中国海洋大学本科生课程大纲
课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修
一、课程介绍
1.课程描述：通过本课程的学习，学生应熟悉广告策划与创意的整个流程，学会分析市场与消费者，在此基础上制订广告战略、提出广告创意，并编制广告媒体计划以及对广告效果进行测定，能够撰写广告策划书。

2.设计思路：本课程是工作技能类课程，实用性较强，在广告学概论和品牌传播学先修课程基础上，使学生进一步掌握广告策划与创意的理论与技能，以满足广告行业对该类人才的需求。

二、课程目标：让学生掌握广告策划与创意的理论与技能，以满足广告行业对该类人才的需求。

三、学习要求：按时听课，积极参与课堂讨论，课下完成相关作业，分组参加大广赛。

四、教学进度
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五、参考教材与主要参考书
《广告策划创意学》(第三版)；余明阳，陈先红；复旦大学出版社2008
六、成绩评定
（一）考核方式 E ：A.闭卷考试 B.开卷考试 C.论文 D.考查 E.其他
（二）成绩综合评分体系：课程总成绩由平时成绩和期末作业成绩构成，平时成绩根据出勤评定，平时成绩：30 % 期末作业成绩： 70 %
七、学术诚信
学习成果不能造假，如考试作弊、盗取他人学习成果、一份报告用于不同的课程等，均属造假行为。

他人的想法、说法和意见如不注明出处按盗用论处。

本课程如有发现上述不良行为，将按学校有关规定取消本课程的学习成绩。

八、大纲审核
教学院长：院学术委员会签章：
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