平面广告
活动赞助
网络营销
平面广告
1、公交、地铁站点 在公交停靠站点和地铁站点植入具有形象大使的广告 2、时尚、养生杂志 在杂志中插入整页广告。时尚杂志主要针对的是年轻女性和白 领阶层，养生杂志主要针对关注养生的人群 3、电梯广告 在大型购物广场或超市电梯旁粘贴广告 4、其他 在人流量大的地域粘贴广告
包装
策略
SWOT 分析
优势 S
茶文化历史悠久，乌龙茶中的名贵品种之一 ，具有一定的区 域知名度，茶保健作用的推广。 茶业竞争日趋激烈 ，企业发展资金短缺。
劣势 W
机会 O
威胁 T
国内缺少标准化品牌 ，出口茶关税减让优惠。茶叶消费领
域不断扩大。
面临安溪铁观音及其他知名品牌的竞争，茶产业面临的升级。
世界各饮茶大国人均茶叶消费量
企业可以通过上市引进国 内外战略合作伙伴，借此开拓 市场，打通国际渠道
公司职务
总经理 魏锶琪 陈 璀 石 玲 公司业务执行的最高负责人 主要人员招聘、人事管理 市场规划、开发
人力资源总监
市场总监
财务总监 生产总监
郑小美
公司财务管理
吴华珠
产品开发和生产
运营总监
黄洁娜
负责市场运作和管理
临 东 品 府 百 雅 味 阁 名 茶
乱：管理无序，标准缺失。 弱：企业实力弱，品牌意识弱。 乱：管理无序，标准缺失。 多：茶叶种类多，行业企业多。
弱：企业实力弱，品牌意识弱。
我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在 各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前我 国有7万家茶厂，注册了自己品牌名称的还不到1000家。
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茶馆体验中心
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品牌建设
茶文化陈列馆
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参展：参加国际及区域会展，提高品牌知名度，
与相关企业或部门合作。
自主举办茶会、茶节：邀请相关茶名企参与，
在销售宣传文化的同时，并与各方增进交流合 作。
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1.永春佛手茶介绍专题节目。在热门 电视频道中播放专题纪录片或报道。 2.相关品茶节目对永春佛手茶专访。
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形式：
目的
1、赢得良好声誉 2、融洽社会关系 3、扩大社会影响 4、增加经济效益
1、企业发展初期，先对一些小型的公益活动进行赞助 例：1、赞助市级或地区级体育活动 体育活动拥有广泛的观众，往往也是新闻媒体报 道的对象，对公众的吸引力比较大。因此，赞助体育 活动，往往是社会组织公益活动的重要选择。如对某 一项体育运动、某一次体育比赛的赞助。 2、赞助文化活动 文化生活是社会生活的重要内容之一，进行文化 生活方面的赞助，不仅可以促进文化事业的发展，丰 富公众的生活内容，而且可以培养与公众的良好感情， 大大提高组织的知名度。如对小型晚会、文艺演出的 赞助。 2、企业发展中期，对一些较大型的活动进行赞助 例：1、电视节目的制作和电影的拍摄等赞助 2、福利院、公园、少年宫,在一些地区或单位遭受 灾难时提供资助等。 3、企业发展高峰期，对一些大型活动进行赞助 例：1、大型联欢晚会、热门电视剧的冠名播出、奥 运会、世博会
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网络营销
1.建立名阁B2C网上商城、阿里巴 巴、淘宝网店。 2.利用微博采取活动营销、植入式 广告、 4.优酷、土豆或PPS等热门视频媒 体植入广告。
三百
多年的栽培 历史 精选
优质
茶叶
生产、加工
一体化
福建省
永春
县
公司简介 佛手茶简介 企业文化
市场分析
企业文化
核心精神：敬天爱人 经营理念：优质质量，诚信经营 公司宗旨：科技、人才、合作、服务
公司简介 佛手茶简介 企业文化
市场分析
市场分析
多：茶叶种类多，行业企业多。
由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右， 而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。 产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标 准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。
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名阁
山水知音参
佛
法 茗茶品味
悟 人生
分销渠道
交易会 商场专柜
专卖店
批发市场
超市ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ架 网上交易
茶馆销售
产品包装运用统一的视 觉形象系统，设计精美，主 要包装以金色为主色调，以 精美的纸盒或木盒包装，内 包装使用真空或充氮小袋泡， 能更好保存茶醇厚香味、不 易碎。
名 谢 谢 阁 观 赏
MEGLE
人 年 均 茶 叶 消 费 量
3
1.3 1.1 0.61
(kg)
俄罗斯
欧盟
爱尔兰
日本
上市
企业通过上市筹集的重组 资本可以帮助企业在市场萧条 或突发情况经营困难
解决企业发展所需要的资 金，位公司的持续发展获得稳 定的长期融资渠道
上市可规范公司运作与管 理，为长远健康发展奠定基础
成为公众公司，媒体给予 上市公司的关注远远高于私人 企业，获得名牌效应
市场定位
产品定位
1、佛手茶叶 2、减肥茶 3、研发结肠炎治疗药物 4、茶具及茶衍生品 定价策略 1、礼品型包装。价位高，有档次，主要针对对象：政府官员， 公司高管，外国友人，华人 2、精品装。价位较高，主要针对对象：热爱茶饮的家庭和个人， 旅游团 3、普通盒装与散装。价格适中，对象：一般家庭与个人
临 东 府 品 雅 百 阁 味 名 茶
名 阁
MEGLE
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Logo
公司简介
公司简介
公司主营茶叶、茶制品、茶衍生品的生产、加工、拼配、分装、配送、批发与零售集 一体。以销售永春佛手茶为主要特色，建设茶馆、茶文化陈列馆和公司配送中心，致力于为 客户提供绿色、健康、优质的茶叶。企业以“科技、人才、合作、服务”为宗旨，以“优质 质量、诚信经营” 为经营理念，以稻盛和夫的“敬天爱人”为企业训导，潜心于打造中国 乌龙茶第一品牌。
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佛手茶简介
佛手茶简介
永春佛手茶，产于著名乌龙茶主产基地——福建省永春县，又名香橼种、雪梨，系乌龙茶 中的名贵品种之一。因其叶大如掌、形似香橼柑，始种于佛寺，故称佛手。在民间俗语，“茶 佛一味”，盖始于佛手茶。2003年福建省中医学院已研究证明了永春佛手茶对结肠炎有显著的 治疗作用；并且还在研究证明永春佛手茶对软化心脑血管，降血压血脂等保健功效。常饮佛手 茶，可减肥，止渴消食，除痰，利水道，明目益思，除火去腻。
目标市场
主要针对白领阶层、品茶爱好 者、机关企事单位人员、知识分子等 具有一定消费水平的广大群体.
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1.在热门电视剧中植入广告或赞助冠名播出。
2.媒体广告： 以电视剧《大汉天子》为背景，汉武帝、东 方朔坐与品茶，武帝感慨天下无好茶，东方朔献 计送开水，武帝怒而舞剑，忽飘来一片落叶掉如 开水中，色香四溢。武帝弃剑，两人陷入陶醉。 邀请陈道明、黄晓明代言。