网络黑客的攻击 2000年黑客袭击雅虎(Yahoo)之后，前天再度发动一 系列攻势，攻击多家主要网站，导致购买公司 (Buycom)和电子湾(eBay)瘫痪2019年12月6日整个早 上，迎接亚马逊网站访客的信息都是服务中断或我们 很抱歉！网络上时刻都有遭受黑客攻击的危险，这对 于所有的在线零售商都是一个挑战
亚马逊，沉睡广告巨人的
5
4
3
START
亚马逊公司
亚马逊创始人兼CEO
杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），创办了全 球最大的网上书店 Amazon（亚马逊）， 并成为经营最成功的 电子商务网站之一， 引领时代潮流。更可 贵的是，随着互联网 泡沫破灭，面对“破 产”的批评，不畏艰 辛，在保持持续增长 的情况，步步走向盈 利，重新树立起电子 商务的信心。贝佐斯 依然是全球电子商务 的第一象征。2019年 当选《时代》周刊年 度人物。
公司简介
亚马逊公司（AMZN）是一家财富 500强公司，总部位于美国华盛顿州 的西雅图。它创立于2019年，目前 已成为全球商品品种最多的网上零 售商和全球第2大互联网公司，在公 司名下，也包括了AlexaInternet、 a9、lab126、和互联网电影数据库 （IMDB）等子公司。亚马逊及其它 销售商为客户提供数百万种独特的 全新、翻新及二手商品，如图书、 影视、音乐和游戏、数码下载、电 子和电脑、家居园艺用品、玩具、 婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和 珠宝、健康和个人护理用品、体育 及户外用品、玩具、汽车及工业产 品等。
现在，它正利用那些数据更加有效地购买广告位，并在正确的时间里，
在正确的网站上向正确的消费者发布广告。
亚马逊的购物数据可使得广告主的支出更加高效，因为他们只需要覆盖那些 很可能会响应其广告信息的消费者。由于购物数据的存在，可以将预算100% 用在目标受众投放广告上。广告的精准程度非常诱人。
据一家大娱乐公司的人士透露，其公司去年曾与亚马逊合作推广电影。亚 马逊网站上与DVD、图书和音乐相关的购买数据，帮助该娱乐公司识别 出可能会去观看该部电影的潜在顾客，接着向他们推送精准广告。该人士 称，从广告印象数和点击数量来看，广告效果好于平均水平。
全球购物网站大比拼，亚马逊排名第二，比eBay略逊一筹
挑战（Threat）
1、线上竞争
2、网络黑客的攻击 3、其他意外事件
4、不利的政策法规 -----------------------
巨人必须苏醒
线上竞争
网上同类商品销售商
与电子商务相关的或与零售商合作的网络入口和搜索引 擎,例如Yahoo,AOL等。
其他方面比较
Facebook：该网站拥有消费者个人相关的最好信息。Facebook目前的用户 数量已经达到10亿，这对广告主将会非常有效，但是，Facebook并不知道用户 过去的购物信息，也不了解用户将来的购物想法。
请看下面一则消息
沉睡的广告巨人苏醒：亚马逊发力 精准广告
▪ 据网易科技讯 2019年4月24日消息，路透社 今天发布分析文章称，亚马逊被称作“沉睡 的广告巨人”，在营销者眼中，其消费者购 物数据具有巨大的潜力。如今，该巨人正 “苏醒”过来，利用自身积累的购物数据， 发力在第三方网站上定向投放精准广告。
亚马逊虽然具有2000多万的庞大客户群，但其中很大一部 分是较低收入者，这使得单次服务创造的收入微乎其微不得 不依靠大量和多次的服务创造收入
薄利多销 --> 销售增长盈利却下滑
面对谷歌等的挑战，2019年7月26日亚马逊公司表示，公司 第二季度盈利比一年前下滑了32%
全球购物网站大比拼亚马逊不敌eBay
提供在线拍卖业务的网站,如eBay,Yahoo等。
同类商品的出版商、分销商、零售商等，如 Barnes&Noble,Inc.,Bertelsmann AG等。 在与这些对手的竞争中，品牌的认同度、客户化服务、 购物的方便性、定价策略、检索工具的质量、编辑和站 点内容质量、信任度、交易执行速度等都是商家竞争的 焦点。
丰富多样的可选择项目
高质量的用户数据
巨大的网站流量
”巨人“的显具优势所在：巨大的数据流量
拥有超过2亿的活跃用户和每个月1.5亿的独立访客。
过去18年间，它追踪了成千上亿网购用户在亚马逊网站上的浏览、搜索以及购 买记录，在这一过程中不仅积累了大量的用户数据，而且开发了强大的推荐算 法，亚马逊利用这些算法为消费者推荐了很多适合的商品，这是亚马逊的核心 竞争力所在。
国际电联（ITU）今日发布的最新年报称，移动市场将在今年获得巨大的发展，预计 到年底的时候，全球移动连网设备数将达到68亿台，几乎等于地球上的人口总和。总 体来说，全球使用固线上网或移动上网的网民总数已经达到了27亿人。
拥有巨大的网络流量数据的亚马逊，在移 动广告业务上将是一个契机！
机遇（Opportunity）
为什么是 沉睡的巨人
虽然拥有令无数广告主羡慕 的高质量用户数据和巨大的 网站流量，但是在很长的一 段时间内亚马逊还是将主要 的精力集中在商品销售上， 广告只是作为自身业务的补 充可有可无的存在。
为什么会苏 醒？
分析
劣势 挑战 优势 机遇 竞争对手分析--广告方面 发展状况数量及其支付能力
其他意外事件 股票风险，知识产权风险......
我们不能只关心显性的挑战，意外事件随时都会发生， 自然的，人为的，意外的，故意的，必须具备一套有效 的应急措施才能临危不乱
不利的政策法规
在线图书零售业必须有当地法规的支持，不同地区的法 规不同，不利的法规会带来不便。
苏醒的筹码(优势) 出色的服务软件系统
互联网快速发 展
电子商务的发 展
进入新的市场
收购其他有一 定知名度网站
增加网上服务
，吸引更多顾 客
-------广告方面
竞争对手分析
主要竞争对手网络广告收入分析
2019年排名预测
EMarketer预测，谷歌2019年有望 从网络 广告创收386亿美元。
预测表明，到2019年时，亚马逊肯定会 超越AOL、Twitter和LinkedIn等公司， 而成为美国市场最大的网络广告公司之 一。当然，从目前的数据来看，亚马逊 在未来几年内，在广告业务方面仍将继 续落后于谷歌、Facebook、微软和雅 虎等公司。