腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析
腾讯微博竞争对手分析
微博诉求点特色分析
腾讯
诉求点:紧密联系身边朋友圈
广告语:与其在别处仰望不如在这里并肩
(咋一看,想不到是微博,再看,还是很难理解……这个Slogan涉及到腾讯微博的定位,他定位的人群是16—25岁的年轻人。
是80后,90后,我们还是渴望成功却又只能仰望60后70后的丰功伟业的年纪,所以我们要跟腾讯微博一同成长,建立属于我们年轻人的亚特兰蒂斯!)
相关文案:
一种生活,一种态度
用新的方式表达,用新的方式祝福
特色:
1. 可通过微信、网页、QQ、IM 客户端、Qzone、QQ 邮箱、QQ 拼音、QQ手机管家。
QQ 浏览器等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平台来发布微博(便捷);
2. 与QQ 好友联动,分享多元信息,与身边的朋友联系紧密。
形式:与QQ 客户端关联(3 月 5 日,腾讯宣布QQ 同时在线用户数突破1 亿,也是人类进入互联网时代以来,全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。
)
新浪
诉求点:名人路线,舆论领袖
广告语:随时随地分享身边的新鲜事儿
(很口语化,很随意,跟微博的初衷很契合)
特色:
1. 传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点,以资讯为主导,迅速占
领高端人群;
2. 微群,与QQ 群相似;
3. 开发最早,占领广泛微博用户市场。
不断扩大不同领域名人圈VIP 用户,吸
引用户加入新浪微博关注名人。
形式:单独的微博客户端,有涂鸦功能,形成以兴趣为依托的关联网络群;
搜狐
诉求点:自由评论,束缚较少
特色:
1. 没有设置140 字微博发布字数限制
2. 目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放
3. 搜狐新闻评论版块与微评功能版块打通
4. 关联邮箱
网易
诉求点:草根,人人都是明星
广告语:记录我们的微生活:
(用书面语概述了微博的内涵,还开辟了独具特色的新词汇:微生物)
产品新浪腾讯网易
特征列表
口号(Slogan)随时随地分享身边
的新鲜事儿:很口
语化,很随意,跟
微博的初衷很契合
与其在别处仰望
不如在这里并肩:
咋一看,想不到是
微博,再看,还是
很难理解……
记录我们的微生
活:用书面语概
述了微博的内
涵,还开辟了独
具特色的新词
汇:微生物
发布栏
即时保存功能:有:在发布栏中输
入文字会被即时保
存,即时关闭,下
次打开之前输入的
文字都还在有无
即时减少文字可以:当录入内容
以后,按住
Backspace键,字
数会即时的一个一
个减少,便于用户
掌控
不可以:松开
Backspace以后出
现一个最终结果,
没有减少的动态过
程。
可以
内容分行显示不可以:不能表现
精心的排版。
虽然
微博很随意,但也
不能阻碍用户的精
心设计。
不可以不可以
添加表情
添加表情功能有:表情是表现用
户心情的重要工
具,在非在场交流
的情况下非常有利
于情感传达无无
推荐配图功能有:但需要点击一
次才能上传图片,
配图功能有存在的
必要吗?除了根据
时间、大事件及时
更新几张图片之
外,跟表情有何不
同?
无:但可以直接上
传图片
无:但可以直接
上传图片
图片上传
图片上传功能有:上传成功。
(十
一期间出现故障,
无法上传)有:上传成功有:上传成功
图片上传中断有:上传图片需要
一定的等待时间,有
无:不能终止上
传,只能上传后
后面有【取消上传】
可以很方便的终止
上传
再删除显示图片名名称有有有
删除上传图片可以可以可以
图片描述功能有:上传成功之后,
有默认文字
有:上传成功之后,
有默认文字且被选
中,提示用户修改
照片描述,倡导文
字图片共分享,默
认发布则有默认文
字“照片分享”
有:上传成功之后,文本框内只有
网址,不能激发人的描述欲望,默
认发布之后也没有任何描述。
删除
网址就不能再发布。
有图无内容发布不能:删除默认文
字后不能发布图
片,强制用户添加
图片描述或使用默
认描述不能
不能:默认网址必须存在,删除默
认网址,相当于删除图片,不能再
发布,发布之后网址也不显示
图片发布前预览可以:一直有一张
缩略图,便于用户
核对上传图片是否
正确
不可以:缩略图需
要用户把鼠标移上
去才能看见。
不可以
图片发布后预览可以:一直有一张
缩略图,能更快的
吸引用户的注意
不可以:缩略图需
要用户把鼠标移上
去才能看见,图片
的优势没有体现出
来。
可以
发布后显示标题不显示:照片名称
多是相机自然排序
命名,没有多少实
际意义,会给照片
命名的用户少不显示不显示
上传多张照片不能不能不能视频分享
视频分享功能有:上传网址,即
可分享视频。
有无
视频默认标题无:只有默认网址有:会在网址前添加视频标题描述
视频发布后预览可以:一直有一张预览
图,能更快的吸引用户的
注意
不可以:预览图需要用
户把鼠标移上去才能看
见,节省版面,但不能
快速吸引用户
分享多个视频可以不可以
多视频预览不可以:只能预览第一个发布的视频,不能预览多个
视频
重复视频发布不可以:自动识别网址,不会同时发布相同视频音乐分享
音乐分享功能有:输入歌名,点
击搜索,选择上传。
无无
音乐默认标题有:显示歌手+歌曲名称+网址分享多首歌曲可以:一个一个添加
播放器Sina music player
搜索功能
按类型分类搜索有:且分类很细。
大类:微博+用户名
微博小类:全部|
同城| 关注| 原创|
文字| 图片| 视频|
高级搜索,查找更
加方便
有:综合+用户+广
播+标签不能对
广播内容进行细分
查找有:微博+人名
评论部分(新浪、腾讯都没有区分自己和其他人)
发表微博后提示有:自己发表微博
之后会即时显示,
但还会出现“有新
微博”的提示,单击
提示后不会再看见
任何新微博。
如果
删除自己刚发的微
博,“有新微博”的
提示依然存在。
无无
转发自己的微博可以:自己发布的
内容有必要自己转
发吗?可以自己
转发,转发时的描
述会成为一条新微
博,而且还可以成
为一条评论。
可以不可以
原微薄评论提示有:后来发表了多
少条评论,原微博
上都会显示多少条
评论
无:原微博始终无
评论显示有
原页面取消收藏不可以可以:点击收藏,
再点击,取消收藏可以
收藏页取消收藏需要点击确定才能
取消收藏需要不需要
评论自己的微博可以:还可以选择
是否勾选转发新微
博和给自己添加评不可以
可以:有一个“不
发给其他人” 的
可选框,让用户
论知道自己是微博
的主人,微博认
识自己,不是其
他人
回复自己的评论可以:为什么要对
自己的回复进行评
论呢?不可以
可以评论自己的
评论
回复别人的评论可以:对自己感兴
趣的评论进行回
复,增强与其他博
友的互动。
不可以
可以评论别人的
评论,也可以增
强互动。