新闻采访学
主讲 丁金山
4、喜鹊理论与乌鸦理论 、
喜鹊理论是对中国新闻理论的评价，这一理论认 为新闻的功能就是以正面宣传为主，坚持宣传党 的路线、方针、政策，把成果报道放在第一位。 乌鸦理论是对西方新闻理论的评价，这一理论认 为新闻的主要功能就是报道人们喜闻乐见的事物， 如钱、性、犯罪。
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价值标准：衡量价值有无、大小、多少的标准。质量、 长度、经济价值有一定的客观标准进行衡量，非经济 价值则缺乏衡量的客观标准，因而具有主观性和模糊 性。 价值观：具体人评价判断具体事物价值大小多少有无 的主观标准。它是具体人在长期的生活过程中，在外 界多种因素，特别是物的稀缺的具体情况、教育和宣 传等影响下逐步形成的，是具体人对某一物的进行价 值大小判断的前提，也是具体人进行态度、行为选择 的前提。 价值评判体系：个人价值评判体系、集体价值评判体 系、社会价值评判体系。本我、自我、超我。（何平）
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二、新闻价值 1、争论 、 客观价值论：陈韵昭“新闻价值就是事实所包含着的足以构成为 新闻的种种特殊素质的总和。”丁柏铨“新闻价值是某些事实所 固有的，是它们在满足受众新闻需要方面所具有的显在或潜在的 作用。” 关系价值论：刘建明“所谓现代新闻价值，是指新闻满足受众需 要所表现出的效用和意义。”陆扬初“新闻价值就是指新闻本身 对人类社会生活所产生的积极影响和所起的积极作用。”孙振斌 “所谓新闻价值，指的就是新闻报道这种精神产品的价值，是新 闻反映社会、影响社会的价值，是相对受众而言有用、有益的价 值。”
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主观价值论：新闻价值是记者选择新闻事实，编辑选 择新闻稿件的标准。 控制价值论：程栋：“新闻价值是新闻与一定的自控 制系统的目的的关系的属性。凡是符合这一特定的自 控制系统的控制论目的的、能促进这一系统朝着它的 控制目的作前进运动的新闻，对于该系统来说，就具 有正价值；相反，则没有价值或者具有负价值。” 客观标准论：辞海：新闻价值是衡量事实能否成为新 闻、新闻能否传播的客观标准。
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第二节 新闻价值观与新闻选择
媒体投资者及其主管的新闻价值观及其对新闻 媒体投资者及其主管的新闻价值观及其对新闻 选择的影响 新闻媒体的新闻价值观及其对新闻的选择 新闻作者的新闻价值观及其对新闻的选择 新闻作者的新闻价值观及其对新闻的选择 新闻读者的新闻价值观及其对新闻的选读 新闻读者的新闻价值观及其对新闻的选读 广告商的新闻价值观及其对新闻选择影响 广告商的新闻价值观及其对新闻选择影响
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媒体价值观
媒体价值观是由投资（或主办）者、管制者、 读者、作者、广告商共同影响形成的。 新闻作者的新闻采访与人格分裂：
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《忏悔录》 忏悔录》
黄远生在民国4年写的一篇言论。一开首即诉说自我的不幸分 裂：“似乎一身，分为二截：其一为傀儡，即吾本身，另自有 人撮弄，作诸动作；其一乃他人之眼光，偶然瞥见此种种撮弄， 时为作呕。”“为傀儡”的自我是异化了的“非我”，而犹如 “他人之眼光”在一边冷眼旁观的自我才是“本我”，不由为 “非我”在强权者的“种种撮弄”下被迫“作诸动作”而“时 为作呕”。他不得不承认自己灵魂虽存，却早已成为躯壳之囚 犯：“吾身如一狱卒，将此灵魂，囚置于暗室之中，不复能动， 真宰之用全失。”最早表现了东方式的灵与肉冲突：你欲维护 社会之正义、人格之尊严，就得时刻准备着付出生命的代价； 而你欲苟全自己的肉体，就最好乖乖地交出那颗惹是生非的灵 魂。
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党的新闻媒体的政治价值观
党的新闻媒体是政治斗争的工具。党用它宣传自己的 路线、方针、政策的科学合理，同时要批驳反对党， 而且要求全党上下保持观点一致。 党媒的致命弱点就是公信力、大众性不强，因此发行 量与广告上不去。如果没有国家权力及财政支持，难 以生存。1994年人均广告前三强新民晚报、羊城晚 报、扬子晚报，分别为57.14\36.47\6.38，而经济 日报、人民日报、光明日报为10.25\3.98\2.54。 我们国家是党国合一。党代表人民，全国的主要媒体 都是党组织领导下的，必须坚持四项基本原则，和党 中央保持一致。
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主闻价值 第二节 新闻价值观与新闻选择 第三节 媒体新闻价值观与记者采访
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第一节 价值与新闻价值
一、价值： 价值： 价值争论：哲学：客观价值论、主观价值论、关系价 值论。经济学：边际效用价值论、劳动价值论。 概念：价值是一个事物的存在、发展、消亡对另外一 个事物存在、发展、消亡的影响，其影响为正则具有 正价值、其影响为负则为负价值、为零则无价值。价 值是客观的、具体的。 价值分类：经济价值与非经济价值，个体价值、集体 价值与社会价值，终极价值与非终极价值等。
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广告商
广告收益占媒体收益三分之二以上 发行量、收视率、点击率 目标顾客送到率 广告本身的吸引力
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央视广告标王
从1995年孔府宴酒夺得首个标王，到2005年宝洁公司的全面 胜出，标王中标额也由最初的3079万飙升至3.85亿，整整翻 了12倍。 “127亿元，同比增长15.52%！”11月8日晚9时，央视 2011年黄金资源广告招标落幕。2.305亿元，乳品行业的蒙 牛，以单一标的最高的价格，夺下了央视上半年电视剧特约剧 场冠名权。广告总投放，美的。劲酒投4亿。 1995年，秦池酒业以6666万元，夺得1996年的央视标王， 此后一年，又以3.2亿元夺得1997年的央视标王。爱多、步 步高、熊猫手机、太子奶的总裁入狱。李纯途，1998年李途 纯在央视以8888万元，6年增长超一倍。从5000万元跃升到 30亿元
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2、新闻价值定义 、 新闻价值是新闻在传播过程中，通过影响人们的思想、 情感、知识、态度和行为而产生的，对具体人生产、 生活、生存、发展的影响。 新闻对不同的具体人有不同的影响，因而具有不同的 价值。 不同的具体人价值观不同，对新闻的评价结果也不同。 社会价值：同一新闻在形成和传播过程中，对不同的 具体人有不同的价值。这些不同的价值共同组成了新 闻的社会价值。
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媒体投资（主办） 媒体投资（主办）者与媒体主管
投资者的经济价值观：西方的报纸属于投资人， 是商业性质，投资回报起主导作用。有的记者 就说，对于老板来说自己就好比木偶。 主管机关的新闻检查：在西方属于自主办报， 没有新闻管理机关。但侵犯隐私权、违法、制 造假新闻会受到严格的处理。 水门事件、英国《世界新闻报》的窃听丑闻 “葬送”了这家拥有168年历史的老牌小报。
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作者的新闻价值观及其对新闻的选择
记者等作者首要任务是保证新闻能刊登。 使新闻能尽可能产生广泛的社会反响。 能得到所在媒体及同行的广泛认可。
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受众的新闻价值观及新闻选读
贴近性：自己、周围、社区、地方、国家。 新奇性：饭后茶余的谈资、研究者的典型材料 励志性：使人产生和增强一种进取精神，增强自信心。 冲突性：看热闹。（德国女传播学家伊丽莎白·诺埃 勒-诺依曼沉默的螺旋理论） 著名性：与著名人事物有关。 重要性：影响的程度与广度。 趣味性：情节（动物世界）。 真实性、准确性、及时性。（基本要求）
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3、非经济价值、经济价值和价值要素 、非经济价值、
非经济价值指新闻在传播过程中给具体人带来的观念、 态度、行为等非经济方面的影响。其中有些影响是国 家、党派、团体等机构通过新闻宣传来实现的，这就 是宣传价值；有的则是民众主动追求的，如：获知价 值、激励价值、信息价值、娱乐价值等。 经济价值指新闻在传播过程中给具体人带来的经济方 面的影响。正价值、负价值、媒体价值。 价值要素：重要性、新奇性、接近性、显著性、趣味 性、
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“是替党说话，还是替老百姓说话” 是替党说话，还是替老百姓说话”
2009年，河南郑州孙先生向中央人民广播电 台新闻纵横节目反映经济适用房问题。记者采 访。郑州市规划局副局长逯军问记者是“准备 替党说话还是替老百姓说话？”此话迅速成为 网络上的热语，逯副局长被网友评为“2009 最牛的副局长”。
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世界新闻报“窃听丑闻” 世界新闻报“窃听丑闻”
英国《太阳报》（The Sun）是富商基思·鲁珀特·默多克拥有 的新闻集团旗下的一份小开型日报。《太阳报》是全英国销量 最高的报章，2004年后期该报的每日发行量达320万份。星 期日版的《太阳报》名为《世界新闻报》（News of the World）。 2002年3月，英国一位名叫米莉·道勒的13岁女孩在放学路上 失踪，引发英国警方的大规模搜索行动。6个月之后，道勒的 遗体在一片树林里被找到。2011年7月英国《卫报》记者尼 克.戴维斯报道，在这名女孩失踪后，英国《世界新闻报》就 曾雇佣私人侦探窃听道勒的手机语音信箱，当道勒家人和朋友 的留言占满了语音信箱后，《世界新闻报》雇佣的侦探擅自删 除了部分留言，这导致受害者家人以为道勒还活着，同时也干 扰了警方的侦破工作。国会、卡梅伦紧急应对，几天后关闭。