广告数据分析（1）——兴趣
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展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群 的40%以上； 点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高。用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近 期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会获得较高的曝光量，有购车需求的用户会被 低价、补贴等创意吸引，转化为点击。
广告样本
展示量： 点击量： 点击率：
209w
11w
5.1%
广告内页（落地页）
广告位（小图）
广告创意&投放维度
创意分析
实用
首付低、有补贴，打动用户 一针见血
投放维度
地域定向：全国全人群 投放时间：1月19日-1月25日，周一-周四
全天投放，周五-周日9:00-24:00 投放时间和用户工作、生活时间 保持一致，提高ctr，广告得到更多放出。 放出。 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元
出价较高
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到 总曝光量的14%；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群， 和宝马的品牌相符。 点击量：喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码。
广告数据分析（2）——年龄、性别
总结
点击率：5.1%
投放亮点：
创意吸睛，低价和补贴都会打动有购车需求一族； 投放时间结合用户作息、生活习惯等特点，提高ctr，广告得到更多 放出。
沃尔沃
广告样本&效果
展示量： 点击量： 点击率：
309w
15w
4.85%
广告内页
广告位（小图）
广告创意&投放维度
创意分析
定位
爱车人士，定向汽车标签投放
今日头条汽车类广告投放案例
华晨宝马之诺
广告样本
展示量： 点击量： 点击率：
550.7w
22.1w
4.02%
广告内页
广告位（小图）
广告创意&投放维度
创意分析
正式 新鲜
宝马官方通告
将时下新鲜时尚的电动车引 入人民视野 “不遥远”，拉进宝马与用 户的距离
亲民
投放维度
地域定向：佛山，全人群 投放时间：12月31日1天，全时段 售卖方式： GD广告，20元/CPM
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的60%左 右，31-40岁 用户占30% 左右。
点击量
和展示量的分布趋势 一致，24-40岁之间用 户占主导，但31-40岁 用户的点击率高于243来自岁用户。年龄性别
男性用户占 总曝光用户 的75%以上。
和展示量的分布趋 势一致，男性用户 仍然占点击主导
上海微闻互动通丰田汉兰达
自由
符合80后生活态度
投放维度
地域定向：全国投放，定向汽车类兴趣标签
结合创意，定向更精准 投放时间：6月26日-27日两天全时段，按小时投放
售卖方式：cpm售卖，出价20元
价格较高
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对汽车感兴趣的用户展示量最高，近30%，这和广告定向了汽车类标签 有关；其次为娱乐休闲和IT互联网； 点击量：和展示量趋势保持一致。
广告数据分析（2）——年龄、性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的50%以 上，31-40岁 用户占近 40%。
点击量
24-40岁用户点击量明 显高于其他年龄段， 且相对于展示量来说， 31-40岁用户购买需求 可能更高。
年龄
性别
男性用户占 总曝光用户 的80%以上。
男性用户点击量占 90%以上。
广告数据分析（2）——年龄、性别
展示量
24-40岁用 户占到90% 以上，说明 汽车类产品 的兴趣人群 集中在2440岁。
点击量
和展示量年龄分布趋 势一致，说明汽车类 产品的兴趣人群也是 潜在购买人群，这个 年龄段内需求最大。
年龄
性别
对汽车感兴 趣的男性用 户远超过女 性
男性对汽车类资讯 更感兴趣，是潜在 消费人群