广告创意
1.李奥·贝纳创意理论绿巨人
固有的刺激”——也称“与生俱来的戏剧性”。

每一件商品，都有与生俱来的戏剧性。

广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并重加利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者要购买这种产品的“原因”。

广告创意的任务是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、噱头、蒙骗或虚情假意来取胜。

你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。

2.罗瑟·瑞夫斯创意理论
独特销售建议（Unique Selling Proposition，简称USP，也有人称“独特的销售主张”），包含三部分内容：每一条广告都必须给消费者提出一条建议；提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的；提出的建议必须要有足够的力量感动消费者。

Ex玛氏巧克力“只溶在口，不溶在手”篇白加黑感冒药舒肤佳除菌香皂
3奥格威创意理论Ex 标题：穿“哈萨威”衬衫的男人可口可乐、百事可乐、非常可乐品牌形象理论(Brand Image) ，奥格威20世纪60年代提出。

思想背景：任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来；
品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。

理论内容：人们购买的是产品所能提供的物质利益或心理利益，而不仅仅是产品本身；
广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，即使这种方法意味着做出一些短期牺牲。

每条广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献。

4威廉·伯恩巴克创意理论Ex想想小的好柠檬有些外形很难改良丑，仅是表象
送葬篇
ROI理论广告创意要有关联性（Relevance）、原创性(Originality)、震撼性(Impact)
实施过程重心法尊重受众手法干净、直接广告作品出众幽默
5里斯和特劳特的定位理论
创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟。

广告应该为竞争中的产品确立一个独特的位置。

所谓的定位，就是利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置。

一旦定位成功，当消费者面临某一特定问题需要解决时，就会自动想到这个产品。

定位的一些重要指标：
以产品特征或消费者利益定位。

王老吉
以价格—质量关系定位。

沃尔玛
以使用方式定位。

奥利奥（韩国、印度、中国）
以产品使用者定位。

新盖中盖高钙片
以产品种类定位。

以文化象征定位。

舍得酒
以竞争对手来定位。

艾维斯
6.韦伯·杨创意理论Ex Life Vest Inside 依云Live Young
“SSS”创意技巧，即在创意中使用“Simple（简单）”、“Smile（微笑）”、“Surprise（惊喜）”三种元素。

7伍甘的讯息模式法不同类型的产品适用不同的广告。

8.奥格威广告创意3B理论
奥格威从创意入手提出了广告3B原则(Beauty ——美女、Beast ——动物（野兽）、Baby ——婴儿，通称“3B”)，并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

9.广告创意“KISS”原则
KISS原则，即Keep it simple and sweet，是指广告语言要力求简洁和美感。

可口可乐广告：Enjoy Coca-Cole!(请喝可口可乐！)
雀巢咖啡广告：The taste is great(味道好极了)
越南航空公司的广告：Good morning，world！(早上好，世界！)
脑白金：送礼就送脑白金！
汇源：喝汇源果汁，走健康之路！
雪碧：晶晶亮，透心凉！
四、广告创意表现
1.信息展示传达产品或服务的客观实际情况，带有情报、资讯的性质，使广告对象在对企业、产品或服务进行认知、判断的逻辑思维之后，理智地做出选择。

佳洁士牙膏玉兰油广告
2. 比喻比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。

西门子洗衣机广告苹果iPad Air创意广告奔驰跳舞鸡广告
3.拟人法日本当铺广告台湾宜家广告日本NTT DoCoMo手机广告被误解的W先生
4.4.对比南孚电池广告碧浪洗衣粉广告
5.故事益达系列广告全日空英国卫报
6.戏剧性情节英国TNT剧团
7.夸张8.幽默泰国DUTCH MILL SMOOTHIE广告吉百利广告
9.恐惧。