吉林大学珠海学院毕业论文题目用楷体_GB一号（黑体）系别：专业名称：学生姓名：学号：指导教师姓名、职称：完成日期年月日中外电影植入式广告浅析摘要影视植入式广告的意境主要通过营造艺术氛围，使受众在强烈的情感体验中产生对产品或品牌的亲和感，心悦诚服地接受产品信息。
影视植入式广告的传播载体、融入的节目内容与产品定位、品牌形象有较高的关联度，不仅能达到预期的传播效果，更具有意境美，给受众以美的享受。
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。
国内电影中的植入式广告大规模应用还是近几年的事情，早在1951 年，国外《非洲皇后号》这部电影中就出现了戈登杜松子酒的商标。
直到现在，美国2/3 的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告和衍生后产品开发。
作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。
一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。
电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。
随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。
关键词：电影、植入式广告、植入AbstractThe artistic conception of film product placement by creating artistic atmosphere, make the audience in the strong emotional experience to produce the product or brand affinity, feel a heartfelt admiration to receive the information of products. Product placement television dissemination carrier, into the program content and product positioning, brand image has high relevance, not only to reach the expected communication effect, more the beauty of artistic conception, to the audience to enjoy beauty. Product placement in recent years is a rapidly emerging advertising market, while China will product placement is one of the fastest growing markets. Domestic movies in the large-scale application of product placement or the things in recent years, in early 1951, foreign" Africa Queen"The film appeared in the Gordon gin trademark. Until now, the United States 2 / 3 of the movie industry revenue from advertising value-added, which include product placement and derived products development. As the perfect product placement, its products, brands and programs should be com., this needs according to the product, brand and advertising market demand, tailored, comprehensive consideration, so that products, brands and programs coincide. A program is to appeal to the value and the value of the brand consistency, two is the target audience and the product target consumers want to have something in common, so as to obtain the best effect of product placement. The film product placement in the United States has developed to a mature stage, in recent years in China has been developing rapidly, and gradually become a social hot topic. Along with the traditional advertising is becoming more and more exclusive, movie product placement as a film and advertising two art and won the advertisers, the film's producers and the audience common favor, achieving a win-win.Key words: film, product placement, implantation摘要 (I)Abstract (II)绪论 (1)第一章、电影植入广告的形式 (3)（一）、情节的植入 (3)（二）、场景植入 (3)（三）、道具植入 (4)（四）、对白植入 (4)第二章、植入式广告的优势 (6)（一) 隐蔽性 (6)（二）经济优势 (6)（三）时间优势 (6)（四）可以引领时尚 (7)（五）更容易让受众接受 (7)第三章、植入式广告的策略 (8)（一）、广告正当性策略 (8)（二）、广告适度性策略 (8)（三）、广告“隐形”性策略 (8)总结 (9)参考文献 (10)致谢 (11)电影植入式广告日渐被广告业所重视，其原因既有消费者理性消费趋势所带来的对传统广告传播方式的排斥导致传统广告到达率的缩水；也有数字电视、互联网、手机等新的传播渠道对广告主预算的分流；更有政策法规对广告时段以及烟酒类特殊行业的广告限制。
不论是国内还是国外，植入式广告都成为电视媒体收入的新增长点，例如美国的青春喜剧《老友记》，可见大量的植入式广告，在美国“主要电视网的电视剧有75％的资金来源于植入式广告。
”2009 年春晚“我最喜爱的节目”冠名卖出了7099 万元，短短几秒钟的春晚零点报时费用高达4701 万元，总收入 5 个亿。
近年来国内外商业电影中出现的植入式广告也越来越多。
2007 年上映的《变形金刚》中植入式广告为影片带来了4000 多万美元。
在网络游戏市场，根据尼尔森媒介研究中心的调查，2008 年有10亿美元投入到了网络游戏植入式广告上在消费者可选择媒体多样化的时代，植入式广告已成为许多企业的重要宣传手段（Gupta，Gould 2007）。
目前，受全球经济危机大环境的影响，企业将寻求性价比更高的营销策略。
而植入式广告费用相对较低，且本身具有更强的话题性。
在企业营销预算逐步缩减的情况下，广告植入这种能够四两拨千斤的营销策略无疑是最理想的选择。
近几年来，讨论影视植入式广告的著作和论文日渐丰富，且多数是从文化学、社会学角度来讨论的。
随着当下影视业及其理论研究的逐渐深入，文化讨论的广度和深度都有了长足的进展。
然而，就影视植入式广告而言，尽管论述这种广告植入技术的文章不断出现，但从美学角度来进行阐述的则少见。
影视植入式广告作为一种文学艺术样式，不仅含有审美内容，也含有审美形式与规律。
本研究根据植入式广告的特点，基于美学和符号学的相关理论，采用文献研究法、比较研究法、案例法等方法，力图从一些新的角度，对影视植入式广告做理论分析，冀望探索此类广告形态的审美文化特征及其发展规律，这是撰写此文的出发点。
石文典、钟高峰、鲁直在《阈下知觉和植入式广告的作用及启动效应研究》中采用2（组别）×2（有无指导语）×2（是否学习）的 3 因素实验设计对80 名大学生进行测试，以研究阈下知觉和植入式广告的作用，结果表明：阈下知觉和植入式广告不能单独起作用，阈上知觉作用非常显著。
林升梁在《品牌意识和消费者价值观对广告效果的影响》中指出，植入式广告效果的影响因素较复杂，各因素之间又相互作用，传统广告效果测量方法已不适用于植入式广告。
作者提出可采用自然实验法，把各个品牌置于具体的自然情境中，综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响，并结合前人的研究成果，对数据的结果进行了合理解释。
随着植入式广告在各类媒体上的广泛应用，该领域的研究逐渐多起来，许多学者使用品牌回忆等指标对植入式广告效果进行了有效测量，并提出了一些影响植入式广告效果的因素（D’Astous & Chartier 2000; Friedman 2003; Gupta & Gould 2007; Karrh，McKee& Pardun 2003; Russell 2002; Russell & Stern2006; Yang，Ewoldsen & David 2007 等），总结起来主要可分为两类：植入刺激因素和受众差别因素。
Bal Subramanian，Karrh 和Patwardhan（2006）进一步提出，这两种因素都是通过调节受众对植入式广告信息的处理过程（processing depth）来影响其效果的，而信息处理过程可分为潜意识处理（unconscious processing）和意识处理（conscious processing），分别表现为内隐记忆（implicit memory）和外显记忆（explicit memory）。
第一章、电影植入广告的形式我国电影植入式广告虽然起步较晚，但近年来也得到了迅速发展，运用规模逐年扩大。