广告设计与创意复习答案
1、 填空题
5、现代广告设计的程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿
6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性
2、 名词解释题
7、创意：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念
或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

8、现代广告：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，
以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

三、简答题
9、现代广告的功能？
现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

10、现代广告设计的原则？
现代广告设计的原则是：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则。

四、填空题
5、现代广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则
6、广告创意创造性思维活动的五个基本特征：独创性、牵连性、多向性、跨跃性、综合性
五、名词解释题
7、广告设计策略：是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目
的的重要思想。

8、标题：标题是表达广告主题的短句，有主标题与副标题之分。

六、简答题
9、简述现代广告的功能？
现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

10、简述现代广告设计的构成要素？一、属于内容的构成要素有：
标题、说明文、标语、企业名、其它；二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。