特斯拉建设基 础设施，提供 快速免费充电 和快速更换电 池（价格相当 于加一次油）
就如电动车 一般，清洁 能源，环保， 且享受购车 补贴，但在 中国，你懂 的
技术强劲，甚至超 过燃油车，如加速 快，可以和奔驰 AMG的S65有一 比
竞争分析
特斯拉电动车缺点
服务 态度 奇差
10万块的电 动车在中国 就是上百万 的电动玩具
优势
特斯拉作为一个全球性国际公 司，从一开始没有重视中国市 场，这是它的一个严重的错误： “中国人的品牌意识已经形成， 这点值得庆贺。特斯拉如果在 这个问题上没有解决，时间拖 得越长，对它越不利，因为中 国市场潜力非常大。”
劣势
威胁
贸易业务反复的风险；锂电解 液产能释放不畅风险。从目前 “特斯拉”概念股的运行状况 来看，安泰科技、万向钱潮 、 富奥股份可能补涨。
PK
1.高科技
• 1.3 性能（完美牵引力和稳定性设计）
1.高科技
• 1.4 内在
1.高科技
• 1.4 充电（时间短） 充电只需要一杯咖啡的时间！
2.方便性
• 2.1 充电站普及
2.方便性
• 2.4 空间大
无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间
2.方便性
• 2.5 全景玻璃车顶
我国电动汽车现状
• 1.2 环保Байду номын сангаас0排放）
1.高科技
• 1.2 环保 洁净能源
1.高科技
• 1.2 环保（0排放） 未来发展
1.高科技
• 1.2 环保（0排放）
1.高科技
• 1.3 性能 • 1.3.1.响应速度快 （0~100公里加速 仅需4.4秒） • • • 1.3.2.超长行驶里程（最高480公里） 1.3.3.最高时速209千米每小时 1.3.4.风阻系数仅为0.22
特斯拉 Model S纯电动跑车
Tesla Model S electric car
XXX111 xxx
Tesla Roadster
新能源汽车是未来汽车行业的重心，也是国家致力推广的行业，前景很好。但是 从目前的情况来看，我国的新能源汽车发展依然步履蹒跚。当然，我们小组一致 认为电动汽车是未来某阶段主力用车，环保、方便、安静……现阶段新能源汽车 相对成熟的无异于电动汽车。人类历史上，第一辆汽车标准上是美国人托马斯· 达文波特Thomas Davenport于1834年制造出第一辆直流电机驱动的电动车，前定 与未来，电动车开创了汽车的于今于古的新篇章。电动车当中的翘楚便是——特 斯拉电动汽车。
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公司老板
美国电动车制造商“特斯拉” 公司董事长埃隆· 马斯克性格孤 傲而又固执，但是创造力非凡， 他比乔布斯还爱走极端。他曾 在全美人民都不看好的背景下， 砸锅卖铁花了四年的时间造出 火箭，并成功卖给美国航天局； 此后，马斯克一根筋走到底， 又在新能源汽车一片看衰的情 况下，推出电动车特斯拉，让 全世界刮起新能源电动车旋风。 有人说他的成就已经超过了乔 布斯，这种说法或许有点夸张， 但至少有一点可以说的是，他 和乔帮主一样——都改变了世 界。
公司由来
• 尼古拉· 特斯拉（Nikola Tesla，1856 年－1943年），1856年7月10日出生 在克罗地亚，是一位世界知名的发明家、 物理学家、机械工程师和电机工程师。 他被认为是电力商业化的重要推动者， 并因主持设计了现代广泛应用的交流电 力系统而最为人知。19世纪末20世纪 初，他对电力学和磁力学做出了杰出贡 献。他的专利和理论工作依据现代交变 电流电力系统，包括多相电力分配系统 和交流电发电机，帮助了他带起了第二 次工业革命。成就是1882年，他继爱 迪生发明直流电（DC）后不久，发明 了交流电（AC），并制造出世界上第 一台交流发电机，并创立了多项电力传 输技术。他是一个绝世天才，也是一位 被世界遗忘的伟人。之后被大家称为 “科学超人”1943年1月7日在纽约人 旅馆（The New Yorker Hotel）孤独 的死于心脏衰竭，享年87岁。特斯拉一 生致力于全世界而不是为特定某个国家 效力。 1915年，由于特斯拉和爱迪生在电力 方面的贡献，两人被同时授予诺贝尔物 理学奖，但是两人都拒绝领奖，理由是 无法忍受和对U6910PZU7fnnDXL9IOC2dfwIQMzyPWCSque2U5L2uI4NXixhdz77BCfgvXa6lKuW9NZTx-XsANarzxH5I_
• 《中国电动汽车市场发展前景分析》中国行业研究网 • 超级工厂-特斯拉 • 视频来源：优酷特斯拉电动车：
比亚迪秦EV纯电动车
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尽管在去年年底的广州车展上，包括上海通用和东风日产启辰都推出了 纯电动车型，但从去年全年来看，真正上市销售的纯电动乘用车也只有比亚 迪E6和上汽荣威E50两款车型。就拿纯电动车型中的“先行者”比亚迪E6来看， 虽然其销量在2012年10月有一个明显的上涨，单月销售一度达到160辆，但全 年其他月份基本维持在月销百辆左右的成绩。而且，比亚迪E6的销售还是以 公共采购为主。 业内人士认为，纯电动车依然面临着基础设施不够完善，电池技术等有 待提高的问题。目前依然主要靠公共服务领域的单位采购拉动销量，私人市 场的拓展十分缓慢，因此，相应的鼓励政策并没有激发私人购置电动车的热 情。 但是可以预见，新能源汽车将成为我国汽车工业的新生力量。随着电动 汽车产业链的日趋成熟，电动汽车成本逐步下降、性能逐步提升，电动汽车 将逐步完成对传统汽车的替代。
虽然走在行业前端， 但是任然有很多技 术瓶颈，比如安全 问题造成起火，零 度以下充电问题 „„否则早就大面 积使用了
态势分析
该车是高档车、性能也不错， 信息化程度非常高，百公里内 瞬间加速的指标也很可观。是 全球锂电池汽车研发的先行者. 特斯拉汽车的成功与其优秀的 电池管理系统密切相关，但尚 未受到市场充分认识
公司简介
• 特斯拉汽车公司，一家生产和销售电动
汽车以及零件的公司，只制造纯电动车， 成立于2003年，总部设在了美国加州的 硅谷地带。其创始人马丁·艾伯哈德是
硅谷工程师、资深车迷，而投资人是
SpaceX，Paypal的创始人埃隆 马斯克。 特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂 离子电池的电动车公司。特斯拉是电动 跑车行业的佼佼者，主推汽车与现代高 科技完美融合，是汽车界划时代的里程 碑，特斯拉 Model S型轿车的各项性能 指标已超越许多燃油汽车。
Tesla Model S 参数
工作原理：蓄电池——电流——电力调节器——电动机——动力传动系统——驱动汽车行驶（Roab)。
公司制造
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充电方便 拥有7座四开门的TeslaModelS 不仅延续了TeslaRoadster的高性能， 使其完全可以同宝马5系，奥迪A6、 S6等车型相媲美，而且车内的交互模 式也充满科技感，17英寸的触摸控制 面板，使得车内没有一个实体按钮， 非常简洁。值得一提的是，由于没有 汽油机占据空间，TeslaModelS的车 头和车位都有储物箱，实用性大增。 据网上了解，在蓄电方面，有驾 驶体验的网友介绍，特斯拉使用的锂 电池支持多种充电模式，充电过程也 非常方便，只要在家使用一个特制的 220伏特、70安培的插线口，充电大 约3个半小时就够了。如果在驾驶途 中没电了，还可以使用一套手提式便 捷充电器来为车提供电力，并且其一 次所使用的电池量也就相当于一台普 通手提电脑所需要的那么多。 如果在特斯拉建立的 SuperCharger电站，使用特斯拉独 有的高压充电技术，则充电峰值可以 达到480公里/小时（90千瓦/小时）， 即仅需30分钟便能充到可行驶240公 里的电量，在未来的两年，这一速度 还有望被加倍。
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• 《最畅销的电动车是如何造出来的》：
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• 排量0 速度
谢谢观看
机会
品牌分析
向全球打开市场，进行销售。
规模
定位
特斯拉产品造型独特，受众面小，可谓是富人的 玩具,并非大众产品。
问题
销售问题，宣传力度，市场的选择准确性，标志 在中国的争议问题。
消费者分析
1、有环保意识的高收入人士
目标消费者
2、创业者
3、明星
共同特性
生活现状 上流社会
生活方式 我喜欢我选 择
消费行为 不求最好， 但求不同。
参考文献
• • • 特13/7885589.htm?fromtitle=Tesla&fromid=6438080&type= syn
市场分析
宏观分析
在当今全球空气污染的大背景 下，降低污染物的排放已经刻不容缓， 近年来电动汽车行业不断发展壮大， 特斯拉凭借独特的优势占据了市场的 一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基 本的功能使用方面，在很大程度上无法 与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
竞争分析
特斯拉电动车优点
心理需求 应该存在， 但尚未存在。
策划方向
特斯拉
高科技
安全性
方便性
纯电动
内在
外在
充电
空间
环保
性能
车身材料
“事故”发生
充电快
设计理念 (全景开窗）
内置配备
1.高科技
• 1.1 纯电动
1.高科技
• 1.1 纯电动
1.高科技
• 1.2 环保（0排放）
1.高科技
• 1.2 环保（0排放）
1.高科技