张家界
脉动具有三个方面的特点： 一、含活性维生群，在为身体补水的同时, 为身体补充多种维生素 二、淡淡的水果口味,清爽解渴 三、浅蓝色的瓶身颜色，首创的广口瓶设 计
消费者分析
• 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场 潜力大 • 全民健身兴起，日常消费需求的上升 • 消费者保健意识的加强 ， • 消费者需求日趋多样化 • 脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻 族，这也是我国饮料的主要消费群体。
利益：迎合消费者需求 价格：高调的定价 广告：青春活力 价值：健康、运动、时尚 属性：口味多样，设计独特
媒体预算
各位同仁， 电视广告20万RMB
杂志费5万
网ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告10万
户外广万告5
合计30万
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竞争越来越激烈，但脉动的产品和定位 存在着很大的优势 饮料市场容量较大，存 在着很大的需求 现有广告不适合部分目标消费者 所以新的广告推广很重要
促销组合－－广告
一、广告(advertising)的定义
– 是一种由特定赞助者出资，透过传播媒体上的 语言、文字、图画或影像等，针对某个目标群 体来进行沟通的推广方式
信息方式
出资播放或刊登广告者，俗称广告主
广告必须透过媒体，所以属非人员的沟通方式
产品的目标市场
选择广告媒体
1、广告媒体的种类及各自优缺点 杂志 报纸 广播
电视 互联网 户外广告 邮寄
2、广告媒体选择的影响因素 产品性质 媒体的传播范围 媒体的费用 媒体的影响力
消费者接触媒体的习惯
产品定位策略
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乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和 策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内 饮料的知名品牌。 2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功 开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动， 深受年轻人欢迎。 资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障 研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力 智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目
作品名称：脉动广告策划 作者姓名：
脉动 ︱
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前 言
公 司 简 介
脉 动 产 品 分 析
消 费 者 分 析
市 场 分 析
广 告 目 标
产 品 定 位 策 略
广 告 投 放 方 式
预 算
前言
始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中 国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地 位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营 健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公 司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着 中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十 个大型生产基地。 乐百氏现有乳酸奶饮料系列、 瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产 品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、 好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消 费者的需求。