深圳市沃量科技有限公司
品牌事业部
职
能
职
责
手
册
一、部门主要职能
1.根据公司战略规划要求和品牌策划推广项目的发展目标,在整体的管理框架下,执行各项工作指令,以积极达成战略规划要求、实现品牌策划推广目标为部门结构组建、工作执行的总原则。
2.根据品牌策划推广目标,负责品牌策划推广部的体系构建,主导搭建内部策划推广平台并确保流畅运转,持续为公司提供强大业务推
广支持,不断提升品牌价值和店面盈利能力。
3.负责品牌项目策划推广、公司产品开发推广、公司优势资源推介等品牌商务推广工作,完成客户资格评估和资料备档,完善推广合作细节,确保业务可创收性。
4.负责公司对外广告、销售、促销活动文案拟定,监督、执行。
5.负责直营店及加盟店终端活动策划和市场政策制定,定期组织筹划新品发布、市场策划等推广活动,关注直营店与加盟店销售动态,协助店面销售管理,提升盈利能力。
6.协助财务部门执行财务控制,负责品牌策划部财务的各项安全运作,避免财务风险。
7.针对特定的目标客户,通过特定的渠道和方式,在特定时间,传递特定的信息。
二.部门各岗位具体工作内容
1.品牌营运总监
1. 执行公司的战略规划要求,担负品牌策划推广部的发展目标,在
公司的整体管理框架下,执行总经办发出的各项工作指令.
2. 负责品牌策划部核心管理体系的构建,确保部门体系的流畅运转,
基于总部平台不断发展壮大品牌策划推广团队,拓展营销网络和品牌覆盖区域;
3. 负责品牌策划推广团队、日常营运和管理工作,统筹内部成员的
各项职能的同步执行,充分调动团队主观能动性,不断优化品牌策划推广项目操作和内部管理流程,提升部门效率和营运管理能力;
4. 根据战略规划和销售目标要求,分解制定部门年度规划、季度计
划、月度计划,实现各项销售目标;
5. 定期展开各项销售数据分析,保持店面、目标客户的信息传递、
对接,及时回复店面、客户各项诉求,处理各种突发事件;
6. 完成上级领导安排的一切临时事务。
2. 品牌经理
1. 制定品牌发展战略及品牌营销战略;
2. 拟定并监督执行品牌的年度推广计划、产品计划和渠道发展计划;
3. 制定品牌年度公关及促销活动计划,安排淡旺季专项推广;
4. 制定品牌广告策略、活动策划和特定事件策划;
5. 对市场进行科学的预测和分析,为品牌的发展制定产品拓展及开
发策略;
6. 拟定并监督执行品牌市场调研计划;
7. 拟定并监督执行品牌塑造流程及营销活动流程;
8. 制定品牌管理规范及品牌下各产品类别的营销规则;
9. 制定品牌的延伸策略,并为新产品上市制定品牌计划和预算;
10. 制定各项费用的申报及审核程序。
3. 品牌经理助理(兼公关专员)
1. 制定品牌发展战略及品牌营销战略;
2. 拟定并监督执行品牌的年度推广计划、产品计划和渠道发展计划;
3. 制定品牌年度公关及促销活动计划,安排淡旺季专项推广;
4. 制定品牌广告策略、活动策划和特定事件策划;
5. 对市场进行科学的预测和分析,为品牌的发展制定产品拓展及开
发策略;
6. 拟定并监督执行品牌市场调研计划;
7. 拟定并监督执行品牌塑造流程及营销活动流程;
8. 制定品牌管理规范及品牌下各产品类别的营销规则;
9. 制定品牌的延伸策略,并为新产品上市制定品牌计划和预算;
10.制定各项费用的申报及审核程序。
4. 网络推广专员
1. 根据公司网络推广整体规划监督、协调与供应商之间的合作;
2. 把关稿件撰写方向及稿件质量,以及稿件发布后的验收、检查;
3. 开发和管理网络媒体资源,维护媒体关系,与媒体建立长期稳定的合作关系;
4. 能熟练地进行价格谈判及供应商筛选;
5. 维护供应商管理体系及保持合作关系;
6. 提出传播形式创新建议;
7. 把控网络推广成本;
8. 完成领导交办的其他任务。
5. 品牌推广
1. 负责公司品牌形象宣传推广、全国性网络化品牌活动的策划、组织等相关工作;
2. 负责项目网站的网站信息、新闻的更新与维护;
3. 根据公司全局策略和计划制定品牌推广战略;
4. 市场行业动态、竞争环境的信息分析研究;
5. 汇总营销需求,协助制定市场调研计划;
6. 协助制定产品品牌管理制度及流程;
7. 对公司品牌进行监测,记录数据并进行分析:关注宣传效果,搜集相关数据,对宣传效果及统计资料数据进行分析;
8. 参与品牌各项推广活动、展示活动、公司活动的策划和执行工作;
9. 负责公司对外宣传,与各宣传广告渠道、新闻媒体建立联系及合作关系,完成上级领导交付的其它工作.
6. 市场策划
1. 掌握市场需求发展趋势,为产品研发和市场营销提供支持以及开
展与合作伙伴的联合市场活动,策划组合营销。
2. 负责公司广告等对外宣传文案,实施有效的公关传播手段对产品
进行宣传。
3. 寻找与分析市场机会,整合资源,制定市场行销活动方案,并组
织实施,实现产品推广和市场宣传。
4. 负责企业及产品品牌宣传文案的策划、创意、撰写和执行。
5. 策划与组织实施各种市场调研活动,对行业发展趋势和相关产业
进行分析,发现行业的存在发展机会与威胁,以及组织对战略项目的调研和分析,发掘市场需求和变化,并完成相关可行性报告。
6. 负责各种宣传材料、产品说明书、销售支持材料、广告策划案、
品牌推广方案等得撰写与策划。
7. 负责大型会议营销、产品上市发布会、专题沙龙、渠道峰会、展
销会等活动的策划与执行。
8. 为企业及产品品牌规划提出合理化建议,协助上级领导和有关部
门制定品牌战略。
市场推广是指企业为扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。
7.文案
1. 以产品为对象,分析客户需求,挖掘产品背后的故事,对产品进
行直观、感性、富有吸引力的描述,使产品描述符合品牌特质;
2. 参与店面促销活动及品牌包装的创意、文案工作,协同设计部门
完成广告海报的主题与软文撰写;
3. 根据特定主题或者任务提出策划方案,参与策划方案的阐述和执
行;
4. 负责公司市场推广方案策划、图册创意设计及宣传资料的文案撰
写;
5. 根据市场销售需求,制定活动或广告方案,提供日常销售方案的
支持;
6. 负责公司新产品的优势捕捉,进行宣传方案、广告资料的收集
7. 负责公司宣传页、产品画册的设计与制作;
8. 负责公司所属品牌形象推广、宣传及促销活动的策划;
9. 市场推广及促销方案文件的拟稿、活动执行及活动反馈总结;
10.品牌、产品宣传、公司宣传文案的撰写及更新
8. 平面设计师
1. 负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览布置;
2. 广告平面设计、制作及其它图文处理;企业宣传资料的设计、制作与创新。
3. 协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成;
4. 协助网页设计人员对公司网站风格的把握,色调搭配,布局合理性,图片整理、企业徽标处理等等;
5. 公司其他PC及MAC设计文件的使用,修改、数码照相处理、公司
市场活动宣传品配合;
6. 与协作方沟通,保证各类平面项目的质量极其时间的把握,成功的验收。
7. 负责设计控制的执行和维护,不断改进设计水平,以达到公司日益发展的要求。
8.利用自身的行业背景和知识,在设计和制作上有效的控制成本
9.ID设计师
1. 通过参与公司量产以及创新项目产品外观设计(包括创意、草图、
2D、3D、外观手板等);
2.与ID设计开发过程中涉及的各部门进行沟通协调,明确各自责任,保证部门之间的共同协作。
3、跟进,监督及控制ID后期实现过程
4. 解决生产反馈的设计问题,提高产品的可生产性。
5. 参与ID元素库的建设,提高ID设计效率,提升ID设计水平。
10. 结构工程师
1. 负责公司新产品的设计开发中的产品结构设计工作,使所设计的
产品结构既符合工业设计标准、便于加工生产,又能满足产品功能和性能要求.
2. 结合产品结构设计,制定产品的制造工艺规范、质量标准等。
3. 定制化开发的产品结构,需要同时设计开发产品定制模具。
4. 参与产品项目立项可行性调研,参与系统方案设计;
5. 拟制结构设计方案和项目计划,研究开发新结构新技术,,提升产品性能和质量;
6. 承担产品结构、零部件的详细设计;
7. 承担样机的研制、调试和相关技术;
8. 公差分析和DFMA(面向制造和装配的设计)检查;
9. 与制造工程师进行模具检讨;
10.模具样品检讨、设计更改和零件最终的承认;
11.解决产品开发中的问题、问题跟踪以及与客户讨论技术问题;
12.为产品的量产提供技术支持;
五、品牌事业部人员编制及到岗计划:
六、品牌策划推广部薪资构成及KPI指标依据:。