在1960年代以前，曾经由少数意向 派设计师一统服装设计领域，但现在的 设计师数量庞大，主要为公众设计服装。
实际上每个季节服装业有2／3的设计 构思都失败，没有成为流行。
• 有些设计失败是因为引入太早。
• 有些设计失败是因为过于极端化。
• 有些设计失败是由于尽管在其它许多地方已 经接受了这些构思，但却不适合当地的消费。
0906香港
0907北京
0908上海
五．流行周期的长度
预测一个流行周期的时间跨度是不可能的， 因为不同的时尚完成一个生命周期的时间跨度 各不相同。
有些时尚能流行几个季节，而有的则相对很 短，或许一个周期只是一季。有些时尚能持续 流行而不是昙花一现。
流行曲线的转折有一个指标可以参考，那就 是下降期非常快，从下降到消亡比从上升到顶 峰要急剧得多，这个阶段存货便卖不动了。
流行色的产生与变化动态
• 流行色的产生与变化，是不有个别消费者的主观愿望 决定的，也不是少数设计师和商家所能操纵的，它的变化 动向受到社会经济、科技发展、消费者心理变化、色彩本 身的流行规律等多种因素的影响与制约。
• 服装色彩的流行一般要经过形成期、发展期、高潮期
和衰退期四个时期，整个周期大致经历五至七年。但流行
色的周期往往也会随各国、各地区的经济发展、社会购买
力的不同而改变。一般来说，发达国家流行周期短，贫困、 落后地区流行周期长。
•
一个时期的流行色从形成到衰退，具有历史的延续性，
一种流行色到了衰退时期，并不表示他从此就销声匿迹，
衰退只是表示他的势头减弱，不再是当季流行色。
错误：流行是由设计师创造或引导的。
三．流行周期
所有的时尚变化都具有周期性，“周期”暗示循环的 意思。
流行周期指的是一种款式在公众接受方面从出现到大 范围流行再到衰退的过程。
服装的流行周期变化可以用流行生命周期曲线表示。
引入期 成长期 成熟期 衰退期 时间
在时尚的演变过程中有五个易于 识别的阶段：导人、上升、顶峰、下 降、消亡。
这五个阶段在短期内可以通过销售统 计等方式精确预测。
• 流行色(Fashion Colour)指在某一时期、某一地区、 某几组色调为大多数人们所特别钟爱的色彩。
• 流行色是一种趋势和走向，它是一种与时俱变的颜色， 其特点是流行最快而周期最短。流行色不是固定不变的， 常在一定期间演变
• 有倾向性和季节性，是服装设计中一个重要的因素，是 时尚服装的一个重要标志，对商品的生产、销售和消费起 着重大的指导和引导的作用。
从根本上说，是消费者决定了流行趋势变 化。
消费者的愿望不断改变，生活兴趣在变 化，对什么是合适的或可以接受的观念也在 变化。无论设计师有多大的影响力，不可能 让消费者购买根本不接受的东西。
设计师和生产商分析当前消费者的购买 力、生活方式，提供众多的新设计款式，让 消费者来选择最能表现自己个人生活方式的 设计款式。
•
流行色是与常用色相对而言的。各个国家和民族，
都有自己喜爱的传统色彩，并且相对稳定。但这些常用
色有时也会转变，上升为流行色，而某些流行色在一定
时期内也有可能变为常用色。在每季度推出的流行色中，
也常可见到一些长用色的身影。流行色是服装设计中的
一个重要的因素，也是时尚服装的一个重要标志。
流行色的概念及特点
二．流行的产生和发展
行为表现： 创新/模仿 判断标准：社会接受程度
• 流行是怎样开始的? • 是谁提出的流行? • 是谁促成了它的发展? • 什么使得消费者愿意接纳它?
1、服装流行的特征
•新奇性 • 短暂性 • 普及性 • 周期性
2. 服装流行的类型
按照形成途径分为：
偶发型 象征型 引导型
根据不同情况，流行在英语中对应的单词：
Fashion（时代中最一般普遍的行为方式的流行， 多用于服饰品，也译为时装）
Mode（主要用于服饰品，最新的流行，也译为 摩登）
Fad（短暂的流行，广泛用于各种流行现象） Vogue（来源于法语，新鲜时髦之意） Craze（影响范围很大的狂热流行） Boom（主要用于经济景气之类的流行现象） Trendy（前卫时髦的流行趋势）
服装流行
第五章 服装流行与预测
第一节 服装的流行
一． 流行的定义
作为一种社会现象，流行在社会学或心理学中 通常被定义为：“流行是指一个时期内社会上或某 一群体中广为流传的生活方式。它通过社会成员对 某一事物的实践，达到身心多方面的满足。”
流行发生在众多领域，是流行对象（包括流行 的事物、行为、思想观点）与流行过程的综合，既 有空间性也有时间性的存在。
流行色的变化规律
• 流行色的变化规律体现在其色相色调的变化上。 • 从色相方面来看，新流行的色彩往往会与原来的色彩
在色相上有一定的变化，色彩常由暖色系向冷色系转换， 或者由冷色系向暖色系转换；
• 从色调方面来看，新流行的色彩与原来的色彩存在着 明暗、鲜浊的转换。
• 在社会经济发展平稳的前提下，服装流行色的变化通 常是遵循着“暖色调—中性色—无彩色—中性色—冷色 调”这样呈现周期变化的规律。
循环周期：某种服装样式或要素两次流行之间 所经历的时间。
日本曾有研究理论称：服装色彩冷暖周期为3 年，纯度周期为10年 ，服装款式风格周期为7年 （女性化时期——杂乱无章时期）。
色彩：鲜艳-5-6年-灰暗-7年-鲜艳 围度：宽松-10年-紧身-10-12年-宽松 裙长：短-10-11年-长-12年-短 女装风格：女性化-7年-杂乱无章-7年-女性化
服装色彩与流行色
• 1·流行色的概念
• 流行色，英文名称是fashioncolour，意为合乎时代风 尚的颜色，即“时髦色”。
• 它是指在一定时期和地区内，产品中被大多数消费者 所喜爱或采纳的带有倾向性的几种或几组色彩和调和。
他是一个时期、一定社会条件下人们心理活动的产物， 同时，他也受到社会政治、经济、文化等因素的冲击·推 动与制约。
识别和预测时尚流行的不同阶段对服 装购买和销售两方面都非常重要。
由于服装的流行期 可长可短，社会采 纳者的人数不等， 特定产品的流行曲 线也有区别。
•经典服装 •快潮式流行 •反复性流行 •交替性流行
四、服装流行的传播过程
1.个人采用过程
2.群体传播过程
3.社会辐射过程
09年七月巴黎街拍
纽约09年6月街拍