等待并免费乘坐； 3. 上车后免费赠送某某品牌手提袋（用于盛装检验单据等物品），内含【孕妇奶粉试用装】和【宣传
物料】；
Q2-Q3 5月
成长无忧计划——胎教大巴
活动主题：准妈妈胎教大巴 活动平台：医院 活动时间：2016/5/15——2016/06/15 具体细则：
1. 与医院附近的合作母婴店合作开设准妈妈胎教大巴，并将专车进行适当改装，适于植入品牌信息； 2. 在市内重点医院附近停靠，可供孕检等候的准妈妈休息和进行音乐胎教； 3. 胎教大巴上提供某某奶粉的全品陈列以及合作母婴店的非奶粉产品，可供准妈妈查看和购买，并提
2. 金牌月嫂培训课由某某与家政公司合作开班，并开设某某专场，供报名家庭参与，结业可获得某某证书； 3. 在爱儿俱乐部上提供合作平台的【催奶师】和【金牌月嫂】资源，某某会员或者合作母婴渠道会员，可
享受优先权，或者参与活动获得免费特权；
Q2-Q3 5月
常规节点——母亲节
活动主题：母亲节 活动平台：母婴渠道、KA 活动时间：2016/05/01——2016/05/15 具体细则：
并进行网络先传；
Q2-Q3 4月
成长无忧计划——接送专车
活动主题：准妈妈孕检接送专车 活动平台：医院就近母婴系统（一二线城市） 活动时间：2016/4/15——2016/05/15 具体细则：
1. 与合作母婴店合作开设准妈妈免费专车，并将专车进行适当改装，适于植入品牌信息； 2. 围绕合作母婴系统的分布，选取重点医院设置若干条专车接送线路，所有准妈妈可在合作母婴店前
婴童节 早教路演
母乳喂养周 明星见面会
10月
Q4
12月
年底收尾大促
超级育儿师入户众筹
行销动作
金猴送喜店促
超级育儿之百城义诊行
无忧宝宝寄语店促
Q1
春节
春节大促——清库存
活动主题：2016金猴报喜 活动平台：KA+母婴+微信 活动时间：2016/1/25——2016/02/25 具体细则：
1. 线上传播：微信平台以集赞、众筹等游戏形式派发优惠券，刺激线下购买； 2. 线下促销：KA、母婴渠道以店促形式为主，KA渠道配合设置金猴互动的促销形式； 3. 公关传播：线上线下联动，抽取金猴送大礼的幸运观众，在春节期间上门赠送礼品组合和超大红包，
“全品整合行销”
某某品牌体系
聪明 成长
抵抗力 不上火
小分子 肠胃舒适
宝宝抵抗力差则身体弱，易生病， 宝宝上火则身体不适，便便干燥， 不易于肠胃吸收则负担重，易哭闹。 不生病、不上火、无负担，少哭闹， 这才是家长期望——宝宝无忧成长！
某某冠名《超级育儿师》第三季
QQ星冠名《爸爸去哪儿》、安慕希《奔跑吧兄弟》借助 人气节目的热度助力品牌销售都取得了不俗的业绩，所 以要强化对《超级育儿师》冠名资源的使用
供优惠；
Q2-Q3 6-10月
成长无忧计划——培养计划
活动主题：自家的金牌月嫂培养计划 活动平台：母婴渠道、KA、微信、家政、爱儿俱乐部 活动时间：2016/6/15——2016/10/15 具体细则：
1. 线上线下联动：最好的照顾源自家人，所以某某打造“自家的金牌月嫂培养计划”，所有购买某某产品 的消费者即可为孩子的爸爸或者爷爷奶奶等家人进行报名，参与金牌月嫂培训课；
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全年行销活动规划方案
2015年已然过半， 然后这半年有付出、有努力， 但仍然有许多的不足……….
子品牌活动受众多层次
但产品单一，客户流失
在进行促销与行销活动时， 往往影响到的受众是高中低多个层次的消费者，
但子品牌活动仅仅推销单一产品， 销售客源流失，造成行销活动的资源浪费！
那么，2016年我们如何
Q4 10-12
行销执行——收尾店促
活动主题：宝宝成长寄语店促活动 活动平台：KA、母婴 活动时间：2016/11/05——2016/12/05 具体细则：
1. 购买某某奶粉即可获得纪录宝宝身高的明信片（现场制作），写下“成长无忧”的寄语后将在指定 的日期寄到；
2. 扫描明星片上的二维码即可制作电子版明信片，分享即可获得优惠券；
Q2-Q3 5-10月
行销执行——百城义诊行
活动主题：母乳喂养周 活动平台：三四线城市和县乡 活动时间：2016/05/15——2016/10/15 具体细则：
1. 相比较于一二线城市，省级医师与超级育儿师团更具有吸引力，能吸引到新妈妈的关注和参与，通 过免费义诊吸引人群；
2. 免费义诊的同时进行大型展销会，各个家庭可以较为优惠的价格现场购买； 3. 常规渠道：KA、母婴、社区、中心广场； 4. 特殊渠道：大型工厂、国企、早教机构；
2016年 活动主线
超级育儿之
“成长无忧”计划
选择某某奶粉让宝宝可以健康无忧的成长即 “成长无忧计划”
整体策略
2016全年行销活动规划
1月
Q1
4月
Q2
7月
Q3
阶段主题 品牌动作
春节大促
春节金猴报喜 大礼送上门
超级育儿之“成长无忧计划”
接送专车 胎教大巴
无忧培养计划 催奶师、金牌月嫂
母亲节明星 见面会
2. 在各个系统进行婴童节早教路演和早教机构专场，消费者可通过购买产品抽奖获得早教专场的门票， 或者婴童节期间在早教机构外进行特陈与小型路演；
Q2-Q3 8月
常规节点——母乳喂养周
活动主题：母乳喂养周 活动平台：母婴渠道、KA 活动时间：2016/08/01——2016/08/15 具体细则：
• 以“母乳”是源自妈妈的爱和保护为主题，举办代言人明星见面会，通过明星妈妈来与消费者沟通， 吸引参与；
• 以“母乳”是源自妈妈的爱和保护为主题，举办代言人明星见面会，通过明星妈妈来与消费者沟通， 吸引参与；
Q2-Q3 6月
常规节点——婴童节
活动主题：婴童节 活动平台：母婴渠道、KA 活动时间：2016/05/15——2016/06/15 具体细则：
1. 转变以往的专家讲座式活动，父母对于照顾孩子的学习可以通过网络等多个渠道获取，但是对于孩 子的早教训练，则必须通过早教机构的课程实现，所以针对这点以早教训练作为新的活动形式；
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Q4 10-12
成长无忧——入户众筹
活动主题：超级育儿师团入户众筹 活动平台：京东众筹 活动时间：2016/10/15——2016/12/15 具体细则：
1. 借势《超级育儿师》冠名资源，围绕兰海打造某某专属超级育儿师团，并众筹超级育儿师团的入户 机会和专场见面会；
2. 借助本次众筹活动，将某某专家升级为超级育儿师以全新的形象与消费者进行沟通，并推出超级育 儿师推荐单类的产品组合建议；