2017年广播电台广告行业分析报告
2017年4月
目录
一、行业管理 (4)
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1、行业主管部门 ....................................................................................................
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2、主要法律法规 ....................................................................................................
二、行业概况 (6)
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1、广告行业基本概念 ............................................................................................
2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6)
3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8)
4、广告行业上下游品牌概念深化 (9)
5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10)
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6、广告市场全面开放 ..........................................................................................
三、上下游产业链结构 (11)
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1、产业链介绍 ......................................................................................................
2、广告公司和上下游的关联性 (12)
（1）广告主和广告公司之间的关系 (12)
（2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13)
四、细分市场概况 (13)
五、行业竞争及市场状况 (15)
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1、市场化程度高 ..................................................................................................
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2、区域集中程度有所降低 ..................................................................................
3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16)
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4、行业竞争激烈 ..................................................................................................
六、行业进入障碍 (17)
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1、媒体资源壁垒 ..................................................................................................
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2、客户壁垒 ..........................................................................................................
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3、资金壁垒 ..........................................................................................................
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4、人才壁垒 ..........................................................................................................
七、行业风险特征 (18)
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1、宏观经济波动风险 ..........................................................................................
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2、市场竞争风险 ..................................................................................................
3、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 (19)
4、代理媒体资源获取的可持续性风险 (20)
八、行业主要企业简况 (20)
1、龙广传媒 ..........................................................................................................
20
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2、中桥传媒 ..........................................................................................................
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3、芃泰发展 ..........................................................................................................
一、行业管理
1、行业主管部门
工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门。
负责广告活动监管的工商行政管理部门包括国家工商行政管理总局和县级以上工商
局，其具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康
发展、保护消费者合法权益等职能。
主要职能可概括为监督、检查、
控制、协调和服务五个方面。
此外，国家新闻出版总署以及各级交通、城建和环保部门也对电视媒体广告、报纸及期刊广告以及户外广告等履行部分监管职能。
特殊行业和产品广告，如食品行业、药品行业等，亦应经过相关行政主
管部门审核。
行业的自律性组织为中国广告协会、中国商务广告协会和中国
4A协会。
中国广告协会在国家工商行政管理总局的领导下，承担着
抓自律、促发展，指导、协凋、服务、监督的基本职能。
开展的主要
业务有广告发布前咨询、中国广告协会网站维护、电视广告监测、全
国广告行业统计资料、海外最新广告资料录像带及产品推荐。
中国商务广告协会是我国第一个全国性广告行业社团组织，基本职能是传承文化经典，缔造品牌价值，推动消费繁荣，传播善行公益。
中国4A 是中国商务广告协会首个分支机构，其宗旨是提升整体中国广告行业的地位和社会形象，为中国广告业培养人才，并树立专业作业规范和行业自律，促进中国经济的发展。