作业一一、单选题1、下列选项中不属于一个国家的经济环境因素的是( )。

•物质资源状况•经济结构•消费水平•生活方式2. “企业通过投资建新工厂和购置新设备改变生产经营方向中，提高生产效率。

”这属于企业风险处理的( )。

•风险隔离策略•风险利用策略•风险排除策略•风险分担策略3.“任何厂商都可以自由地并且非常容易地进入市场”描述的是( )。

•完全竞争市场•垄断竞争市场•寡头市场•垄断市场4. ( )是企业全体职工的行动纲领。

•企业经营目标•企业经营思想•企业经营计划•企业经营方针5. 企业的使命被划分为企业目标和( )两个方面。

•企业方向•企业责任•企业管理•企业行为6、( )是由多个作为自然人的资本所有者共同投资历，共同所有，共同经营，共同承担风险和分享收益的企业。

•业主制企业•合伙制企业•独资企业•公司企业7. 下列说法不是描述创新经营的是( )。

•创新经营是市场型、经营型、大生产•可以一不读书、二不看报•智囊团经济、大生产决策•重视软件、无形资产8. 经营者对经营过程中发生的各种关系发展变化的规律性认识和树立的信念称为( )。

•经营哲学•经营思想•经营理念•经营目标9.9、( )是在一定时期企业生产经营活动预期要达到的成果，是企业生产经营活动目的性的反映与体现。

•企业经营方式•企业经营机制•企业经营目标•企业经营理念二、多选题10. 虚拟经营的方式有( )。

•虚拟生产•虚拟营销•战略联盟•虚拟研发11. 决定和影响企业经营思想的因素主要有企业的经营形势、企业领导者的素质以及( )。

•消费者年龄•社会制度•商品经济规律•企业性质12. 企业战略目标具有( )的特点。

•实现的时间较长，一般能够分阶段实行•实现的期限较短，反映企业的眼前利益•目标数量较多•其实现有较大的难度和风险13.13、企业的经营计划是企业全体职工的行动纲领，它具有( )的特点。

•决策性•外向性•综合性•激励性14. 下列选项中属于一个国家的社会文化环境的有( )。

•文化传统•经济结构•消费水平•生活方式三、判断题15. 企业经营环境是企业生存发展的场所，使企业实现其产品价值、获得盈利来的基础。

( )•√•×16. 经营思想是由一系列观念或观点构成的对经营过程中发生的各种关系的认识和态度的总和。

( )•√•×17. 从经济关系看，企业是劳动工具和劳动力结合的一种社会组织，反映了人们在生产过程中的经济关系。

( )•√•×18. 企业的创新机制是一个企业提高效率，增加效益，持续稳定发展的保证。

( )•√•×19. 企业的经营目标是分层次的，第三层目标是决定企业长期发展方向、规模、速度的总目标或基本目标。

( )•√•×20. 企业既是生产的一种技术组织形式，又是一种社会组织形式。

( )•√•×作业二一、单选题1、当企业进入战略规划的领域但又没有得到预想的效益时，就应该应用( )。

•组合战略•差异化战略•目标集中战略•撤退型战略2. 市场预测在确定预测目标后接下来的步骤是( )。

•选择预测方法•收集市场资料•进行预测•预测结果评价3. ( )指为执行企业战略决策，在管理和组织工作中合理选择和使用人力、财力、物力等方面的决策。

•计量决策•战术决策•战略决策•非计量决策4. ( )是买卖生产资料的市场，是直接为企业的生产和服务的市场。

•消费品市场•生产资源市场•一般商品市场•特殊商品市场5. ( )是企业经营决策的前提。

•市场信息•经营环境•经营思想•企业文化6. ( )是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一个地区市场。

•成本领先战略•差异化战略•目标集中战略•撤退型战略7. ( )是指从可供选取的方案中，择优选取能实现目标的令人满意的方案。

•信息准全原则•未来预测原则•可行性原则•对比优选原则8. ( )就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略。

•经营决策•经营目标•经营哲学•经营思想9.9、( )是企业面对竞争激烈的市场环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体规划。

•经营哲学•经营目标•经营战略•经营决策10. 各职能部门根据各自的性质、职能制定的部门战略是( )。

•产品战略•市场战略•公司战略•职能战略二、多选题11. 市场信息由市场各组成要素发出的被人们理解和认识并经过加工整理而成，包括( )。

•供求信息•价格信息•新产品信息•需求信息12. 经营战略有多种分类，按照战略的目的性，可以把企业经营战略划分为( )。

•产品战略•投资战略•成长战略•竞争战略程13.13、按决策者所处的管理层次可将企业经营决策分为( )。

•高层决策•中层决策•基层决策•战术决策14. 目前中国企业信息检索工具主要有( )等。

•索引•文摘•目录•报纸15. 企业经营决策按决策目标与所用方法的类别分为( )。

•计量决策•非计量决策•确定型决策•非确定型决策16. 追踪决策的特征有( )。

•回溯分析•双重优化•心理效应•集思广益17、按营销商品的供求态势区分，市场的类型有( )。

•金融市场•买方市场•信息市场•卖方市场18. 计量决策是指决策目标有准确的数量，容易采取数学方法作出决策。

( )•√•×19. 悲观决策是一个大中取小的决策标准，决策者宁可把情况估计得坏一些，力求决策稳妥可靠。

( )•√•×20. 经营理念是企业面对竞争激烈的市场环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。

( )•√•×21. 促销的主要任务是向消费者传递商品和服务信息，扩大销售。

( )•√•×22. 消费品市场需求缺乏弹性，一般是定向、定质、定量购买。

( )•√•×23.成长战略的重点是提高市场占有率和销售利润率，竞争战略的重点是产品和市场战略( )。

•√•×24. 经营决策可以只有一个可行性方案。

( )•√•×25. 与其他资源相比，市场信息资源是一种可以扩散和共享的资源。

( )•√•×作业三一、单选题非物质形态的服务比如产品安装等属于产品概念中的( )。

•实质产品•形式产品•附加产品•服务产品2. 在制约筹资规模的所有经济因素中，( )是决定筹资规模的主要依据。

•投资主体•投资客体•投资规模•投资策略3. ( )是企业用来刺激早期或强烈的市场反应而采取的各种短期性促销方式的总称，目的在于劝诱中间商或消费者购买某一特定产品。

•促销•广告•营业推广•公共关系4. 便于用户购买，也有利用新产品推销的包装策略是( )。

•类似包装策略•等级包装策略•配套包装策略•附赠品包装策略5. 企业筹资按照所筹资金使用期限的长短，分为短期资金筹集与( )。

•权益筹资•负债筹资•表内筹资•长期资金筹集6. 企业向顾客提供特殊购买机会或优惠条件，能迅速的吸引顾客注意，引起购买行为，在短期内扩大销售。

这种促销方式是指( )。

•广告•人员推销•公共关系•营业推广7、( )能增加销售上的灵活性，在现实中常被企业所采用。

•满意定价策略•折扣定价策略•整数定价策略•安全定价策略8. 市场营销的( )实现了从传统市场营销向现代市场营销的过渡。

•形成准备阶段•基本形成阶段•变革与发展阶段•充实完善阶段9. 某企业改变原有的经营方向和产品结构，通过追加投入、增加产品数量和提高产品质量来获得发展，这属于( )。

•原型发展•部门内部发展•部门外部发展•交叉发展二、多选题10. 按企业采取的销售渠道模式不同，销售渠道可分为( )。

•直接的销售渠道•间接的销售渠道•单渠道营销•多渠道营销11、产品生命周期各阶段的判断，一般可采取( )。

•销售趋势分析法•产品普及率分析法•同类产品类比法•因素分析法12. 影响产品价格的基本因素有( )。

•产品包装•竞争环境•产品成本•供求关系13. 产品进入衰退期后可采取的营销策略有( )。

•集中策略•维持策略•榨取策略•产品改进策略14. 企业投资具有( )等特点。

•目的性•时间性•收益性•安全性15、下列选项中属于市场细分必须具备的条件的有( )。

•可赢利性•差异性•稳定性•经济性16. 销售渠道产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，其功能主要有( )。

•交易功能•后勤功能•促进能力•贮存功能17. 按照资金的来源渠道不同，企业筹资分为( )。

•直接筹资•间接筹资•权益筹资•负债筹资三、判断题18. 企业筹资目标就是企业进行筹资管理活动所要达到的目的。

( )•√•×19. 开发新产品有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用。

( )•√•×20. 采用撇脂定价策略的企业会在新产品刚投放市场时把价格定得很高，以求在尽可能短期限内迅速获取高额利润。

( )•√•×21. 市场细分有利于企业制定最佳营销策略。

( )•√•×22. 企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌化决策。

( )•√•×23. 无形资产投资属于企业直接经营投资，是企业投资的重要形式。

( )•√•×24. 在产品的成熟期适宜采取削价或大幅度降价的价格策略。

( )•√•×25. 广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和。

( )•√•×作业四一单选题.1、下列关于企业形象（CI）的内部功能，说法错误的是( )。

•CI有利于重建企业文化•CI提高企业应变能力的功能•CI有利于增强产品竞争力•CI有利于企业经营资源的运用2. ( )具有对外投资少，风险小，可以避开减税壁垒等限制的优点。

•制造合同•管理合同•工程项目合同•交钥匙项目合同3. 麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”这是企业视觉形象的( )。

•企业名称•企业标志•企业标准字•企业造型4、企业文化( )能为员工创造一种良好环境和氛围，给员工以心理调适、人际关系调适、环境调适、氛围调适。

•导向功能•激励功能•辐射功能•调适功能5. 通过( )的分析可以揭示出企业在市场营销活动中存在的问题，从而为进一步深入诊断提供依据。

•市场营销手段•市场营销目的•市场营销素质•市场营销方式6. 下列选项中不属于我国企业跨国直接投资动因的是( )。

•开发经营资源•追求更高的投资效率•寻求廉价劳动力•利用国外资金7. 如果某企业有30%的市场占有率，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、15%、15%，则该企业的相对市场占有率是( )。

•80%•75%•60%•55%8. 许可证的被许可人在指定区域和时间内可将该项技术的使用权转售给任何第三方，这种许可证协议类型叫( )。

•独占许可证•交叉许可证•普通许可证•可转售的许可证9. ( )是反映企业市场信誉和衡量企业市场行为是否端正的重要指标。