（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
品牌代言人
20
2013春夏大片
2014圣诞广告大片
2015节日臻爱大片
（其他代言人：艾玛·沃森、超模凯特·莫斯、卡拉·迪瓦伊、娜奥米·坎贝尔等。 )
品牌代言人
21
携手英伦知名人士再现电影《舞动人生》经典开场，此次出镜产品皆为专属定制单品，包括艾尔顿·约翰爵士的 鞋履与眼镜以及朱莉·沃尔特斯华美绝伦的金色Trench风衣。
著名演员陈坤身着博柏利 黑色经典风衣。（北京）
艺术合作 / Line 上直播
24
Burberry在即时通讯
软件 Line上对时装秀
进行网络直播，同时 还和 Line合作制作了 一支非常可爱的视频
短片与数款贴图表情，
日本用户可下载
可妮兔、布朗熊身着博柏 利经典防水风衣与喀什米 尔格子围巾畅游伦敦景点。
罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
05
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
关于 BURBERRY 的品牌分析
福州大学厦门工艺美术学院 2015 级研究生班 陈瑶
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
品牌简介
01
品牌简介 英文名： Burberr y
中文名： 博柏利 / 巴宝莉
创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间： 1856 注册地：英国
23
旨在宣传品牌经典风
衣，全球网友可上传
身着风衣的图片，开 幕式当天邀请知名人 士出席，将线上数码
平台带到线下进行展
示，以展现当地知名
英国名模苏琪身着博柏利 2015 早春连衣裙主持开幕 式。（台北风衣艺术展）
人士穿着Burberry风 衣的时尚风貌。
膳 心 连 基 金 总 监 Robin 和 Charlotte 身着博柏利经典 风衣。（香港）
（除此之外，还出售BRIT香氛、BURBERRY BODY 香氛、经典香氛、礼品套装等产品。）
品牌系列 / 雨伞
19
格纹衬里长柄雨伞
工艺精湛的长柄雨伞，于英国手工精制而成，格纹伞里面料于意大利精纺而成，采用可持续性非 PFC涂层，
缔造卓越尚品魅力）
活动将 2 月份伦敦时 装周上的服装直接搬 到外滩，刘嘉玲、林
志玲、陈坤均亮相头
排。盛典呈现融合精 彩表演、音乐奏唱与 时尚大秀的视听享宴。
盛典现场模特大秀雨伞舞。 卡拉·迪瓦伊打伞飞天谢幕。
2014Burberry 秋冬系列拼 色毛毯风衣。
艺术合作 / Ar t of the Trench 风衣艺术展
（阵容：童星 罗密欧·贝克汉姆、超模 娜奥米·坎贝尔、唱作人 詹姆斯·贝、音乐家 艾尔顿·约翰、唱作人 乔治·以斯拉、演员 詹姆斯·柯登、演 员 米歇尔·道克瑞、演员 朱莉·沃尔特斯、超模 罗茜·汉丁顿-惠特莉、 模特 托比·汉丁顿-惠特莉。)
艺术合作 / 上海盛典
22
上海盛典成功将伦敦
最新风潮带入上海，
品牌系列 / 围巾
17
标志性羊绒围巾
采用硬质圆筒包装，印有金色马术骑士压花徽标，
斗篷及披肩
臻选精纺羊毛、羊绒、毛羊皮面料倾心典就，选定
搭配同色系缎带。私人绣标围巾附个性化纸吊牌，
其上印有送礼对象的姓名首字母。（售价3900元）
款式可尊享私人印记服务。（售价19000、13000、
9900、7750元）
罗伯托·麦尼切蒂 克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
06
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使 Burberry 再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
产品系列：男装、女装、童装、女士香水、
男士香水、配饰、眼镜 品牌管理层：
前任 CEO ：罗斯·玛丽·布拉沃
现任 CEO ：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
标志特征
02
Burberr y 的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊 贵与力 量， 盾牌 象征保 护， 盾和 旗上都 有大 写字 母“B”， 寓意着 Burberr y 勇往 直 前，同 时也寓意着 Burberr y 用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
品牌系列 / 香氛
18
MY BURBERRY 香氛
My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美 牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、 870、1050、900、430元）
蓝、黑两标
品牌管理层 / 品牌危机
08
3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。 布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。 其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。 逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此， Burberry 重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
跨界营销 / 美容专卖店
26
香港店沿用伦敦店的“ Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。 店内设有礼品区，为 My Burberry 香水提 供快速印字个性化服务，美容、香水顾问
将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美
容服务。
品牌管理层
09
中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey 生日：1971年
毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士
获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章 工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
重要事件
03
为首位征服南极 在英国南部创立。 的旅行家提供服
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
饰而扬名世界。
第一款风衣面世，
被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。 获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
04
20世纪50 年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团； 90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
07
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。 布拉沃将 Burberry 衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。 为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
发展趋势
27
1
品 牌 形象 更 简洁 ， 线 上 线 下 的营 销 模式将 促 进
2
高仿依旧是软肋，品 牌在专利上依旧存在
3
加强亚洲市场，特别 是中国市场，跨界合
利润增长。
严峻问题。
作将获得更多市场。
THANKS
福州大学厦门工艺美术学院 2015 级研究生班 陈瑶
可妮兔和布朗熊在博柏利 门店购物血拼。
Burberry为Line设计 制作的专属贴图。
可妮兔、布朗熊观看伦敦 时装秀，与知名人士合影。
跨界营销 / 咖啡店
25
将伦敦摄政街旗舰店扩建错层空间，将其打 造成品牌首间咖啡店，提供全天候英式菜单。 由于就在品牌旗舰店内，咖啡店的设计风格 也与其紧紧相连，客户们愿意在这里花时间 休息、社交，充分享受Burberry世界。
品牌系列 / 男女服装
15
3
Brit
BURBERRY
-- 运动休闲 Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹 克、洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
16
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016 年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。