前言:
服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决
定了它的核 心竞争力必然是服装的品牌。

一个品牌的成长，壮大直到成熟，是 个复杂多变的过程。

在市场环境日益复杂，全球化竞争愈发激烈的今 天，一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。

二、企业及品牌简介：
七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。

七匹狼 实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立 13年来，主要 经营 七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过十三年的发
展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的 电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、 面料精美、工艺精湛，素有 茄克专家”的美誉。

七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路 走
来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计 着全新的生活办法。

七匹狼为他们供应着丰富的产品， 更供应着一种 文
化，一种精神，一种品位，一种生活办法。

崇尚个性，鼓励创新， 提倡奋斗无止境的企业精神。

七匹狼 品牌市场营销案例分析
SEPT WOLVES
三、营销环境分析
（一）宏观环境分析（人口、经济、物质、技术）
（1）人口
人口是市场的第一要素，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。

现在中国的人口环境，性别结构男多女少，年龄结构中年消费者较多，并且多数家庭中，工作收入者基本上都是中年男士。

人口分布方面，沿海城市人口多，同时消费较高。

（2）经济
经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少，今年来，尤其是改革开放之后，我国国民经济收入增加，人们生活水平显著提高。

因而，服装对大多数人来讲已不仅仅是生活必需品，而是看到需要又合适的就会产生购买欲望。

（3）物质
目前，全球范围自然资源日益短缺和环境忽然日益严重，这就要求服装企业合理地运用该自然资源，重视替代资源的研究开发，并加
强环境保护意识。