产品外包装测试
问题三：（1）产品外包装无显著特点
（2）REFRESH对标志的弱化
（3）绿色主体包装，色彩平淡
挑战：如何重新进行视觉设计？
4、消费者方面
适用人群性不测试
问题1：前期定义目标消费群不准，范围太泛
二、竞争品牌分析
市场竞争综述：非典事件的发生，极大的改变了人们的卫生观念和健康观念，卫生消毒用品需求量猛烈增长，在卫生消毒产品领域，瑜洁的竞争对手要紧有以下三类：（1）洗手液类：蓝月亮、开米、祖丝；
（2）杀菌消毒类：威露士、滴露、圣洁大夫、邦大夫；
（3）免洗洁手类：健之素、抹一抹、德立邦
分不对以上竞争对手进行洞察，了解竞争对手的市场表现，寻求瑜洁产品的市场位置。

2．1、洗手液类
1）蓝月亮：洗手液市场最要紧的推波助澜者，其瓶子几乎成为洗手液的代言人。

“买蓝月亮洗手液，送名贵月亮宝石”之
声一时四起，业界立即刮起了一股“拿
来主义”之风，“蓝月亮”一下子多了
许多孪生姐妹，这让“蓝月亮”始料不
及也让“蓝月亮”深恶痛恨。

2）开米：在西安有着“开米涤王”的名气。

一匹来自北方的狼。

向市场投放桶装洗手液后，紧接着又推出袋装洗手液，以供消
费者将其续倒入包装桶内使用。

如此既节约开米洗手液包装，
降低了成本，又方便消费者购买。

使洗手液那个带有专门浓的贵
族气息的产品给予了贫民化，降低了洗手液的消费门槛，推动
了洗手液市场的向前进展。

3）祖丝：洗手液的始作俑者
“改变洗手观念，从祖丝开始” ，“祖
丝”的优势是其生产商是做化妆品的优
势，比如“祖丝”更重保养、滋润从1999。