从万科集团宣传片解读地产集团宣传片的制作
深圳三千盛视（/）《万科》集团宣传片浅析：
万科的宣传片，客观镜头语言拍摄的，没有旁白，不用说我们是什么什么，就是把万科的一切呈现出来，他们在地产的建设方面的创新，他们的产品，他们的物业，万科业主的生活状态，用画面，用文字，呈现，让观者自己判断，万科是什么。

万科宣传片的形象开篇逻辑也是走城市，走自然，走人文等一些虚的东西。

地产集团宣传影片此种操作手法大同小异，因为做地产开发的就是走城市、自然、人文，推动社会发展，繁荣城市，变革人居的角度入手，只是每一个开发商的角度切入不一样，有人说自己园林最好，有人说自己物业最好，有人说自己是精工产品，有人说自己是艺术居家、有人说自己是城市梦想家，每一个企业需要找到自己的独特的usp,放大你的特质。

万科宣传片成功的做到了这一点“让建筑赞美生命”。

口号的落地执行就是“尊重自然，敬畏生命，可持续发展。

”近年他们很多产品在各个渠道都是以这个进行主张和宣传。

包括官网建设。

专门有版块展示。

影片接下来抛出了一个观念“建筑应该如何尊重生命”（对应万科定位“建筑赞美生命”）结论就是万科的观点：尊重自然，敬畏自然，可持续发展，中间穿插万科的在这个基础上的产品态度。

形象片结束。

形象片是整个影片定调的方向和基础。

他是影片中心精华的一个浓缩，及口号式的宣传。

接下来的功能篇就是要详细阐述，万科是究竟如何贯彻这种观点和主张的。

后面功能片详细阐述的都是在围绕这个话题来展示的。

“万科的地产观——可持续发展观”
功能前半部分万科的产品是如何对自然的尊重与运用：开盘先以万科深圳总部为例，然后站在一个全国性的视野讲述，选取了万科在全国各地的这种可持续发展理念的贯彻下诞生的楼盘。

影片表现手法动静结合，虚实结合，楼盘展示中穿插业主生活。

镜头只是一个记录者，不发表观点，由观者自己判断。

功能篇后半部分：讲述万科的产品创新，对于垃圾分类处理，安全，环保方面的建设与努力。

万科的物业服务，活力朝气而充满亲切，万科的社会责任，企业公民责任。

对于团队展示上,以一个自行车比赛带出，万科员工的生活态度。

“身体和心灵都要健康和丰盛”。

结尾：高潮部分，以世博这个人们瞩目的焦点作为一个万科尊重自然，敬畏生命，阶段和里程碑式的总结。

在一组城市人文的组合镜头，呼应开篇。

万科也终将发于城市，而融于城市，这也是建筑的终极社会目标，融于自然，融于城市。

最终生生不息，一如生命。

安静不浮躁的展示自己，让观者自己判断。

需要有简单干净的文字注释，画龙点睛式的旁白。

不在多而在精。

万科灵魂人物：富有开拓进取、创新及时刻以社会责任家形象出现的创始人王石为全篇结尾：“万科以建筑的形式向生命致敬！”
万科影片解读：开篇抛出做产品的理念和主张——解读理念和主张——高潮诠释主营业务之外的东西，企业创新，社会责任，企业员工——结尾，呼应主张，整个企业的各个微生物细胞都是和理念共融的“让建筑赞美生命”
逻辑很简单，普世于任何一个类型企业宣传片。

影片采用电影化手法的拍摄和叙事风格，镜头语言行云流水。

每一个画面都有着逻辑性和串接性。

有贾樟柯式电影美学，以客观镜头语言来阐述，没有旁白，不发表观点，使得人看起来赏心悦目一气呵成回味悠长！让观影者自己判断，影片的所传达的内涵。

越来越多的企业更愿意采用这种手法——
如《语路计划》贾樟柯监制，由6位年轻导演为洋酒尊尼获加做的12个在路上的微电影广告，选取社会各个阶层在路上的梦想家们的梦想奋斗故事，只要有梦想，人们永远都在路上，不管是功成如“潘石屹”还是普通如“赵中”。

他们都在为了梦想而坚持，都在路上，一如尊尼获加“keep working”
地产企业做的产品大同小异，传达的东西也大同小异，即时我们都是在做可持续发展，做产业与自然的均衡发展，传承历史，复兴传统，但是每一个个体，每一个生命，每一个企业他都有自己独特的个性和特质。

是不能复制的。

万科在为普通老百姓造房子，让建筑赞美生命；万达在做商业地产做城市繁荣家；华侨城在做旅游地产，做生活创想家；碧桂园在做给您一个五星级的家；时代地产在做生活艺术家，光耀地产在做城市梦想家，保利是在做文化……
一个好的影片，应该是在制作之初就订好调性，我们往哪个方向走，是走贾樟柯式的地产电影手法，还是走城市宣传片式的热闹气氛。

一个低调，一个高调，一个被动，一个主动，
一个只是让你看，让你想，让你判断
一个会说，我们是谁，我们发源于哪里，我们可以做什么，我们未来怎么样。

任何一者皆可。

只要能有好的落地。

好的落地是指：旁白，字幕，画面都能呼应统一，完美融合！
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