§6.2垄断者的定价原则与策略
6.2.1垄断厂商的最优定价原则


1．利润最大化原则 垄断厂商作为市场产品惟一的供给者，可以根据市 场需求曲线和自己的短期或长期成本曲线，在利润 最大化原则（即边际收益MR等于边际成本MC）下， 来选择最优的垄断产量和价格。 但实际上，垄断厂商往往只有有限的信息，很难准 确了解市场需求曲线，从而难以确定自己的边际收 益曲线，这样，纯粹按照边际收益等于边际成本的 法则确定最优价格就有一定的困难。
O
SMC SAC
E MR
D
Q0
Q
P
第二种情况 供等于求的
SMC P0 SAC
情况， P=SAC,有正 常利润，见 图（6-3）。
E MR
D
O
Q0
Q
P
第三种情况供
大于求情况， P<SAC,出现亏 损，见图（64）。
SMC SAC P0 SAVC
E MR
D
O
Q0
Q
3、完全垄断市场上的长期均衡
G AR=P=D E MR Q0 （图6-2） P D G F
E MR Q0 （图6-3）
AR=P=D
Q
SMC
P0
SAC
AR=P=D
0
E MR Q0 （图6-4）
Q
二、垄断厂商的均衡
P

1、短期均衡
SMC
条件：MR=MC P0


均衡价格：P0 均衡产量：Q0
O
E MR
D
Q0
Q
P
第一种情况 供小于求的情况， 有超额利润，见 P0 图（6-2）。 P>SAC

P 、R、C
LAC
SMC P0 H G E F SAC LMC


AR=P= D
MR O Q0 Q
在长期中，完全垄断厂商可以调整全部生产要 素，改变生产规模，从技术、管理等方面取得 规模经济，所以厂商总会使自己获得超额利润， 加之完全垄断行业在长期内也不可能有其他厂 商加入，厂商的超额利润是可以而且应该长期 保持的，如果一个完全垄断厂商在长期经营中 总收益不能弥补其经济成本，那么，除非政府 给予长期补贴，否则它势必会退出此行业。完 全垄断行业的长期均衡是以拥有超额利润为特 征的 通过以上分析可得垄断厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC .且：SAC=LAC
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（2）二级价格歧视
二级价格歧视指垄断者了解消费者的需求曲线， 并把需求曲线分为不同的段，根据不同的购买 量确定不同的价格。所以又称为批量定价。这 种价格歧视，同样可以增加销售量，从而增加 总收益。


若消费者购买2单位产品时，每单位产品 定价为6.5元，若再增加2单位购买，则 这两单位产品的单价为4.5元，这种定价 方法使垄断者获得的收益： TR＝6.5*2+4.5*2=22元 拿走的消费者剩余为22－4*4＝6元。可 见只拿走了一部分消费者剩余。
F D=AR=P

B
0
A
TR MR
G
Q
0 图6-1 完全垄断厂商的收益曲线
Q




从上图我们可看出： （1）厂商的平均收益AR曲线与D重叠，它们 是同一条向右下方倾斜的曲线，这表明在每一 个销售量上厂商的平均收益都等于价格。 （2）边际收益MR曲线也是向右下方倾斜的， 并位于平均收益AR曲线的左下方。这说明，每 一个销售量上边际收益都小于平均收益。 （ 3 ）总收益 TR 曲线是先上升，达到最高后下 降。
dTR dp Q dp dp Q 1 Q p p ( 1) p (1 ) dQ dQ dQ dQ p Ed
又因为追求利润最大化 时，MR MC 1 MC 1 所以MC p(1 )或p MC (1 ) 1 Ed Ed 1 1 Ed
6.2.2垄断者的价格歧视


2、完全垄断市场上的短期均衡
垄断厂商为了获得最大的利润，也必 须遵循MR=MC的原则。 当产量决定以后，短期中难以完全适 应市场需求进行调整。这样，可能出 现供大于求或小于求的情况，也可能 出现供求相等。 我们用图来说明一下


P P0 H 0 F SMC SAC
P SMC F
SAC
P0
Q 0


（2）二重价 (入会费与使用费)
二重价是企业对消费自己产品与劳务的人收取两种费 用：入会费与使用费。入会费是为了取得消费某种产 品或劳务的资格而交纳的费用，在消费之前交纳，是 固定的，不随消费量的变化而变化。使用费是在使用
该产品或劳务时再交纳的，随消费量的变动而变动。
§6.3政府对垄断行业的调节
6.1.2完全垄断市场的收益与均衡



1、完全垄断市场上需求曲线和收益曲线 （1）需求曲线 在完全垄断条件下，一家厂商就是整个行业。需 求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动 的向右下方倾斜的曲线。 （2）收益曲线 在完全垄断市场上，每一单位产品的卖价也就是 它的平均收益，因此，需求曲线与平均收益曲线 重叠。边际收益曲线在平均收益曲线的下面。
2．边际成本加成原则
垄断厂商作为市场产品惟一的供给者，完全有能力自主定价，是不是定 价越高就越有利呢？如果完全垄断厂商的定价太高，其商品的需求弹性 Ed就会很大，提价会导致收益R下降。此时可以采用边际成本加成原则 来定价。将商品的生产成本或价格的一定比例加入到成本或售价中，以 获得市场价格。
由MR
电影票和爆米花：

电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了 增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付 的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集 团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通 过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年 人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就 会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米 花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。

6.3.1完全垄断与完全竞争的比较 1．社会生产效率 在完全垄断市场条件下，垄断企业具有进行规模生产的条件和能 力。如果垄断企业进行规模生产，就可以降低产品成本、提高产 品产量，获得最佳的生产效率，在获得丰厚利润的同时也促进了 社会生产效率的提高。但是，垄断企业垄断了市场供给，没有供 给的竞争者，因而可以通过降低产量、提高产品价格的手段来获 取丰厚的利润，而不必通过采用花费大量投资购买先进的机器设 备和技术提高生产效率的方法增加盈利。对于垄断企业来说，通 过降低产量、提高产品价格的办法比提高生产效率的办法更容易 获利，同时获利的成本更低，因而垄断企业就没有必要去提高生 产效率。如果各个行业的垄断企业都只用降低产量、提高产品价 格的办法就能获取丰厚的利润，那么谁也不会去设法提高生产效 率，这样一来，就必然会造成社会生产效率的损失。

1．价格歧视的含义与条件
价格歧视，或差别定价，是指垄断者在同一时
间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不
同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购 买者收取相同的价格。
实行价格歧视的条件

（1）卖者必须有一些垄断力——可以操纵价格。除了完全竞争公 司外所有公司都满足这个条件。 （2）卖者必须能根据对一产品的不同需求强度来鉴别购买者或购 买者群。如果买者间不存在可辨别的需求强度，价格歧视将无法 增加卖方利润。 （3）和单一价格策略相比多重价格策略会产生预期的利润增量， 该增量必须高于用需求差别来区分买者所需的交易成本。 （4）卖者能将按不同弹性区分的市场分离开，使低价格市场上的 消费者无法将低价购进的商品在高价市场上出售，否则，价格歧 视无法实行。
德比尔的钻石垄断

南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石 生产的80%左右。虽然这家企业的市场 份额并不是100%，但它也大到足以对世 界钻石价格产生重大影响的程度。
《减价与提价》

保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航 运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只 有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船， 彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还 欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格 战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再 次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到 重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成 了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当 地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他 的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。

（3）三级价格歧视 三级价格歧视是垄断者对同一物品在不 同的市场上收取不同的价格。这样，就 可以在实行高价格的市场上获得超额利 润。

2、价格歧视的运用 （1）时间差价和高峰负荷价 对不同消费者在不同的时间购买的同一种物品收取不 同的价格。这是因为不同的消费者对不同时间的同一 种物品的需求弹性不同。
第6章 完全垄断市场下的 价格与产量
教学目标

理解完全垄断的含义与条件，掌握完全 垄断市场上厂商均衡分析的基本原理与 方法以及相应专业词汇。
重点及难点


本章重点：完全垄断的含义；完全垄断 厂商的需求曲线和收益曲线 本章难点：完全垄断市场的短期均衡和 长期均衡；价格歧视的种类及其含义
本章结构
§6.1 完全垄断市场的条件与均衡

表6-1 完全垄断厂商的收益表
销售量 1 2 价格（P） 8 7 总收益（TR） 8 14 平均收益 （AR） 8 7 边际收益 （MR） 8 6
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