
《 黎 明 前 的 暗 战 》
《 幸 福 来 敲 门 》
《 回 家 的 诱 惑 》
《 天 使 的 诱 惑 》
《 乡 村 爱 情 交 响 曲 》
《 永 远 的 忠 诚 》
《 中 国 地 》
《 中 国 地 》
《 夏 妍 的 秋 天 》
《 倾 世 皇 妃 》
新闻联播《天气预报》
数据来源：CTR，2011下天气预报系列栏目满意度调查，全国32城市，N=3138，2011年10月
7
新闻联播《天气预报》具有权威专业、 时效实用、综合全面的品牌形象特征
天气预报栏目品牌形象特征对应分析图
数据来源：CTR，2011下天气预报系列栏目满意度调查，全国32城市，N=3138，2011年10月
5
新闻联播《天气预报》是男女老少都喜 闻乐见的高收视节目！
新闻联播《天气预报》分人群收视表现
大学以上 5.73% 男性 5.92% 女性 5.77%
地区
男
4-14岁 3.80%
市场份额%
17.86 16.63 12.46 12.29
同时段排名
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
高中 5.63%
新闻联播《天气预报》节目收视恒强！
2011年，播出位置在《新闻联播》和《焦点访谈》两大强势栏目之间， CCTV新闻联播《天气预报》成为频道收视最高峰的宠儿。
数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
2
2011全年，全国有超过8亿人收看过新 闻联播《天气预报》
数据来源：CSM，全国28省网，4+，2011年1-12月
9
新闻联播《天气预报》景观广告获得 观众的高度评价
数据来源：CTR媒介专项，2011上景观广告受众态度调查，每期样本量N=1511
10
2012年上半年新闻联播天气预报数据分析
新闻联播《天气预报》保持CCTV-1/新闻频道的 全天收视高峰表现
新闻联播《天气预报》上半年 平均收视率为：6.25% 同时段市场份额：18.0%
东北地区 15.5%
西南地区 18.9%
与节目高度契合、干扰度低、喜好度和记忆度高， 是新闻联播《天气预报》窗口广告的观众态度价 值所在
新闻联播【天气预报】- 成本水平对比
19：32-19：36
19:30-19:32
19:36-19:40
20:00-22:00
20:00-21:00
22:00-22:30
【天气预报】版块优势-【石家庄】版位
【天气预报】景观广告表现形式
在版块中出现企业景观广告， 长度约为4秒钟 品牌形象，Logo展露 品牌理念表达 企业形象展露 广告文字增加闪光效果 央视网站国家气象局以及新浪网站天气视频 24小时随时点击收看
/ 推荐2013年1、2月石家庄版位
2012上半年 新闻联播《天气预报》分地区收视表 现
西北地区 42.5%
2012上半年
华南地区 7.3% 华北地区 28.3%
收视率%
13.0 10.2 8.0 5.8 5.8 3.9 2.2
同时段排名
1 1 1 1 1 1 1
西北 华北 华中
华东地区 10.1%
华中地区 23.4%
西南 东北 华东 华南
《咱 家那 些事 儿》
《 国 门 英 雄 》
2011年月份
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
4
2011全年，新闻联播《天气预报》的 收视强势具有全国性特征！
新闻联播《天气预报》分地区收视表现
华南地区 2.26% 西北地区 15.59% 华东地区 3.72%
2012上半年，栏目在全国范围的到达率达 61.2%，全国有超过7.5亿观众收看过新闻联播 《天气预报》
2012上半年，新闻联播《天气预报》收视率 6.25%，市场份额保持在18.0%，同时段全国排 名稳居第一！
同时段 收视排名 1
1
1
1
1
1
1
2012上半年，新闻联播《天气预报》在全国各区 域均保持收视第一！
女 P4-14 P15-24
初中 6.10%
15-24岁 2.66%
P25-34
P35-44 P45-54
13.09
15.35 15.97
小学及以下 5.936%
25-34岁 3.24%
P55-64
P65+ 小学及以下 初中 高中 大学以上
20.87
28.36 16.38 16.84 16.67 19.70
65岁以上 15.98% 55-64岁 10.28% 45-54岁 6.55%
35-44岁 4.65%
数据来源：CSM，全国35城市，4+，2011年1-12月
6
新闻联播《天气预报》是广范围、高影响 力的品牌栏目
天气预报栏目知名度与满意度
栏目知名度指栏目被多少观众所知晓， 反映了栏目的传播广度。知名度越高， 栏目传播范围越广，影响越大。 栏目满意度指栏目整体水平被观众认可 的程度，反映栏目的传播深度。满意度 越高，栏目传播效果越优，影响越深。 新闻联播《天气预报》的高知名度和满 意度使其在同类栏目中成为广范围、高 影响力的品牌节目。
CCTV-1新闻联播【天气预报】家具类客户
8
新闻联播《天气预报》节目的观众品牌认 同感持续增强
新闻联播《天气预报》观众收看意愿
数据来源：CTR媒介专项，2009-2011，景观广告受众态度调查，每期样本量N>1500
连续三年的景观广告受众调查发现，观众对《天气预报》景观广告 的主动收看比例提升至58.0%；被动收看的观众比例逐年下降 随着新闻联播《天气预报》的品牌不断积累，观众对节目的认同感 逐渐加强