“水晶美人”范冰冰签订代言合同。

范冰冰于2007年9月起出任 自然堂Jazzy Rose奔放玫 瑰彩妆的代言人。自然堂 Jazzy Rose奔放玫瑰彩妆 秉承自然堂一贯的浑然天 成之美丽、时尚、奢华、 高贵、典雅。范冰冰的多 面玲珑、魅力四射正与此 不谋而合。
明星营销成功分析


明星营销把明星的个人气质，形象和特点与产 品联系在一起，迅速地把受众群对明星的美好 印象转移到产品上来。 明星有着巨大的社会影响力，明星代言可以使 产品迅速被公众关注进而接受。
明星营销失败分析


经济利益的驱动使得虚假广告频发利用明星效 应使消费者受到更大伤害。 明星广告代言缺乏健全的监督体制
范冰冰VISCAP广告

范冰冰唯美、高贵同时个性张扬、 浪漫性感的时尚艺术气质与 VISCAP品牌个性、不羁、浪漫 而饱含经典质感得设计风格极度 贴近。“范爷”作为VISCAP形 象代言人，其倾力加盟势必会为 VISCAP品牌的发展带来新的品 牌高度和市场认同度，让 VISCAP的优雅风与甜美风演绎 得更加完美！
失败的案例

自称“非著名相声演员” 的郭德纲，因一起涉嫌虚 假宣传的广告代言事件而 “著名”起来。事情缘起 于“3·15”郭德纲代言“藏 秘排油”减肥茶广告因涉 嫌虚假宣传被曝光，名人、 明星代言广告的话题引发 广泛关注。
漂亮女星当“托儿”

由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、 萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SKⅡ品牌多项化妆品被国家质检总局查出含有禁 用成分。消息传出，令人震惊，也给爱美一族 当头浇了一盆冷水。
明星营销策略
成功的案例

瑞士司马表与刘德华合作， 为冬季腕表系列进行品牌推 广活动。这位天皇巨星以慑 人的魅力演绎品牌集经典与 时尚于一身的新款腕表，为 观众带来惊喜。这次的广告 以不同的气氛及背景，突显 刘德华多方面的个人特质与 情操，并展现各款冬季腕表 系列的独特风格。
பைடு நூலகம்

刘德华手表广告


刘德华高贵，成熟的好 男人形象让消费者联想 到戴上这款手表就代表 着这种形象。 明星营销为产品包装上 了另一种价值，把产品 和明星的形象联系在一 起。