国际广告服务贸易是广告经营活动的一种跨国界流动，不同 国家之间广告服务产品供求的不平衡产生这种流动，这种流 动反过来又促进各国商品经济的发展
12
国际广告服务贸易的特征
(一)派生性
如同所有的服务贸易形式都在一定的程度上 与商品贸易有着或多或少的联系一样，广告服务 贸易与商品贸易的联系就更直接、更密切，广告 服务贸易是直接派生于商品贸易的一种服务产品 。商品的研制、开发、生产，特别是销售，每一 个市场环节都需要广告宣传的配合和促进，商品 贸易当事人双方都需要广告，供应者需要通过广 告宣传商品、开拓市场，需求者需要通过广告选 择厂家、满足消费，可以说，广告服务是商品贸 易的催化剂，广告服务贸易只有符合商品贸易的
13
客观要求，在时间、形式、内容及价格等方面与
(二)文化性
广告服务贸易与其它服务贸易形式的最大不 同就在于，它具有强烈的文化性。首先，广告制 作和经营带有一定的文化和艺术色彩，现代广告 越来越注重广告的文化风格和艺术品味，特别是 充分利用各种艺术手段推出广告；而且，广告宣 传从内容到形式都要求符合和尊重宣传对象的风 俗习惯、语言心理和宗教信仰等文化特征。广告 服务产品的文化性使得很多国家出于意识形态的 考虑而对广告服务输入严加限制，对广告服务贸 易也提出很高的要求，特别是国际广告服务经营 者，应该有广博的文化修养和卓越的艺术感觉，
国际商业性服务贸易
10国贸1班 黄婷芳 04号 屈红英 07号
1
国际商业性服务贸易概述
国际商业性服务贸易的发展
奥美公司（ & ）
广东省广告股份有限公司ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ麦肯锡管理咨询公司( & )
2
商业性服务业
商业性服务业，又称商 务服务业，属于现代服 务业的范畴，包括企业 管理服务、法律服务、 咨询与调查、广告业、 职业中介服务等行业， 是符合现代服务业要求 的人力资本密集行业， 也是高附加值行业
5.设备租赁服务
主要包括交通运输 设备（如汽车、卡 车、飞机、船舶等 ）和非交通运输设 备（如计算机、娱 乐设备）等的租赁 服务，不包括其中 有可能涉及的操作 人员的雇用或所需 人员的培训服务
6.其他服务
指生物工艺学服务， 翻译服务，展览管理 服务，广告服务，市 场研究及公众观点调 查服务，管理咨询服 务，与人类相关的咨 询服务，技术检测及 分析服务，与农、林 、牧、采掘业、制造 业相关的服务，与能 源分销相关的服务， 人员的安置与提供服 务，保安服务，与科 技相关的服务，建筑 物清洁服务，摄影服 务，包装服务、印刷 、出版服务，会议服 务，其他服务等。 5
中国分别从市场准入限制 和国民待遇限制 两方
面来实现自己对世贸的承诺。
8
中国商业性服务贸易的现状
“十一五”期间加快商务服务业 发展，要按照产业化、市场 化和国际化的方向，从管理 体制、法律环境、人才战略 、市场机制等方面加快改革 进程，为商务服务业的发展 创造一个良好的制度环境。
推进产业化—把发展商务服
11
什么是国际广告服务贸易
国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际 营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关 商品、劳务或观念的信息传播活动。它是以本国的广告发 展为母体，再进入世界市场的广告宣传， 使出口产品能迅 速地进入国际市场，为产品赢得声誉，扩大产品的销售， 实现销售目标。
务业作为服务业发展的重要
9
•1 广告服务 •2.管理咨询服务
奥美公司 （&） 广东省广告股份有限公司
麦肯锡管理咨询公司
10
广告服务
什么是广告？ 广告（）为了某种特定的需要，通过一定形式的
媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众 传递信息的宣传手段。广告的英文原义为 “注 意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。广告 有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和 经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告 ，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各 种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告 ，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通 常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供 劳务的重要形式。
•商业性服务贸易作为服 务贸易中的一个大类， 主要指在商业活动中涉 及的服务交换活动，既 包括个人消费的服务， 也包括企业和政府消费 的服务 。
3
国际商业性服务贸易的分类
国际商业性服务贸易是国际间涉及商务活动的服务贸易形式的总称， 它一般分为以下六类服务类型
1.专业性服务
专业性服务涉及的范围 包括法律服务、工程设 计服务、旅 游机构提 供服务、城市规划与环 保服务、公共关系服务 等。专业性服务中包括 涉及上述服务项目的有 关咨询服装、装配服务、 设备的维修服务，指除 固定建筑物以外的一切 设备的维修服务，例如 成套设备的定期维修、 机车的检修、汽车等运 输设备的维修等
国际商业性服务贸易的主要内容
法律服务贸易
国际商务会计和审计服务 贸易
国际租赁
国际公证服务贸易
国际咨询商业服务贸易
6
中国入世承诺表中作出的关于商业性 服务承诺：
法律服务

承诺作出减让的“法律服务”，不包括中
国法律业务。即外国法律服务提供者只能在中国从
事与外国法律事务有关的业务，而不能直接提供国
内的诉讼代理、中国法律咨询等服务
会计、审计和簿记服务

允许外国会计师事务所与中国会计师事务所
结成联合所，并与其在其他成员的联合所签订合同
；加入时，将在国民待遇基础上向那些通过中国注
册会计师资格考试的外国人发放执业许可
7
税收服务

当前允许设立史外合营企业，允许外资拥
有多数股权。在中国加入后6年内，允许设立外商
2.计算机及相关服务
这类服务包括计算 机硬件安装的咨询 服务、软件开发与 执行服务、数据处 理服务、数据处理 服务、数据库服务 及其他服务。
3.研究与开发服务
在纪委约束 下的研究与 开发服务， 包括自然科 学的研究与 开发服务
4
4.不动产服务
指不动产范围内的 服务交换，但是不 包含土地的租赁服 务.
独资子公司。
（建筑设计工程服集中工作服务城市规划服务医
疗和牙医服务、计算机及相关服务、房地产服务
、广告服务、管理咨询服务、技术测度和分析服
务及货物检验服务、农业、林业、畜牧业、渔业
的附属服务、海洋石油地质、地球物理和地下勘
测服务、陆上石油服务、包装服务、摄影服务、
会议服务、翻译服务、维修服务、租赁服务）。