决策可持续
决策智能化
决策自动化
风险数据集市
• 用户数据 • 在线行为数据 • 交易数据 • 传统外部数据
建立评分模型
• 申请评分模型 • 行为评分模型 • 催收评分模型 • 套现交易识别模型 • 马甲/经营账号识别
模型 • 虚假交易识别模型
在线自动决策
• 风险决策系统 • 订单监控系统 • 催收管理系统
预期 回报
• 预计退出时间：预计标的于3-5年后上市，锁定期结束后可退出，具体时间可能会根 据最终交易方案变动
• 预计回报：2.37-4.18倍回报
投资概要 公司简介 融资方案及估值 投资亮点
公司概况
• 目标定位:
京东 金融成立于 2013年 10月 ，是京 东集团打造的 “一站式”在线投融资平台，致力于打造“为用户 创造更多消费和投资价值以及陪伴中小企业持续发 展的金融科技服务平台”
细分业务（四）：众筹业务
• 增长快：成立于2014年7月，运营一年 以来已高居众筹领域市场份额第一
• 多样化：产品类型包括产品众筹、公益 众筹、股权众筹和债权众筹等多种产品
• 一站式：既是筹资平台，更是中小创新 企业孵化器，为中小企业提供从资金、 生产、销售到法律、审计等各种资源的 一站式服务
业务特点
800 600 400 200
-
开放平台商家：京小贷
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015Q2
2015Q3
5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 -
季末余额（百万元） 交易额（百万元） 用户数量（个）
细分业务（三）：支付业务
2014Q3
2014Q4
150,209
248,548
(103,315) (141,729)
(102,943) (141,786)
(104,581) (145,465)
2014.9.30 2014.12.31
4,355,864 6,340,842
2,843,870 4,666,209
1,511,994 1,674,633
白条 业务 流程
会员评估 商城消费
资格邀请 延后付款
实名认证 商品签收
额度授予 到期付款
细分业务（二）：供应链金融
自营平台 供应商
开放平台 商家
生态圈内 其他合作
伙伴
• 京东商城平台为供应链金融业务的开 展提供庞大的客户基数和大数据
• 目前已覆盖10%京东供应商；未来将在 “京东体系内”+“走出去”两个领域 共同发力
2015Q3 115 66 257 8.3 0.12
1,076 1,522
2015Q3 1.05 1.24 0.47 0.13 0.02 2.45 0.05 5.4
单位：人民币亿元
注：“其他”收入 包括理财收入以及 为集团提供的资金 理财服务收入。
基于数据的风险管理和决策体系
自适应闭合体系： 客户行为轨迹->数据积累->模型开发->策略制定->效果追踪->新数据积累->模型、策略优化
2015Q1 52 23 96 1.8
0.04 647 820
2015Q1 0.49 0.52 0.04 0.05 0.01 1.63 0.08 2.8
2015Q2 93 50
223 6.9 0.14 987 1,360
2015Q2 0.76 0.96 0.14 0.15 0.03 2.26 0.05 4.4
• 持续的产品创新不断拓 展财富管理和保险业务 规模
• 向传统金融机构开放共 享产品体系、风控体系 和用户体系，实现产业 互联的完整金融生态圈
• 围绕消费者信用消费、 理财及多场景支付需求 布局全方位金融服务
关键财务数据
利润表 营业收入 营业利润 利润总额 净利润 资产负债表 总资产 总负债 所有者权益
底层风控和账户体系构成核心金融 能力，与各类金融机构合作打造平
• 构建产业互联的完整金融生态圈，从初创企业到成熟
台，同时获取牌照
企业均可以在京东金融平台享受适合自身的金融服务，
团队能力
助力产业链的各个环节，陪伴企业整个生命周期，并
04 全体业务团队是京东金融战略能力 的基石
促进不同行业、不同生命周期的企业之间的合作和化 学反应
单位：人民币千元
2015Q1 282,814
2015Q2 435,416
2015Q3 541,793
(118,048) (268,698) (291,766)
(118,048) (267,828) (291,734)
(118,292) (268,112) (291,507) 2015.3.31 2015.6.30 2015.9.30 7,469,535 13,061,635 17,466,499
• 京东金融独立运营
• 京保贝上线
• 国内首款互联网信用支付产品—— “京东白条”上线
• 小金库、理财及网银钱包上线
• 权益类众筹上线
• 京小贷和快捷支付网银+上线
• 国内首个亿级权益类众筹
• 成为国内众筹第一品牌、校园白条 上线
• 白条成为国内互联网消费金融第一 品牌、农村金融启动
• 网银钱包和网银+更名为“京东钱 包”和“京东支付”
细分业务（五）：理财业务
业务特色
全 京东金融可向用户提供包括股票基金、货 品 币基金、票据、保险等全品类多样化的理 类 财产品，覆盖短、中、长收益目标。
定 结合智能化理财趋势推出创新产品“智
制
投”，可结合京东大数据体系，依托现有 产品线，为用户提供个性化智能投资组合
化 服务。
主要合作伙伴
财富管理活跃用户增长迅速
1400000 1200000 1000000
800000 600000 400000 200000
0 2014Q3A 2014Q4A 2015Q1A 2015Q2A 2015Q3A
财富管理活跃用户个数 财富管理活跃用户占京东活跃用户比重
1.60% 1.40% 1.20% 1.00% 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00%
依托
愿景
发展规划与战略愿景（续）
京东体 系1.0
走出去 2.0
生态化 3.0
接力京东 建立能力
能力延生运用 持续产品创新
生态化 金融+
• 依靠京东电商业务带来 巨大的供应链和消费金 融需求
• 京东金融在京东集团各 版块的业务渗透率还较 低，未来成长空间广阔
• 扩展服务范围至京东体 系外的企业和用户金融 场景
• 已获牌照和资质：
商业保理牌照 小额贷款牌照 第三方支付牌照 中国人民银行支付业务许可证 基金销售支付结算机构资格 跨境电子商务外汇支付业务试点资格 高新技术企业证书 获中国人民银行批准接入征信系统 支付卡行业数据安全标准认证（PCI DSS）
2013.10 2013.12 2014.02 2014.03 2014.07 2014.10 2014.11 2015.01 2015.02 2015.04 2015.06 -
投资 亮点
• 毋庸置疑的行业发展机会 • 京东生态圈支撑的业务和发展空间 • 领先的技术和产品创新能力 • 经验丰富的管理团队 • 互联网巨头打造，占领竞争高地
风险 分析
• 蚂蚁金服、腾讯微众银行等竞争对手在各细分市场上的激烈竞争可能导致公司市场 份额流失
• 如部分业务的商业化进度低于预期，将会影响公司盈利水平 • 较复杂的交易结构和审批流程可能给投资带来不确定性
0
673
1.5% 10 2014Q3A
858
2.0% 17 2014Q4A
878
2.6% 23 2015Q1A
1145
4.4% 50 2015Q2A
10.0% 9.0% 8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0%
京东GMV总量（亿元） 白条GMV总量（亿元） 白条渗透率
01
搭建消费金融、供应链金融、支付、
众筹和理财五大业务板块
• 在信用消费领域，提供包括白条、征信和租赁等产品
互联网能力
• 在账户管理领域，提供包括钱包、多场景支付等产品
02
流量生态和分配机制，发挥流量优
• 在理财领域，提供众筹投资、基金投资和保险等产品
势，构建金融生态圈
金融能力
B端：构建完整生态圈
03
5,906,092 11,670,792 16,365,221
1,563,443 1,390,843 1,101,278
注：财务数据来自公司未经审计模拟财务报表，未来可能调整。
关键业务数据
交易额 供应链金融 消费金融 财富管理 众筹业务 保险业务 支付业务 交易额合计
收入 供应链金融 消费金融 财富管理 众筹业务 保险业务 支付业务 其他（注） 总收入
2015Q1
2015Q2
80 70 60 50 40 30 20 10 0 2015Q3
绑卡累计用户数（百万个）
70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
2014Q3A 2014Q4A 2015Q1A 2015Q2A 2015Q3A
支付业务-JD （百万元） 支付业务-非JD（百万元）
用户平均交易金额和复购率
35000
85%
30000
80%
25000
75%
20000
70%
15000
65%
10000
60%
5000