《天下游》栏目策划案
节目前言
旅游已成为当今时代时尚新概念的化身。它是不同文化与生活方
式的融合，使世界各地人们相互接触认识，对社会各层面产生重大影
响，愈来愈多的国家把旅游作为重要发展产业，它已经成为拉动国家
经济增长的新热点、国家经济发展的新支柱。时尚的时代赋予了世界
各地旅游时尚化的活力、激情与动感，各地旅游胜地层出不穷、美不
胜收，随着旅游的不断深入，人们对旅游的需求越来越多、越来越高，
各地旅游业的挑战与竞争也愈来愈激烈。
近年，随着各大电视台纷纷推出美食栏目，其旅游、美食栏目的
火爆程度，在一定意义上也反映商家对于此类栏目的参与性提高，同
时，也反映了随着现代生活水平的提高，人们对于旅游、美食的追求
也逐步提高。
企划动机
一、本栏目本着服务大众，一各个景区为单位，以访谈、专题的形式
全方位、多角度真实、客观地为你展示各个景区厚重的历史文化，民
族风情，幽默风趣的民族民间的故事、传说！让你在外出旅行之前就
对你所选择的目的地有个全方位的了解和认识，在那里能得到你想要
的东西，不盲目的去旅游！
二、饮食行业发展到今日，大街小巷、五花八门，各种价位、各种地
域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而
出？不仅仅是商家绞尽脑汁，着力打开销售额与知名度。美食老饕们
也寻寻觅觅，力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。《天下游》这
档美食资讯节目，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以
尽展己之所长，以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们
则可以通过节目的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时踏破铁
鞋无觅处，只能通过口口相传难辨优劣，隐藏在街头巷尾的各种美食。
大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。
栏目介绍
《天下游》栏目是澳亚卫视在华南地区最具影响力的专业旅游栏
目，栏目联手全国各地旅游局及广东（珠海）各大旅行社，以最独特
的视点和最新颖的策划方式，开拓旅游新视野，重点推出国内外热点
景区和热门旅游线路，及时报道旅游新资讯，介绍休闲度假之最佳地
和各地的特色美食。节目采用游记式探秘和新闻跟踪的独特表现手
法，搜尽景区新、奇、趣，引导旅游消费新概念，全心全意为游客服
务，成为国内外各旅游局、旅游景区等旅游企事业单位的传播平台。
《天下游》节目揽括旅游六大要素——吃、住、行、游、购、娱，
内容丰富多彩，为生活在喧嚣都市的你开辟一片明朗的天空。生活因
旅游而时尚、多姿，旅游因《天下游》而亲近、多彩，关注旅游，找
到属于自己的惬意的品质生活，关注《天下游》，用我们的眼睛与镜
头捕捉和发现最能让您心灵沉淀的美丽世界。
节目定位
这是一档集旅游、美食于一身的娱乐休闲节目，力图更好的开发
中国特色美食及特色旅游的服务资讯节目，兼顾一定的娱乐性质。采
用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的旅
游信息。
立足中国，辐射全球，把最悠久、厚重的历史文化 ， 不一样的
民族风情，不一样的特色美食；最壮观的山川河流，优美的自然风光；
最动听的名人民间故事带给你，让你称心旅行！
节目特色
一、提供各地涵盖吃、住、行、游、购、娱等丰富的旅游资讯；
二、节目形式创新，摒弃传统的“记录片”、“旅游风光片”等形式，
采用包括“游记形式”、“剧情式”、“主题式”的节目表现形式，令观
众耳目一新；
三、拓展节目深度，挖掘各地旅游文化，在欣赏之余接受各种旅游文
化熏陶；
四、节目互动性强，采取嘉宾参与等方式让观众与节目主持人进行互
动，拉近观众距离，增加趣味性。节目互动性强，采取嘉宾参与等方
式让观众与节目主持人进行互动，拉近观众距离，增加趣味性。
节目风格：每期的节目将利用各种方式采集或自编一个拍摄的旅游目
的地的游记，然后将游记结合电视节目的形式改编为一个故事剧本，
主持人以这个故事的主线运用各种演绎方式将当地的的旅游特色、风
土人情、历史人文以及相关的旅游资讯流畅贯穿表达起来，节奏明快，
令观众欣赏到一个“具有故事剧情的旅游节目”，与此同时也从节目过
程中获取到当地最完整的旅游资讯。
节目板块
一、旅游情报站
旅游快报：及时报道中国各地的最新旅游讯息；
主要方式：以新闻形式全面深入跟踪报道；
旅游新干线： 采集世界各地景区（点）、饮食等旅游企业、单位最新
旅游动态以及介绍最新旅游路线等；
主要方式：独家热点、风光景致、旅游故事
二、旅游直通车
人物访谈：访问中国各地旅游官员、旅游局长和旅游团体的总经理；
主要方式：主持人妙趣访谈为主，时间不超过3分钟，介绍穿插、一
些城市景观、画面等；
时尚旅游：介绍中国各地特色景区（点）、名胜古迹、文化历史等等；
主要方式：部分景点实地介绍、部分景点线路介绍和行车路程以及主
持人情景设计；
美食地图 推介中国各地美酒美食、风味特色小吃等；
主要方式：以外景记者现场逛街形式，欢快的方式介绍，并且请专业
人士现场操作与讲解；
三、旅游驿站
中国各地旅行社、景区（点）、各国旅游盛事、各国节庆活动、民俗
风情活动，旅游部门等旅游信息发布；
主要方式：用电视语言的各种表现方式进行包装；
节目设定
节目名称：《天下游》
播出平台：澳亚卫视
主持人： 牛牛
单集节目构成：纪录片形式
节目长度：15分钟
播出周期：周播
播出时间：每周六、日晚20:00--20:10
方式：以主持人在演播室将节目板块串联起来
制作方式：前期实地考察，实地外景录制
叙事方式：旅游纪录片形式
主持人：主持人得体、大方，语言生动、明快、流畅，能够很好的引
导观众
目标受众：旅游爱好者、摄影爱好者、传媒大众、大中小城市家庭
版权所有：策划人与制作人所有。其他单位未经允许不得擅自宣传、
录制
（一） 栏目运作方式：
1．由澳亚卫视旗下福鑫传媒有限公司为主体，省旅游局、旅
游协会为依托，各地市电视台为协作体，社会单位（含企
业）为后援。
2．栏目采用市场化运作模式进行运营。
3．根据协作立项书规定的具体运营模式和分配方式进行运
作。
4．栏目中的相关内容可以经包装后对外交流或销售。
5．重点内容可单独运作在全国上星播出。
6．栏目可招商若干主办和协办单位联合制作。
7． 栏目实行单独的成本核算制和绩效考核制，实行目标、
质量管理。
整体包装
VI形象识别系统
为配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的VI设计有较
强的视觉冲击力度，因此，要将栏目的形象识别做得富有创意、易识
别记忆。
节目中所运用的道具，AD板，都要结合此VI形象识别系统。
基本要素系统包括：
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
片头广告设计
可采用三维动画、动漫搞笑风格体现。
广告市场分析
1.栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名
（1）每一集《天下游》的片头：《天下游》由XX赞助商冠名播出/
特约播映；或是直接采用《XX赞助商 天下游》由XX赞助商冠名播
出/特约播映；《天下游》片尾也可以采用相同的手法。
（2）每一集《天下游》节目开始，主持人都会以“欢迎收看《天
下游》，本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意；
节目尾声亦然。
（3）在《天下游》的节目标识上活动展示，突出广告商的标志（通
常持续显示在电视屏幕右下角）。
（4）节目中播出的赞助商产品相关短片，首尾都展示广告商标识。
（5）每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告。
（6）现场设备，如话筒，大屏幕，布告板，道具设施等等，都可
以加以广告商标志。
2.上下半集间插播广告
《天下游》分为上下两集播放，中间插播广告。尽量以节目赞助
商的广告为主。