XX前期广告投放市场效果
评估报告
项目立项：XX营销策划有限公司
项目评估：XX营销策划有限公司
项目经理：
项目小组：
序言
XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特不进行此次针对性的市场调查。

本次调查采纳分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。

通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，通过3天时刻，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。

本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。

一．本次被调查人员家庭特征：
1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。

差不多符合十堰市人群年龄分布情况。

图 1-1
2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。

大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。

图 1－2
3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调
查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可
能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定
因素。

本次被调查人员家庭收入特征见图1
－3。

图 1－3
二．本次调查市场数据
1．被访人对XX的了解情况。

图2－1是本次调查的定向市
场对XX明白与否及从何媒体了解XX的分布
图。

图 2－1
2．定向市场对媒体的偏好情况
图2－2是本次定向市场对最喜爱的媒体的一个分布图，从
此图能够看出，十堰电视台新闻频道、十堰
电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关
注最大的三个媒体。

他占了首选媒体的80％。

图2－2
在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的
被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广
播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人
员表示有兴趣。

这也特不的符合这一人群对
媒体首选的推断。

图2－3提示了定向市场人
群在次选媒体选择上的构成。

图 2－3
三．XX前期广告投放评估
1．XX前期广告投放情况（表3－1）：
表 3－1
XX在各媒体的广告投入占总投入比例参见图3－1。