授课章节
第六章 广告媒体策略
授课时间
第十一周周二第1-4节
教学目的
1、了解我国广告媒体的现状
2、了解广告媒体的评估标准
3、理解媒体策略的拟订流程
重点、难点
媒体策略的拟订
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
教学目的
媒体策略在广告策略中的地位
10'
案例思考
（NEC2004年4--6月媒介计划）
透过具体的媒体投放计划分析其策略。
15'
经典欣赏
（锦绣天河市场分析报告）
重点：该报告的SWOT分析是如何完成的。
5'
课外学习
深入理解SWOT分析方法的运用
授课章节
形式分析实践
授课时间
第八周周二第1-4节
教学目的
训练学生形式分析的思路、技能
重点、难点
SWOT分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
1、全班自由组合，分成六个小组。
2、各小组选定一调查项目。
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
10'
课程介绍
本章教学目的
1、课程性质
2、教学内容与教学进度
3、参考资料
4、学习方法与要求
5、考核方式
1、理解创意概念的内涵
2、理解广告创意概念的内涵
3、了解广告创意的理论基础
要求学生端正学习态度，改进学习方法，拓宽学习途径，全身心投入专业学习状态。
20'
案例思考
（阿超对美美的追求策略）
10'
经典欣赏
（精美韩国平面广告赏析）
平面广告的编排之美
5'
课外学习
平面广告执行技巧
第十章 电视广告创意
授课章节
第十章 电视广告创意
授课时间
第十六周周二第1-4节
教学目的
重点、难点
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
授课章节
广告创意实践
授课时间
第十七周周二第1-4节
第六周周二第1-4节
教学目的
1、理解市场营销是如何向广告创意过渡的。
2、了解营销环境的分析内容
3、掌握市场竞争的分析方法
重点、难点
市场竞争的分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
教学目的
形势分析在广告调查与广告决策中的桥梁作用。
15'
案例思考
（浪奇洗衣粉市场分析）
1、该分析报告的构成内容？
2、该分析报告的分析思路。
授课章节
广告创意实践
授课时间
第十二周周二第1-4节
教学目的
训练学生开展广告创意的思路与技能
重点、难点
创意策略与媒体策略的拟订
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
1、在上次形式分析项目的基础上，开展广告创意。
2、拟订有针对性的创意策略及媒体策略。
3、形成详细的广告计划。
4、以课件形式在班上汇报广告提布置实践教学的分组任务
自由组合，自我管理。
要求学生学会从网上寻找到所需的知识并加以学习的能力。
要求学生锻炼如何与人相处、合作的团队精神。
第二章广告调查
授课章节
第二章 （第一、二、三节）
授课时间
第三周周二第1-4节
教学目的
1、了解广告调查的内容和程序
2、掌握抽样的基本方法3、掌握资料采集的基本方法
“广告创意是用脚走出来的”
本章书传授的广告调查的知识是有限的，要求学生课外认真学习，完善这方面的知识结构
20'
案例思考
（上海市高级按摩椅市场调研计划书）
1、市场调查是否也需要创意？
2、该方案论述了哪方面的问题？
3、如需要补充，还可以补充什么内容进去？
市场调查也需要创意！
10'
理论讲解（第一节）
一、广告调查的含义与作用
广告图形创意的威力
20'
理论讲解（第一节）
1、平面广告的种类
2、平面广告的构成要素
3、平面广告的构图类型
4、平面广告的构图法则
10'
理论讲解（第二节）
1、报纸广告的特性
2、报纸广告的创意技巧
10'
理论讲解（第三节）
1、杂志广告的特性
2、杂志广告的创意技巧
10'
理论讲解（第四节）
1、路牌广告创意
2、POP广告创意
第四周周二第1-4节
教学目的
掌握问卷设计的基本方法
重点、难点
问卷设计的注意事项
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
回顾上次课内容
重点询问学生有无登陆过《市场调查与研究》的网络课程。
40'
理论讲解（第四节）
一、6种基本的问答形式
二、调查问卷的6种功能
三、设计调查问卷的过程
四、问卷设计应注意的问题
五、问卷的结构
二、广告调查的内容
三、广告调查的程序
20'
理论讲解（第二节）
一、样本和抽样的基本概念
二、抽样的基本方法
三、抽样的步骤
20'
理论讲解（第三节）
一、基本的调研目标和调研设计方案
二、调查所获的信息类型
三、调查的资料采集方法
四、问卷法的优点
五、决定一项特定调查方法的选择因素
授课章节
第二章 （第四节）
授课时间
10'
案例思考
（喜力啤酒系列影视广告）
同一广告主题下不同的IDEA构思。
15'
理论讲解（第一节）
1、广告信息的三种形态
2、广告创意的三个核心步骤
3、信息转换的实质
15'
理论讲解（第二节）
1、创意策略、广告主题和IDEA的关系
2、广告主题举例
3、广告主题开发要点
15'
理论讲解（第三节）
1、IDEA的构思过程
2、IDEA的构思技巧
3、IDEA构思举例
15'
经典欣赏
（经典汽车广告欣赏）
IDEA构思的原创性、关联性与震撼性
5'
课外学习
文化生活对广告创意的影响
第八章 广告文案创意
授课章节
第八章 广告文案创意
授课时间
第十四周周二第1-4节
教学目的
1、理解广告文案的作用
2、掌握广告文案主题的构思步骤
3、掌握广告文案结构的安排方法
10'
理论讲解（第一节）
1、传播媒体的发展历程
2、广告媒体的种类
3、现代广告媒体的困惑
20'
理论讲解（第二节）
1、媒体分析专用术语
2、媒体广告价值评估
20'
理论讲解（第三节）
1、媒体策略的由来
2、媒体创意流程
10'
经典欣赏
（索芙特洗发水西安市场广告媒体创意）
分析其媒体策略的有效性
5'
课外学习
媒体策略与消费者的关系
通过案例让学生形成对广告战略的感性认识，有针对地引导学生思考广告战略的内涵
第一节 广告战略概述
一、什么是广告战略
二、广告战略与广告创意
三、广告战略的内容
第二节 品牌定位
一、品牌的内涵
二、定位的内涵
三、品牌定位
第三节 广告目标与预算
一、广告目标
二、广告预算
海尔集团年度市场战略企划
及整合传播方案
第五章 广告创意策略
3、展开实地调查。
4、以课件形式在班上汇报调查分析结果。
1、按第二章的调查方法与要求展开调查。
2、调查与分析的内容迎包括市场分析、产品与企业分析和消费者分析三大内容。
3、分析结论用SWOT分析方法展示。
第四章 广告战略决策
授课章节
第四章 广告战略决策
授课时间
第九周周二第1-4节
教学目的
1、理解广告战略的内涵
第七周周二第1-4节
教学目的
掌握产品与企业、消费者的分析方法
重点、难点
SWOT分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
回顾上节课内容
重点：市场分析的思路
25'
理论讲解（第三节）
1、产品分析
2、企业分析
30'
理论讲解（第四节）
1、消费者市场的定义
2、消费者购买行为分析
3、影响消费者购买行为的主要因素
4、SWOT分析
思考：
1、该案例是否是一个创意案例？
2、如果从广告创意角度分析该案例，则该案例涉及了广告创意的哪些概念？
从学生感兴趣的生活事例入手，引导学生认识到创意、广告创意与他们的生活并不遥远。
30'
理论讲解（第一节）
一、创意的概念
二、创意的类型
三、创意的内涵
四、创意的界定
20'
理论讲解（第二节）
一、“广告创意”思想的提出
20'
经典欣赏
（中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告）
学习从统计到的数据分析出事件背后的原因。
15'
实践分组、方案讨论
为下一步的创意做好准备
授课章节
广告调查实践
授课时间
第五周周二第1-4节
教学目的
训练学生问卷设计的技巧
重点、难点
问卷设计的技巧